網路廣告有哪些發布形式？網民接受網路廣告的方式有哪些？

什麼是網路廣告？簡單來說，網路廣告就是在網路上做的廣告，利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、圖文、多鏈接的方法，在互聯網刊登或發布廣告，是通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作模式。

傳統廣告發布主要是通過廣告代理制實現的，由廣告主委託廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業務。廣告公司同時作為廣告客戶的代理人和廣告媒體的代理人提供雙向的服務。而在網路上發布廣告對於廣告主來說有更大的自主權。既可自主發布，又可以通過廣告代理商發布。

目前網路廣告發布形式主要有三種：

1.自行發布廣告信息

廣告主不藉助廣告代理商，自己製作，自己製作網站，自己發布廣告信息。這種廣告模式花費的代價最小，幾乎每個公司都能輕易的做到。但是問題是，網民憑什麼上你的企業網站？通過什麼渠道知曉你企業網站發布的產品信息？一靠搜索引擎，二靠在其他網站上投放廣告。這種模式還是要靠在外面做廣告。

2.藉助廣告代理商在各個相關網站投放自己的廣告

這種廣告投放模式是藉助廣告代理商來投放廣告，只要花錢就可以投放廣告，花的錢越多，廣告投放的位置越好，投放的範圍就越大。

3.直接和網站合作，開展網路營銷

比如之前百事可樂和雅虎共同宣布了一項在線和離線聯合促銷計劃。根據協議，百事將在15億瓶蓋上印雅虎標誌，並再全美5萬家商店進行銷售。同時雅虎將新開一家專門網站PEPSISTUFF.COM以促銷百事產品。該實例表明，廣告主直接尋求網路服務商作為合作夥伴。網路服務商為廣告主辦理廣告業務，執行廣告計劃，甚至參與離線市場促銷活動。

以上三種是最為人們熟知的廣告投放模式。這是從廣告主角度分析的，如果從網民的接受方式進行分析，網路廣告可以分成三種不同的廣告模式。

1.主動搜索型

主要是通過搜索引擎競價和搜索引擎優化來實現的，其針對的用戶主要有特定需求、有明確消費慾望的網民。廣告主可以利用搜索引擎，針對有特定需求、相關度高的目標用戶。來進行精準的廣告投放。

2.被動接觸型

如新浪等傳統的瀏覽式網站廣告，網民群體聚集度高，有利於廣告主進行品牌曝光，這種瀏覽式廣告在某種程度上可以視為盲性投放，針對的用戶也是因為瀏覽器被動而獲取的信息，再因為信息的刺激程度而消費慾望的人群。而這種用戶是網路廣告最需要吸引和開闢的，如何讓本身消費欲求不明顯的人群因為廣告的刺激而消費呢？

3.以博客、論壇、SNS為代表的分享型媒體

它們是瀏覽器和搜索型媒體之外的重要媒體類型，它是將主動搜索和被動瀏覽結合在一起的，讓網民和廣告發生活動的模式。分享型網站有助於拉進廣告主與用戶之間的情感距離，建立社區歸屬型品牌關聯。

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