95後爭曬包子頭，in app與A站告訴你二次元IP該怎麼玩？

在前不久結束的 China Joy現場，AC娘靈魂級飾物包子頭在線下異常火爆，成為二次元最火的一個IP。七夕期間，影像社交平台in和中國二次元文化的發源地AcFun彈幕視頻網展開的一次深度合作，將這一熱度由線下帶入線上。

in app為A站定製了4款包子頭貼紙，參與用戶只需在in app中載入包子頭貼紙進行拍照，配上萌萌噠的表情，即可秒變二次元AC娘。一時間曬包子頭成為一種時尚潮流，很多95後用戶都參與進這場秀包子頭的活動當中。

為何你知道的公司都在玩二次元？

隨著 90後、00後群體漸成未來消費的主力，無論BAT還是傳統巨頭都在爭搶以90後、00後為主體的二次元群體。根據艾瑞發布的《2015年中國二次元用戶報告》顯示，2015二次元用戶達2.19億，其中90後超過95%，他們每年在二次元文化周邊平均花費超1700元。即使是普通的品牌，也開始注意在營銷中討好二次元用戶。包括我們熟悉的無論小米、麥當勞、in app等各種類型的品牌企業，都在積極的對二次元進行擁抱。

2月14日情人節期間，紅米Note 4X請來了一位不走尋常路的代言人——初音未來。這個來自於二次元文化的虛擬人氣歌手，在官宣當天就為小米帶來了超6萬次的微博轉發量，遠超紅米品牌代言人「小鮮肉」劉昊然和「國民大叔」吳秀波。作為中國智能手機品牌中聲勢如日中天的小米，仍要借力二次元熱門IP來擴大自身影響，可見二次元商業價值潛力已逐步被世人所認可。

不僅國內企業看中二次元背後的價值，跨國巨頭品牌同樣。近日，麥當勞就有與超級 IP合作的先例。幾月前麥當勞與大陸動畫頂級IP《全職高手》進行跨次元營銷，麥當勞的當期新品「薯條就醬」以「第二主角」的身份巧妙植入即將上線的動畫作品《全職高手》中，並成功引發大眾關注，並迅速成為用戶熱點的爆品。

七夕期間 A站選擇與in app合作挖掘AC娘這一二次元IP背後的價值，包子頭貼紙推出後，有數萬用戶使用包子頭進行拍照，產出了大量有趣的UGC內容，#包子頭的時尚你不懂#話題三天時間產生了上百萬的瀏覽曝光。

據悉， in app是一款專註於打造年輕人的影像社交平台，今年6月份，in在上海大悅城摩天輪下舉辦了自己的三周年慶典，宣布用戶量破億，其中95後佔比75.3%，90、95後佔比超90%，這意味著in平台上的人二次元重合群體近億級，正是基於這個優勢，雙方才擦出合作火花。

而且在 in app上拍照秀包子頭的絕大多數是高顏值的95後女性，她們產出的海量優質UGC內容，經過in站內和A站兩個平台的曝光傳播，吸引了更多的90後二次元粉絲們的關注、參與及二次轉發傳播，活動期間收穫巨大的眼球效應。

前文數據中我們講過，目前中國二次元人群已經超過 2個多億，而且年輕化的特點，使得這一群體更青睞圍繞二次元文化消費，粗略統計僅垂直市場規模就超過幾千億，更不論其所衍生的總體影響。因此，學會如何擁抱二次元、90後已十分重要。仔細剖析AC娘IP火爆現象後，我們可以掌握這些方面的技巧。

AC娘IP搶佔二次元群體背後的邏輯

A站此次選擇in進行合作，深層次目的正是想通過in app社區內的UGC內容產出，將包子頭的時尚印象覆蓋至更廣的人群，從而衝破亞文化的壁壘，擴張A站這一原生IP的影響力。當二次元不再局限於二次元本身的時候，才是二次元文化滲透流行的開始。

AC娘包子頭IP之所以可以成功吸引年輕用戶、二次元群體關注，主要源於以下三點。

首先，年輕化的 UGC內容製作。in app一個是國內領先的影像社交平台，上億用戶群體中，非 90後人數不到10%，平台上有圍繞時尚、美妝、手繪、動漫等有過億長尾話題，是年輕人尤為活躍的新銳、時尚社交平台。正是in app強大的技術積累，使得用戶自做AC娘包子頭UGC內容毫無門檻，才吸引到數萬用戶參與。

在如何利用技術讓年輕人玩的更嗨方面， in app可拿出來的案例非常之多。例如，在今年七夕期間，in app還專為年輕人推出「霸屏說愛你」的活動，in給出開屏資源，讓用戶可以利用這個切口向心儀的對象表白。想一想你喜歡的女孩打開in app開屏是自己的求愛動畫，脫單是不是就變得非常容易？

