首次承辦國際A級賽事，騰訊體育借籃球亞冠實現多重業務升級

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本文作者：郭福瑞

體育大生意記者

9月30日晚，在黎巴嫩阿爾利雅得以88-59的比分擊敗中國新疆喀什古城捧得總冠軍後，2017國際籃聯亞洲籃球俱樂部冠軍杯圓滿落下帷幕，8天的賽程中，10支亞洲頂尖俱樂部激烈角逐，為廣大的籃球迷們在這個籃球大賽的空檔期奉獻了多場精彩比賽，與此同時這項賽事也成為了觀眾們在NBA與CBA之外全新的觀賽選擇。

本屆賽事的精彩不單單停留在賽事競技水平之上，賽事本身所融入的新花樣著實吸人眼球，諸如新賽事logo、開幕式上傳統湘劇與現代街舞結合的表演、球場邊球迷們近距離的觀賽追星等都為賽事傾注了新的活力，正因如此，這項二次落地中國大陸的賽事終於在湖南郴州煥發新生，贏得更多矚目。

籃球亞冠的前世今生，國際頂級賽事中的「遺珠」

國際籃聯亞洲籃球俱樂部冠軍杯，簡稱「籃球亞冠」，最早成立於1981年，那時還叫做籃球亞俱杯，直到2003年才改名為亞冠。迄今為止，籃球亞冠已經走過了36年，26屆的歷史。

而縱觀其三十幾年的歷史，中國僅有五支隊伍出征，分別是八一男籃、遼寧男籃、廣東男籃、北京奧神男籃和新疆男籃，最終交出4次冠軍、4次亞軍、1次季軍的成績單。在CBA成立之前，僅有八一（1981年）和遼寧（1990年）問鼎，而CBA聯賽成立後的22年間也不過只有北京奧神（1998年）和新疆（2015年）兩隻球隊拿到總冠軍。籃球亞冠對於中國球迷而言還保持著些許的神秘感和陌生感。

新疆喀什古城在2015年捧起了籃球亞冠冠軍獎盃，今年遺憾未能衛冕位居亞軍

直到2015年，籃球亞冠在沉寂多年後重新進入中國球迷視野。經中國企業之手，籃球亞冠首次進入中國大陸，落戶湖南郴州，在擁有一定地理優勢後，CBA豪門新疆隊幾乎全主力出陣，既能通過賽事達到CBA季前熱身效果，又可以為球隊增加本土人氣。憑藉強勁實力，新疆隊最終如願登頂。重歸中國球隊的冠軍獎盃帶來的不只是屬於球隊的榮耀，其對於賽事的推廣作用同樣不容小覷，至此籃球亞冠才再次被人認知，不過其影響力仍然存在廣闊的提升空間。

實際上，籃球亞冠本身就可以稱得上是一項亞洲籃壇優質賽事IP，其所具有的潛質證明了這一點。首先，籃球亞冠是亞籃聯官方認證的最高水平的俱樂部賽事，同時它也是FIBA旗下的國際A級賽事之一，具有「先天」的優勢條件。從參賽球隊的角度來看，規則規定有10支俱樂部參加此項賽事，而這10家球隊分別是來自亞洲六個分區的冠軍，上屆賽事的前三甲，以及東道主國家聯賽的冠軍，亞洲各國頂尖俱樂部間的碰撞保證了比賽的質量。並且，籃球亞冠的賽期常在各大籃球賽事的空缺期進行，少了賽事間的流量競爭。加之亞籃聯和中國籃協的鼎力推助，籃球亞冠像是在國際頂級賽事中埋沒多年的潛力股，正借勢向上攀升。

打造偶像、賽事深度包裝，騰訊體育為籃球亞冠沉澱賽事文化

如今，經歷了上一年的小有成功後，籃球亞冠不僅再次回到了中國，回到郴州，同時還攜來更加有影響力的中國企業作為合作夥伴――騰訊體育成為了籃球亞冠的賽事承辦方。而伴隨著騰訊的介入，此項賽事真正走向了一個新的規格。

多位重量級嘉賓出席了新一屆籃球亞冠新聞發布會和抽籤儀式

騰訊體育為本屆賽事設計了充滿活力的新logo

如你所見，從賽事伊始至賽事結束，騰訊體育都為這項賽事傾注了較大心力。8月25日，新一屆籃球亞冠新聞發布會和抽籤儀式在北京的騰訊演播廳中舉行，發布會上還迎來了亞籃聯秘書長哈高普、中國籃協副主席李金生等眾多重量級嘉賓出席。與此同時，騰訊體育還為賽事啟用了新的logo，騰訊標誌性的企鵝畫像和籃球元素融進其中，凸顯了活力和激情，賽事形象煥然一新。

新一屆籃球亞冠開幕式充滿中國味道

在賽事開幕式中，傳統湘劇和現代街舞被融入其中，湘劇表演者身著中式服裝並手持摺扇唱起了湖南當地代表性的曲藝湘劇，其身旁的舞者們則在傳統中式舞蹈和現代街舞之間切換。承辦方還為參賽球隊設計了獨具中式特色的書寫著隊名的旌旗，將傳統文化植入到賽事之中，展現了獨到的中國味道，而這也成為了籃球亞冠有史以來最為酷炫的開幕式。

