2017年Google排名的8大關鍵影響因素

CCMO資訊團隊譯者：仲志成審校：高文寧

如何排在Google首位？試著從這8點入手會大有不同呦！

Google的排名演算法由200多個組件或「信號」組成，這早已不是秘密。雖然列表令人印象深刻，但是就像一天24小時都儘力維持正常人的狀態一樣，久而久之也會讓人望而卻步。

幸運的是，SEO並不需要每一件小事都正確；只要優先的正確就可以。

以下，是我們根據SearchMetrics，Backlinko和SEO PowerSuite共同進行的行業研究，列出了排名位於前8的因素。繼續讀下去，你就會知道如何優化網站。

反鏈

驚喜吧，驚喜吧！2017年，反鏈仍然是Google定位權威內容最有效的手段。讓我們看看對此我們能做些什麼吧。

1.鏈接分數

Google如何將「反鏈」這個抽象概念變為可量化的排名信號呢？Google在幾項專利中解釋，他們是通過計算「鏈接分數」來完成的。該分數由每個傳入鏈接的PageRank和到該網站的鏈接數量共同計算出來。

所以鏈接數量是評分的重要組成部分。但是記住，2017年別發垃圾郵件，別有低質量鏈接。同樣值得注意的是，來自同一領域的鏈接權重很小；評估鏈接質量時，Google通常只會計算其中的一個。所以在數量方面，你要關注的主要是鏈接對應的主域名數量。

測量鏈接質量並不容易。我們知道PageRank仍然是Google演算法的關鍵因素之一，但其公開版本早已不再使用。幸運的是，可靠替代方案基於PageRank原始公式，並且包括SEO PowerSuite最近推出的InLink等級。

2.錨文本相關性（重要性也沒有那麼高）

錨文本是「反鏈接」概念的重要組成部分，對排名很重要。與您網頁上的內容類似，反鏈接中的錨會告訴Google，網頁是什麼以及如何排名。當然你必須記住一些關鍵信息，保持錨文本多樣和自然；這一切都是為了保持平衡。

那麼什麼才是「正確的平衡」呢？哎，這個問題沒有標準答案。不過，這些錨文本的損耗（跨行業）可能會給你一個提示。

如何優化：

檢查SEO競爭對手的鏈接是您需要競爭哪種鏈接分數、要趕上多少工作量的好方法。為此，需要這樣一個工具，可以根據多個條件比對多個站點的鏈接配置文件。SEO SpyGlass在跨域名比較做的很出色。啟用該工具並為網站創建一個項目，然後跳轉到「域名比較」，並逐個添加主要競爭對手的域名。不久，你就會看到鏈接資料每個方面與競爭對手的比較。

內容

沒錯，內容為王。但是準確的說，什麼樣的內容才是Google尋找的高質量內容呢？這裡有三件事可以做。

1.關鍵詞的使用

title標籤要傳遞相關性最大的信號給Google。在title標籤中使用關鍵詞或變體2017年仍然很重要（位置越接近開始越好）。儘管權重較低，meta description也要儘可能提高相關性。最後，不要忘記在頁面的正文中使用關鍵詞，記住H1標籤的標題在所有標題中保持最高的權重。

2.長度

Google在搜索質量指南中提到：頁面內容的數量對於整體質量和排名非常重要。顯然，沒有標準的內容長度；正如Google所說，「頁面滿足所需內容的大小取決於頁面的主題和目標。」

要了解「滿意數量」內容的真實參考，請查看已經排名好的關鍵字網頁，並從他們的策略中學習。

3.全面性

根據Google的介紹，2015年10月推出的RankBrain是Google蜂鳥演算法的一部分，每個搜索查詢都涉及到。RankBrain的功能之一是分析具有良好用戶滿意度指標的結果，並確定常見功能 - 使其成為良好搜索結果的功能。

因為大多數在線內容是文字，所以這些功能通常是頁面上使用的某些術語和短語。想像一下：如果你搜「在紐約能看到的東西」，全面而綜合的結果會包含：「時代廣場」，「中央公園」，「帝國大廈」等等。

但結果並不總是這麼清晰。比如，你知道「最好的紐約百吉餅」十大結果提到「奶油乳酪」嗎？

如何優化：

WebSite Auditor是一種讓您根據許多頁面因素（包括關鍵字使用情況和內容長度）來檢查頁面的工具。該工具還將使用TF-IDF演算法分析網頁的全面性，並根據最大競爭對手提供優化建議。