其次，選擇強勢二次元 IP。A站自建站以來，AC娘靈魂級飾物包子頭已成為其品牌印象的核心。在很多二次元用戶的眼中，AC娘正是A站的化身，而包子頭的形象正是融入二次元群體的身份象徵，也是大眾對二次元群體最直接的感官認知。in app為A站定製了4款包子頭貼紙，數萬用戶輕輕一點in app即可輕鬆的角色扮演「AC娘」。不僅快速成為二次元群體的熱門話題，由in app上爆出的萌系、暖系、潮系不同風格的「AC娘」很快聚集自己的粉絲，使整個活動達到高潮。

最後，重視用戶參與感。90後群體非常重視參與感，以追星為例，70後、80後以參加明星發布會、演唱會為樂趣。90後追星卻更為主動，2015年4名女大學生地鐵站自費13萬給TFBOYS打廣告曾轟動一時。相比前幾代人，這一代人更重視參與感。而借力影像社交平台in app舉辦的AC娘包子頭，使得每一個用戶都可以做角色扮演AC娘，也可以做評論者、投票者。活動設置讓用戶更有參與感，更能激發二次元用戶的分享，全平台或獲得數千萬的曝光。

前些日子， 「我們是誰?」UGC漫畫火爆了朋友圈。這一次AC娘包子頭也基於in app提供的4款包子頭貼紙，並由網友創作的大量UGC內容而火爆，那麼如何打破次元壁？利用UGC玩轉二次元？這是門大學問。

打破次元壁 UGC化二次元IP該怎麼玩？

從最早一小撮人的愛好，如今線上線下處處可見各種二次元內容。二次元的興起源於日本動漫，作為日本一大文化產業，日本動漫里每個角色的外觀、性格、名字都富有代入感。而包子頭是日本動漫中中國少女動漫角色最常見的一種，具體來源無法考證。作為二次元文化的發源地， AC娘成為A站的擬人化萌娘，並成為二次元里一個強大的IP。

這次 UGC內容的大量產出，使得AC娘獲得了前所未有的更廣度的曝光，無數萌妹子的參與，及其所帶來的眼球效應，成功的將A站AC娘IP形象開發出來。UGC內容成擴大二次元IP影響力最好的武器，從這次事件上，我們學習到在玩轉一次成功的二次元 UGC上，需要先滿足三個條件。

第一，選擇年輕人為主的社交平台。A站是二次元主流文化的發散地，軟銀、合一集團相繼對其投資，在A站用戶主要為20-29歲之間。而in過億用戶群體中，90、95後超過90%，正好同A站用戶在年齡層上重疊。年輕人為主的特性，讓兩大平台可以輕鬆的玩轉二次元文化。此次合作的直接意義在於in內年輕人群體的一次集中「二次元」標籤化，強化in年輕人群體的「二次元」屬性，激活年輕群體的代際文化特性。

第二，簡單並好玩的遊戲規則。in為了激活用戶的表達欲，豐富年輕人的生活方式，可以給照片添加貼紙，賦予照片更多維度的信息。在A站與in app合作的活動中，用戶只需打開in app 從四款包子頭貼紙中選擇自己最鍾愛的一款，即可描邊「AC娘」，上傳到活動頁面，即可參與這次評選。簡單貼切的玩法，讓用戶更具備積極性。

第三，成功的話題運營。此次合作， #包子頭的時尚你不懂#話題三天時間產生了上百萬的瀏覽曝光。無論in app、A站都在各自網站重點位置予以推薦，加之用戶分享「萌妹子」這一情感驅動，整個話題迅速由兩家平台對外傳播，通過二次元用戶的病毒傳播鏈，直至影響到更深層的用戶。每一個成功的IP開發背後，成功的話題運營從來都不可獲取。

正是滿足這三個條件，曬自己的 AC娘包子頭成為一種時尚。在90後、00後群體愈發成為未來消費主力的當下，學會開發二次元IP非常重要。AC娘包子頭火爆給了我們很多啟示，如何以簡單的形式吸引年輕人的注意力，讓他們成為品牌自傳播的主力，不僅要懂得投其所好，還要有非常成熟的運營團隊做支撐。

如今，in app與A站合作的AC娘包子頭「真人秀」影響還在繼續，從眾多參與者中脫穎而出的幾十位包子頭萌妹子的圖片，正在通過各大社交平台在二次元粉絲群中流傳。UGC以其簡單、易製作、好玩的特性，深受年輕群體喜愛。懂得如何借勢UGC內容，激發年輕用戶分享動力已十分重要。牢記以上三個條件，和年輕人玩起來，就可以打造屬於你的二次元流行趨勢。

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