這些數據幫我們看清楚「愛心的方向」

互聯網的技術和力量如何助力公益事業？

騰訊是思考者和踐行者。十年前，騰訊倡導並發起了中國互聯網第一家在民政部註冊的全國性非公募基金會——騰訊基金會。兩年前，騰訊公益首創「99公益日」活動，通過移動支付、社交場景和趣味互動發動全國數億網友，以輕量、便捷和快樂的方式參與公益。今年的9月3日，騰訊公益發布《「99公益日」白皮書》。

兩年的耕耘，使得公益機構和公眾對互聯網公益從一無所知變成全情參與；兩年的點滴愛心，也匯聚成一條數據的河流。這些數據讓我們看到了什麼？是否會讓我們更清楚未來努力的方向？

根據白皮書的數據和內容，騰雲編輯整理了6條問答，讓你最快速度了解「99公益日」和它背後凝聚的善意的力量。世界的美好改變，不是少數人做了很多，而是每個人都做了一點點。

1、你知道有多少人參與到「99公益日」中嗎？數字會讓人吃驚

「99公益日」自2015年誕生開始便是民眾善行的集中體現。開展兩年以來，共有 5714個公益項目參與到活動中，用戶捐款總額超過4.33 億元，參與捐贈總人次數達到 882 萬。除此以外，過去兩年 「99 公益日」活動期間，騰訊基金會總共為公益項目配捐2億9998萬元，愛心企業配捐也達到了1.01億元。「99 公益日」已經成為國內影響最大、參與人次最多的互聯網公益節日。

2、哪類公益項目最能撥動網友的公益心弦？

根據2016年99公益日的各個項目領域分類，對每個領域進行特徵分析，得到以下結論：

疾病類項目喚起用戶最多的同理心，項目平均參與人次，籌款金額均居大類之首。

教育類項目佔據99公益日主流，發起項目最多，籌款額最多。

扶貧救災類項目充分體現社交的力量，項目平均「一起捐」發起數居各類之首。

環保類項目擁有更多深度用戶拉動，單次捐款額居各大類之首。

3、小項目也能在騰訊公益平台上獲得支持嗎？

在2016年99公益日期間，共有3637個募集到了善款，其中總籌款額前20%的項目總計籌款近5億元，而99公益日所有項目的總籌款量接近6.1億元，可以看到前20%的項目佔據了總籌款量的83.1%。這雖然仍體現著聚集效應，但是經過與騰訊公益平台近幾年的趨勢進行對比後可以發現，已經遠低於2016年全年頭部項目的佔比。在99公益日期間，雖然頭部項目依然佔據大頭，但是小項目經由公益日激勵表現更好，長尾效應已經開始體現。

4、互聯網公益怎樣讓「人人參與公益」成為「日常」？

在騰訊公益眾多新機制中，「一起捐」使得募捐活動具備了非常強的社交屬性，也使得勸捐活動的主體從公益組織轉向個人，深度地改變了公益活動的進行方式；而隨機配捐則不僅僅放大了愛心網友的捐贈，也使得募捐活動更具趣味性和不確定性，增加了用戶參與公益活動的興趣。

「一起捐」的社交屬性與「99公益日」的節日屬性完美地結合在一起，使得捐贈行為不再僅僅是個體單獨的行為，而體現出了社交和社群的特點，同時也滿足了初涉公益活動的用戶的需求，推動了公益信息的持續擴散，使得更多人意識到公益不僅僅是傳統意義上金錢的轉移，也可以是有趣味有溫度的全民活動，使得99公益日真正成為了一個大眾廣泛參與的公益節日。

5、讓公益變得更透明，騰訊有什麼新想法？

2016年「99公益日」活動結束後，騰訊公益就將推動公益項目向公眾披露必要的項目財務、執行信息作為工作的重點，於2017年上半年正式推出騰訊公益平台項目透明度建設組件（簡稱透明組件），並以透明組件為基礎構建了2017年99公益日公益組織的准入機制。截至2017年7月底，參加過2015、2016年99公益日的項目中，共有4979個項目在騰訊公益項目透明組件上進行了財務披露，佔全部參加99公益日5714項目的87.14%。

6、比全民購物節更有意義的是……？

傳播互聯網公益理念，推動公益機制創新，讓更多人能主動參與公益。

兩年前，在首次99公益日啟動儀式上，騰訊公司創始人之一、騰訊公益慈善基金會主要發起人陳一丹指出：「這（互聯網公益平台通過連接構建信任）是一種全新的模式、也是一種新的互信機制。今天，就是最好的契機，我們共同連接在一起，用一個『99公益日』的方式，告訴大家，信任連接公益的時代即將開啟。」

同時，99公益日也是騰訊公益探索公益行業新生態構建、機制創新的集中體現。

以互聯網+公益的方式，改變傳統的捐贈模式，建立多元化、便捷的公益渠道。中國的公益生態圈，正迎來最好的時光，但造就這一切的最核心力量，不是技術，不是資本，而是創造力。

讓真正需要得到幫助的群體能夠通過 99 公益日受益。

「99公益日」的初心與願景，正是號召全民參與，各盡所能，也希望這個全民參與的公益日，未來能實現從儀式化到常態化的轉變。暴風驟雨式的捐助總額，固然令社會歡欣鼓舞，但是細水綿長與源源不斷，更加潤澤公益慈善事業這片沃土。

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