暑期網綜大戰落幕：頭部內容播放量均破20億，「3＋1」格局已然形成

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轉眼間，這個硝煙瀰漫的暑期已逝去。各大視頻播放平台都祭出了自己的大旗，紛紛推出了各自的網綜節目，希望能夠吸引更多用戶，搶佔市場份額。

偶像養成類綜藝成視頻網站巨頭們不約而同瞄準的方向，愛奇藝的《中國有嘻哈》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷的《超次元偶像》、芒果TV的《2017快樂男聲》，四檔類型相同的節目密集扎堆暑期檔。

題材小眾的《中國有嘻哈》異軍突起，成為公認的網綜爆款。《超次元偶像》讓人不知所云，在市場上激起的水花甚小。《明日之子》加入了虛擬偶像「荷茲」，總播放量領先。《2017快樂男聲》藉助著節目所構建出的傳統優勢，進一步挖掘其所蘊含的潛在價值。

同時，網綜在走到「綜N代」之季也很難做到不落窠臼，《火星情報局3》開播前曾廣受關注，但播出之後播放量和口碑較往季都出現了不同程度的下滑；米未傳媒除了《奇葩說》孵化出的另一節目《飯局的誘惑》，做到第二季的時候也被很多觀眾吐槽節目內容設置不合理，可看性下降等。

文化類網綜依然保持著口碑優勢，雖然播放量沒法達到覆蓋全民的程度，但是卻頗受廣告商的認可。《曉說3》、《圓桌派2》、《了不起的匠人2》等具有代表性的節目全部集中在優酷上，也使優酷成為這個類型網綜的大本營。

除此之外，從這個夏季網綜市場所發生的變化中，我們還能看出什麼值得關注的點呢？

暑期已過，四大視頻網站的網綜打法愈加凸顯

隨著影視作品版權制度的不斷完善，近幾年「內容為王」的口號又被人們常常掛在嘴邊。對於視頻網站來說，網綜作為內容的一環，其重要性在不斷得到提升。曾有業內人士表示，電視劇劃定的是流量基準線，而綜藝可以牽引流量走向一個又一個峰值。

今年2月21日，愛奇藝宣布完成一筆15.3億美元（約合105億元人民幣）的可轉債認購，成為史上單筆融資金額最大的視頻網站。對於暫時「不差錢」的愛奇藝，創始人兼CEO龔宇曾表示在2017年將砸下100億重金來打造內容。堅持「版權+自製」的內容戰略，一方面引入衛視綜藝的播放版權，一方面扶持自製綜藝的發展。值得指出的是，愛奇藝也成立了數家工作室，力爭從內部孵化、產生新的網綜IP。愛奇藝的網綜大多主打年輕受眾，具有濃濃的青春氣息，無論是《中國有嘻哈》還是《大學生來了2》皆是如此。

騰訊視頻因為背靠著社交巨擘騰訊公司，網綜節目具有互動性強的特點。《約吧大明星》就是富有新意地讓明星服務路人來幫普通人實現願望，開創了明星粉絲之間的互動新模式。同時，節目題材也較為新穎，有家裝設計真人秀《就匠變新家》、青春成長解壓神器《吐絲聯盟》等細分類節目。在網綜頭部內容中，騰訊視頻也表現較好。查看近日骨朵傳媒發布的網綜播放量總排行榜，可以看出，在前20名中，騰訊視頻旗下的就佔了8個。

優酷旗下的網綜在暑期檔中的表現則差強人意。曾經被視為王牌的《火星情報局3》沒能掀起如前兩季般的播放狂潮，截至發稿前，已播出的9期平均網播量為6355萬，這一數字要低於第二季的9484萬不少。混雜「二次元+偶像養成」元素的《超次元偶像》也沒能在幾大選秀類節目中脫穎而出。可以稱道的是，新晉節目《小手牽小狗》把「萌娃」和「萌寵」結合在了一起，實現了收視口碑俱佳的好成績。同時，優酷在文化類網綜中依然保持一家獨大的態勢，深耕並保持現有的市場地位相信會是優酷未來發力的方向之一。

最後，提及的是在幾大視頻播放平台中唯一背靠傳統媒體的芒果TV。隨著年輕受眾觀看屏幕的遷移和衛視綜藝受到的政策監管漸趨嚴格等多重因素，芒果TV漸漸成為湖南廣電旗下傳統優質節目新的播放渠道，這點從《2017快樂男聲》和《爸爸去哪兒4》台轉網就可以明顯看出。無論是背後的資本力量還是付費會員數，芒果TV都暫時不及其他三位競爭對手，芒果TV更側重打造精品網綜，所以旗下的網綜平均播放量是佔優的。網綜頭部內容中，暑期播出的《2017快樂男聲》、《變形計第十四季》都獲得了很高的播放量，此前結束的《明星大偵探2》也成功進入到「20億俱樂部」中。

選秀成暑期最吸睛節目類型，文化類網綜在口碑上拔得頭籌

在這場暑期網綜大戰中，三檔選秀類節目《2017快樂男聲》、《明日之子》、《中國有嘻哈》牢牢佔據第一流量梯度，播放量均突破20億大關。

這在以往的網綜發展過程中是不常見的，因為選秀節目作為一種歷史頗久的節目類型，在近幾年已經越發使觀眾感到審美疲勞，而今卻能在節目類型本就異常多樣化的網綜暑期檔中成為流量擔當，這讓人感到饒有趣味。

不過，值得關注的是，雖然本質上可以歸屬選秀類節目，但是這幾檔節目在內容定位、形式框架、剪輯手法上跟以往已經有較大區別。

《2017快樂男聲》不再把「聲」作為第一主題，而是更強調於「快樂」和「男」所代表的含義。《明日之子》致力於打造新時代的偶像，節目中也安排了AI技術產生的虛擬人物「荷茲」作為選手同其他人PK。《中國有嘻哈》把目光聚焦在了此前未被市場所發掘的嘻哈音樂上，運用劇情真人秀的製作形式讓小眾題材做到了大眾狂歡。

暑期網綜中，選秀類節目獲得了最大的市場流量，而口碑最佳的網綜又被文化類節目摘得。目前從較為權威的影視行業第三方評價網站豆瓣上可以查得，《聽說2》以9.4成為目前評分最高的網綜節目，此外，《圓桌派2》的9.2，《曉說3》的8.9在評分上也碾壓了大部分網綜。

雖然這些節目單期播放量大多數在百萬級徘徊，進不了頭部內容的「20億俱樂部」，但有的一做能做到好幾季，冠名商動輒都是世界級車企品牌，無論從節目內容還是廣告招商上都展示了較強的生命力。這點讓我們看到，雖然在播放量上存在難破的天花板，但製作成本靈活可控，受眾群體明確穩定，作為「小而美」的存在可能會「活得很滋潤」。

綜上所述，從今年暑期「網綜大戰」中，我們能看出市場上的一些新變化。對於視頻網站來說，「3+1」的格局已然形成，各個平台對於用戶注意力抓取的戰爭還會持續下去；對於網綜節目來說，找准用戶心理訴求和自身節目定位，不斷創新，夯實節目質量才是王道。

END

作者：秋實

責編：譚如謙

主編：邱庄

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