三星哭了：量子點電視銷量急轉直下，OLED電視逆襲猛增

OLED和量子點的本質區別，既不是誰的畫面表現力更出色，也不是誰的機體做得更薄，而是一個代表了顯示技術的未來，而另一個純屬概念造假，二者根本不屬於同一個層面的競爭。

據外媒報道，HIS Markit 提供的數據顯示，今年第二季度，全球量子點電視銷量驟減 48.2% 至 35.1 萬台，而同期OLED 電視銷量則大增 29.4% 至 28.2 萬台，兩者銷量差已縮小至 7 萬台。

該機構提供的數據還顯示，今年第一季度，量子點電視銷量尚為OLED 電視的 3 倍。銷量急轉直下，讓主打量子點電視的三星等企業大感意外。

HIS Markit 預測，2017年全球 OLED 電視營收將增長71%，並預測OLED電視出貨量將從2016年的72.3萬台，上升至2021年的660萬台。2019 年，OLED電視在1千美元以上的高端電視市場，佔比將達到59%。

2016年，中國市場量子點電視銷量一度高達OLED電視銷量的7倍，但是這種情況正在成為歷史。目前，尚未有機構給出2017上半年中國市場量子點電視和OLED電視銷量對比，但外界普遍認為，這一比例將回落到3倍以內。

據媒體報道，有消費者反映，自己購買了量子點電視，但總感覺花了量子點電視的價錢，買的卻是一台高價液晶，「心理落差很大」。

中國繼續扮演全球OLED電視最重要角色。奧維雲網(AVC)監測的數據顯示，2017上半年，中國OLED電視市場銷量同比大漲96%，增速明顯高於全球平均水平。

量子點電視銷量大幅下降，直接受害者無疑是帶頭大哥三星。業界擔心，如果量子點電視不能獲得產品與技術層面的實質性突破，不排除三星最終讓出全球彩電老大的可能。

事實的確如此，量子點電視的最大尷尬是產品形態一直無實質性突破；反觀OLED電視，產品形態多樣，並不斷有新產品形態出現。名義上說是量子點電視，但產品形態無法與液晶電視並無二致，是量子點電視最致命短板。

事實上，即使量子點陣營也說不清量子點和液晶到底什麼區別。

而OLED電視則不然，從透明電視，到捲曲屏體電視、屏體自發聲電視，再到wallpaper牆紙電視，產品形態眾多，消費者可選擇自由度很大，從內心認為OLED電視確實是一項革命性技術產品。

當然，OLED不是百分之百完美的，但這並不影響它代表電視顯示技術的未來。OLED電視的瑕疵，實際上新技術產品發展過程中的不足，好比大家都認為電動汽車代表了汽車發展方向，一定會取代燃油汽車，但目前所有電動汽車均存在續航里程短、充電不便等問題一樣。

客觀而言，OLED電視產業有兩大不足：一是面板供應源單一，直接局限了上游面板供應價格的下降，並延及整機產品價格難以快速下降；二是產品形態與液晶電視區隔度仍然不夠特別高，雖然OLED電視已經薄到只有最薄液晶電視的1/2。

好在，這兩方面都在悄悄發生改變。

已經確定的是，LG將在中國廣州布局OLED電視面板工廠，中國面板巨頭京東方也已初步具備大屏幕OLED面板製造能力。

HIS Markit日前發布的《顯示器供求與設備跟蹤報告》顯示，2016-2020年，中國、日本、韓國將新建46家OLED面板工廠，新增1860萬平方米基板產能，是行業當前水平13倍以上，其中就包括OLED電視用面板。

產品形態方面，今年上半年，創維推出Wallpaper牆紙電視，索尼推出屏幕聲場OLED電視，這兩款產品均與液晶形成明顯的形態差異，產品個性十分突出。

今年上半年量子點電視銷量大幅下滑，難免讓人懷疑：量子點電視會不會市場尚未普及，就面臨中途夭折的可能？

今天，有越來越多人認識到，「量子點電視本質上是液晶」，如果量子點陣營突不破這個公眾認知，則量子點沒有未來。客觀地講，撕掉貼在電視上的「量子點」標籤，量子點其實是款不錯的液晶；但是以量子點的名義銷售，等於讓消費者花極高的代價買回家一台液晶。消費者不是傻子，可以上當一回，不可能永遠上當下去。

量子點陣營把一個並不特別的背光源技術，誇大升級成為一項革命性顯示技術，並以此命名為電視新品類，這不是營銷技巧的問題，已經涉嫌虛假宣傳。

因此，我一直為量子點陣營擔心：在這條路上走得越遠，未來回頭越難。畢竟，今天的量子點和未來可能誕生的真正意義上的量子點，是完全不同的兩種產品，你無法用「一代技術」、「二代技術」來解釋。

對於三星來說，賣多少台量子點電視其實並不重要，重要的是一旦公眾建立「三星電視缺乏創新能力，靠概念營銷來支撐」的印象，將對三星「全球彩電老大」形象形成重挫，並有可能禍及三星其他產品，那將得不償失。

近年來，三星產品在中國市場全面下滑，等於警醒其管理層必須思考為什麼。

液晶時代的三星，的確做得十分出色。但是，當液晶走過巔峰時期，新顯示技術開始出現，三星卻犯了「戰略搖擺」的錯誤。三星曾力推OLED電視，甚至不惜與LG大打專利官司，但是，不知動了哪根神經，2012年三星OLED電視戰略戛然而止。其競爭對手LG乘虛而入，已初步建立全球OLED電視領導者形象。

據悉，三星管理層最為擔心的，是其倡導的量子點電視不被全球主流彩電企業認同，有可能毀掉其全球彩電領導者資格。目前，全球超過70%的彩電企業選擇了OLED這個方向，日本所有彩電企業無一認同量子點方向。

這意味著，如果三星一意孤行堅持量子點方向，又不能儘快拿出具有創新意義的產品，則三星有可能重演當年松下失去全球彩電老大一幕。

今天，量子點的頹勢和OLED的方興未艾形成鮮明對比。2014年以來，中國OLED電視市場每年保持不低於400%的增速，2016年甚至沖高至600%。

據悉，今年「十.一」黃金周來臨之前，創維將再次祭出重拳，從產品和價格兩個層面一起發力，意在趁量子點出現頹勢之時撈取更多的市場機會。創維集團CEO兼彩電事業本部總裁劉棠枝直言：「今年創維OLED電視十一銷量有望同比增加10倍」，雄心之大，幾乎不加掩飾。

來源：中外管理新媒體

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