啟動WebSite Auditor，創建一個項目，然後轉到內容分析。指定您要優化的頁面，並輸入目標關鍵字。查看相關關鍵字使用情況的統計數據和建議，並查看競爭對手標籤了解最大競爭對手如何處理給定的頁面元素。

接下來，查看body標籤中的字數，並和競爭對手對比。

最後，切換到TF-IDF儀錶板，獲得更多最大競爭對手使用的術語列表（記住RankBrain？）以及內容的具體使用建議。通過這些洞察獲得靈感，使頁面更具相關性也更全面。

SEO技術

網站的基礎架構對於SEO至關重要（遠比其他東西都重要）。影響排名的前兩大技術因素如下。

1.網頁速度

Google希望頁面載入時間在2s以內，並已正式確認載入速度是影響排名的直接因素。載入速度對用戶體驗也產生了巨大影響：較慢的頁面具有較高的跳出率和較低的轉化率。

載入速度慢最常見的罪魁禍首是未壓縮的資源：JS、圖片和CSS。

2.移動設備友好性

如果您的網頁並未針對智能手機進行優化，則根本無法在移動搜索中進行排名。Google在移動設備上的搜索量已經超過了一半，2017您還要忍著不進行移動端優化嗎？

Google會儘快轉為移動搜索優先。

如何優化：

要檢查頁面是否通過Google的移動和速度測試，請轉到WebSite Auditor中的「內容分析」>「頁面審核」，並切換到「技術因素」。檢查頁面可用性（移動）和頁面速度（桌面）部分，並單擊有錯誤或警告狀態的任何因素，了解詳細信息以及修復建議。

用戶體驗

圍繞使用行為因素進行排名的辯論多年來一直存在。但是用Google自己的話來說，「搜索用戶通常是相關性最好的法官，所以如果他們選擇特定的搜索結果，則可能與所提供的替代方案相關或至少更相關。」

1.點擊率

SERP（搜索引擎結果頁）點擊率（CTR）是搜索列表點擊次數與搜索者顯示次數的比例。Google提出的許多專利都將CTR作為排名的直接影響因素。SearchMetrics的研究甚至發現CTR與所有檢查因素之間的排名相關性最高。

誠然，相關性並不等於因果關係。但這很難和現實生活中的實驗相提並論，點擊率明顯增長几乎立即就會提升排名。

如何優化：

首先檢查當前的SERP點擊率。在Google Search Console中，轉到搜索分析報告，然後選擇點擊次數、展示次數、點擊率和排名。

雖然點擊率平均值根據查詢類型而有所不同，但根據經驗，您可以預期＃1結果的點擊率為30％，＃2為15％，＃3為10％。

如果某些列表的點擊率顯著低於這些平均值，那麼這些就都是後續優化的關鍵了。想想你可以如何使您的點擊率提高，可以查看競爭對手的列表獲取優化的靈感。要編輯和預覽Google代碼段，請打開WebSite Auditor，轉到內容分析>內容編輯器，然後切換到title和meta標籤。一旦你滿意，點擊保存按鈕將HTML文件下載到硬碟。

結論

SEO是一個複雜、多維、不斷發展的學科。你自己不可能專註於每一個細節， 而且這也沒有必要。如果您要對工作排優先順序，請關註上述八個因素，並記得仔細觀看競爭對手，您一定會在SERP中脫穎而出。

【譯者簡介】

仲志成，軟工碩士。先後任職於谷歌營銷雲代理和廣告代運營公司；信仰但不迷信數據的互聯網營銷愛好者。

【審校簡介】

高文寧，英語專業，現為英語教師。熱情澆灌祖國花朵的園丁，努力向上打不死的小強，心嚮往，腳到達，CCMO志願者一小枚。

【關於互聯網營銷官CMO】

互聯網營銷官CMO是一個公益性組織，致力於打造國內領先的互聯網營銷領域人才交流討論的平台，定位於助力互聯網營銷領域的人才互幫互助，共同成長為首席互聯網營銷官（Chief Marketing Officer）。為未來的互聯網營銷官CMO們提供互聯網營銷行業最新最前沿的營銷乾貨和行業資訊、涵蓋互聯網營銷領域的SEO、SEM、PPC、網盟營銷、EDM營銷、紅人營銷、大數據營銷、場景營銷、O2O營銷、事件營銷、病毒營銷、口碑營銷等眾多互聯網營銷方法和手段。

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