小鮮肉阿卜杜沙拉木成為了女球迷們追捧的對象

眾所周知，成熟的籃球賽事都需要球星的帶動，賽場上的球星們能夠為賽事增添知名度和影響力，而騰訊也在塑造屬於賽事自己的代表性球星。像新疆隊中深受球迷喜愛的李根、阿卜杜沙拉木等球星都多次被推向聚光燈前，與此同時，依靠強大的球迷社區優勢推出的全民觀星團線下社區活動也贏得了球迷們的青睞，在新疆隊的訓練日，大批球迷前往現場與喜愛的球星們一對一親密互動。粉絲群體和球星形成了良好的關係結構。「我們覺得其實球星跟明星一樣，他們應該是體育賽事的核心，他們的偶像作用和精神力量的傳承，會讓更多的粉絲，更多的人去熱愛體育，熱愛中國的體育運動。」騰訊體育運營及賽事中心總監時延奎說道。

在全民觀星團線下社區活動中，大批球迷與球星們親密互動

不單單是簡單的賽事運營，騰訊體育也希望能夠為這項由來已久的賽事沉澱更多的內涵。作為中國乃至世界範圍內都極具影響力的互聯網公司，騰訊憑藉著自身的媒體傳播渠道優勢積極推廣賽事文化，寄希望於通過文化的沉澱來實現品牌IP的塑造。時延奎表示道：「我們做比賽不太一樣的地方是藉助平台的力量，去幫助協會，幫助國際組織，幫助地方去做傳播，包括國際籃聯本身賽制的影響力，包括郴州地大物博的文化，通過騰訊的互聯網平台，通過現在的社交媒體，微信，手Q，各個媒體去傳播，通過平台的力量，通過互聯網的力量，通過科技的力量，能夠讓這個賽事的影響力滲透到每個角落。」

媒體與賽事運營雙重優勢屬性協同，騰訊體育以互聯網力量助力國際頂級賽事

事實上，今年的籃球亞冠賽事是騰訊體育承辦的首個國際A級賽事，而對於騰訊而言此舉具有創新性的跨界意義。一般而言，賽事的落地舉辦需要賽事運營方和媒體推廣方兩個分割開來的單獨個體協同配合完成，而騰訊體育則同時兼具這兩個屬性，作為媒體平台起家的老手跨界賽事運營，整合自身多平台、多渠道的資源，在賽事執行的過程中可以免除不少的環節，提升工作效率，實現無縫銜接及運轉。而在其媒體和賽事運營雙重屬性相互支持下，賽事的線上與線下渠道被打通，利於賽事的衍生髮展和商業化運作。

近年來，騰訊先後拿下NBA版權並成為FIBA全球頂級合作夥伴，在籃球領域深耕已形成強大優勢，其媒體平台也展現出過硬的實力，賽事轉播水平在行業內有目共睹。在本次賽事中，騰訊還自製直播信號覆蓋亞洲40多個國家與地區，這在中國的互聯網公司中也同屬首次，騰訊體育在原有的視頻直播和媒體業務的基礎上繼續擴大戰果，實現又一次提升。

騰訊在自主賽事IP的運營獲得了不少成功

此外，騰訊體育在此前自主賽事IP的運營上已經有了相當成功的摸索和嘗試，他們聯合中國乒乓球隊共建了「地表最強12人賽」，並擁有「超級企鵝籃球名人賽」和「企鵝派對跑」自有IP賽事，體育+娛樂的打發引起了廣泛的關注和討論。值得一提的是，在今年七月，騰訊體育還與CBA聯手舉辦了2017CBA夏季聯賽暨長三角職業籃球俱樂部挑戰賽。如今，在騰訊體育的承辦下，籃球亞冠成功舉辦，騰訊體育的賽事版圖已從國內比賽覆蓋到頂級洲際大賽，規模再次擴大，規格再次升級，隨之而來，騰訊體育在賽事運營業務上也實現了升級，辦賽能力得到了行業內的認可。

可以肯定的是，此番籃球亞冠和騰訊體育的合作實現了雙向共贏的局面。作為一項FIBA體系下亟待改變的賽事，籃球亞冠憑藉騰訊體育商業化、明星化的包裝後影響力顯著提升。據體育大生意獲悉，本次賽事過程中有不少參賽國家的媒體也相繼前來報道。雖然新疆隊在今年遺憾無緣衛冕，但連續兩年不斷深入紮根中國的亞冠賽事仍然激活了龐大的中國市場，積累了中國球迷人氣。

而對於騰訊體育來講，國際頂級賽事的加入豐富了其在賽事領域的版圖和經驗，作為首家承辦國際頂級賽事的中國互聯網公司，騰訊以互聯網的力量再次撼動了中國體育市場，此次開拓性的嘗試也將成為行業內未來發展的新標杆。亞籃聯秘書長哈高普也表示：「騰訊是全球最大的互聯網公司之一。能夠與騰訊合作，讓國際籃聯很有信心，也為我們打開了新視野，讓我們更好地在世界範圍內發展籃球。如今，每個人手裡都有手機，桌面上都有電腦，都在和他人通過互聯網溝通，而騰訊正是這個領域的大師。能夠擁有這樣的夥伴，讓我們對未來充滿信心，希望合作能夠順利進行。」

現如今，籃球亞冠已經逐漸在中國站住腳跟，雖然貴為擁有36年歷史的國際A級賽事，但在中國的市場上其仍是不折不扣的「年輕」賽事IP，而未來尚且需要傾注心思繼續挖掘其中的潛質。不過，我們也有理由相信，籃球亞冠將來會成為中國體育市場上炙手可熱的優質賽事IP。

註：本文所用圖片來自網路

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