絕不是個例，「老字號」遭搶注誰之過？

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來源：IPRdaily中文網（IPRdily.cn）

作者：博深知識產權

原標題：「李卿包點」絕不是個例，「老字號」遭搶注誰之過？

IPRdaily導讀：據資料統計，新中國成立前，福建省老字號企業大小有1500家，因各種原因，到目前為止，僅存200多家。近年來，圍繞老字號品牌商標權的訴訟紛爭時有發生，引發業界對老字號品牌保護的擔憂。

今天說的事發生在福州，不過此類事件，各地都在發生，值得大家深思。

李卿包點店，福州人的回憶

大部分老福州人應該都光顧過它——李卿包子店。對於很多土生土長的福州人來說，白髮蒼蒼的依姆、精神矍鑠的大叔忙碌的身影，和誘人的包子燒麥一起，變成許多福州人記憶里的畫面，一個「從小到大慢慢的回憶」。

曾經開在津泰路上的「李卿包點店」老字號

這是李卿包點店，坐落在寸土寸金的津泰路上，門面有點小，東西的賣相和包裝都不是很好，還是限時、限量銷售。燒賣餡是用筍乾和豬肉做的，小籠包甜而多汁，肉包的餡也足量美味，很有本地特色，符合福州人的口味。

傳人身體無力支撐，含淚關鋪

2011年11月中旬，李卿年僅29歲的孫子被查出腰椎有五節突出，病情比較嚴重，醫生說不得從事繁重勞動，並且尚不適宜動手術。因此，「李卿包點店」才決定不再開業。但已經在福州有30多年歷史的李卿包點店已經被福州人認為是具有回憶的「老字號」商鋪。

「李卿包點店」個體工商戶營業執照

「李卿包點店」食品衛生許可證

「李卿包點」再現？同個路段驚險「李鬼」

然而在近日，「李卿包點店」的第三代傳人汪先生卻發現，就在原來店鋪的附近，一家也名為「李卿包點」的店鋪正在裝修，並且還在右下角標註「福建老字號」字樣。並且店內已經基本裝修完畢，對應的機器、櫃檯已經入場，很快就能營業。

但是李卿的孫子汪先生稱，他們並未授權任何人使用「李卿」這個品牌，因為「李卿」這個品牌是用他的奶奶的名字作為招牌的。「李卿包點店」之所以能夠聞名遐邇，其中很大部分是源於他們堅持全手工製作，保持著最原始的美味，如果採用標準化的手段去做連鎖餐飲會影響食物的口感「不能讓他們壞掉老人家創立的品牌」。

李卿奶奶本人

那麼，作為「李卿包點店」的第三代傳人能不能直接去警告他們冒用他們的品牌，要求他們停止使用「李卿包點」呢？

「李鬼」已完成商標註冊，程序合法

我們在國家商標局網站上輸入「李卿」，赫然跳出2條註冊商標，一家名為福州德特奧爾貿易有限公司分別在3006、3007、4301註冊了2個「李卿」商標：

通過查看商標註冊流程，可以發現，在2011年11月，老字號「李卿包點店」關張4個月後，這家公司將「李卿」作為商標向商標局提交了註冊申請，並於2013年5月7日獲得註冊證書。在法律上，這家公司的確有權利使用這個商標。

不過，很多人也許會猜測，這家註冊「李卿」商標的公司也在福州，是否是看到「李卿包點店」曾經的輝煌想要傍一下這個老字號的名牌，所以故意註冊了「李卿」這個商標？更有很多網友表示了對這家公司做法的譴責。不過，正像文首所說的，這類事情，不只是「李卿」一家，不只是在福州，在各地都在上演著搶注「老字號」品牌的商標糾紛。

「老字號」被搶注後繼續使用，或不構成侵權

自己的「老字號」被別人搶注了，自己就不能用了嗎？

並不是！

「同德福」合川桃片有100多年歷史，是中華名小吃。溫江「同德福」是合川「同德福」公司一銷售經理創建蔣世榮的，有10多年時間。後來，溫江「同德福」將「同德福」註冊為商標。

後來，溫江「同德福」作為商標所有權人，狀告老字號合川「同德福」侵犯註冊商標權和不正當競爭；而合川「同德福」公司則反訴溫江的公司，說該公司虛假宣傳。

重慶高院最終判決：合川「同德福」屬於善意使用，不構成不正當競爭，可繼續使用；而溫江「同德福」宣傳自己有百年歷史、老字號，屬於虛假宣傳，應立即停止。

而新的「李卿包點」同樣在新的牌匾上使用了「福建老字號」，但經福建老字號協會鄭會長核實，這家包點店並不具備「老字號」的標準，是這家公司擅自傍上「老字號」的稱謂。這情形月「同德福」案件類似，「李卿包點店」的傳人汪先生也可以提起訴訟，向法院申請繼續使用自己的老字號品牌，最終結果由法院判定。

品牌保護意識弱，商標侵權糾紛不斷

據資料統計，新中國成立前，福建省老字號企業大小有1500家，因各種原因，到目前為止，僅存200多家。近年來，圍繞老字號品牌商標權的訴訟紛爭時有發生，引發業界對老字號品牌保護的擔憂。

福州人做飯常用的福建老酒也曾因品牌侵權問題陷入多次糾紛。2014年6月，福建老酒與一家貿易公司產生外包裝、商品名稱侵權糾紛，經過工商部門的調查鑒定，認定對方構成侵權嫌疑。

「雖然從結果來看我們是贏了，但過程曲折，耗時耗力，既影響了企業正常運轉，又損害了企業形象。」福建老酒酒業有限公司酒類經營部負責人楊斌說。

目前許多老字號品牌缺少前期細緻的市場調研和精準定位，導致同質化現象嚴重，加上知識產權保護意識不強，滋生了一系列侵權事件。不少老字號企業觀念依然陳舊，認為「酒香不怕巷子深」，總覺得是老品牌，別人就拿不走，忽視了對商標的保護。

商標被搶注影響的不只是一個商標，更有可能是企業辛苦建立起來的口碑與信譽。

那麼老字號如何在新時代下自保呢？

1、積極註冊商標，避免字型大小被搶注

在「李卿包點店」這起事件中，汪先生就坦言，當年李卿奶奶因為沒有商標意識，所以沒有將「李卿」作為商標申請註冊，才導致了今日可能自家字型大小不保的境況。字型大小是企業名稱中的核心部分，而老字號有厚重的歷史文化底蘊，識別性強、流傳度廣，與城市旅遊文化接軌，本身的競爭優勢非常明顯，企業應積極諮詢代理機構，統籌商標布局，註冊對應品類的商標，將品牌保護起來。

2、申請馳名商標，享受法律特殊保護

中國馳名商標是經過有權機關依照法律程序認定為「馳名商標」的商標。

一般註冊商標的保護僅限於相同或者類似的商品，馳名商標則可以實現跨類保護。顯然，就品牌保護來說，馳名商標能夠為企業帶來巨大的經濟效益，有利於企業在市場經濟中鞏固地位，可以對抗惡意搶注在其他品類的商標提起維權。