Brunello Cucinelli 稱：奢侈品牌需謹慎對待電商（我們必須維護我們的品牌，甚至不惜犧牲部分銷售額）

時尚 09-03

原標題：Brunello Cucinelli 稱：奢侈品牌需謹慎對待電商（我們必須維護我們的品牌，甚至不惜犧牲部分銷售額）

義大利著名企業家Brunello Cucinelli在其公司團周二舉行的 2017上半財年電話會議上，對來勢洶洶的互聯網零售表示出謹慎態度。

Brunello Cucinelli 在會議上表示：「我們必須維護我們的品牌，甚至不惜犧牲部分銷售額。互聯網給零售業製造了混亂，這對品牌價值和形象造成了負面影響。」

Brunello Cucinelli 今年年初投入大量資金推出品牌官方線上商城，從奢侈品電商集團 YOOX Net-a-Porter手中收回了線上業務的自營權。但同時他在本次會議上高度肯定了Net-a-porter, Mr Porter 和 Mytheresa.com 這三個奢侈品電商渠道。

Brunello Cucinelli 認為，當今奢侈品行業的「獨有性」已經成為評判一個品牌的優先因素。而互聯網讓一切都變得大眾化，大量的文件、數據、圖像侵入奢侈品零售，讓很多商品失去了原有的魅力。

為了強化與線上消費者之間的聯繫，強調品牌文化，Brunello Cucinelli在線銷售商品不僅提供獨特的包裝、手寫卡片，特別的油、書籍作為禮物，甚至還會附贈由品牌總部—義大利佩魯賈 Solomeo城堡出產的麵粉（這是一座義大利中世紀古建，由Brunello Cucinelli 出資修復）。

此外，品牌還推出了一項舊羊絨衫翻新打理服務，Brunello Cucinelli介紹儘管這項工作需要花費很長工時，但很多客戶都願意為一件特別的羊絨衫付出長時間的等待。

這些細緻的服務都是 Brunello Cucinelli 線上銷售人性化服務的體現，用「實體店」的方式講述品牌故事。

今年7月，Brunello Cucinelli 完成收購其中國子公司 Brunello Cucinelli 利誠（四川）時裝有限公司的少數股權，至此實現100%全部控股。

在截止至 6月 30日的 2017上半財年中， Brunello Cucinelli 核心財務數據如下：

所有市場和渠道均獲得顯著增長，義大利以外市場同比增長11.7%。（各市場、渠道銷售情況，詳見《華麗志》相關報道：「義大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 上半財年銷售同比增長 10.7%，大中華區勁增 34.6%」）

其他數據：

傳訊投資從去年同期的 1120萬歐元增長至1250萬歐元，占銷售收入的 5.1%。
資本支出總額 2220萬歐元，去年同期 1790萬歐元，2013~2016年完成四年投資 1.505億歐元的計劃，2017~2019年的 3年投資計劃再度開啟。
商業投資總計 1800萬歐元，主要支出由莫斯科的四家精品店由第三方經營轉為直營產生，其他資金用於現有精品店的改造和重新定位，或者是擴大品牌在高端購物中心的銷售額空間。
生產、物流和互聯網、數字投資總計420萬歐元。
凈債務 5940萬歐元，去年同期為7970萬歐元。Brunello Cucinelli對此表示非常滿意，並希望到年底債務水平下降至3000萬~3500萬歐元。

基於目前強勁的業績走勢，Brunello Cucinelli對整個 2017財年銷售額和凈利潤實現雙位數增長表示信心十足。鑒於春季訂單的可喜勢頭，Brunello Cucinelli 預測按當前匯率計，本財年增長將超過 10%，2018年的銷售額和息稅攤銷前利潤將實現雙位數增長。

Brunello Cucinelli 指出，今年正值公司在義大利證交所上市五周年，回想當初，上市是非常明智、重要的一個決定，保證了公司持續穩定的雙位數增長速度。

丨信息來源：美國網站 WWD

丨圖片來源：Brunello Cucinelli 官網

丨責任編輯：LeZhi

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