蘋果也救不了美國線下零售業，有一家 Apple Store 要關門了

實體店不景氣已是不爭的事實，就連看上去不愁客流的 Apple Store 也不能倖免，他們將在 9 月 15 日關閉位於加州的一家門店。

金融服務機構瑞信（Credit Suisse）曾在今年 4 月時粗略統計得出美國已有 2880 家實體店宣布關閉。考慮到 60% 的商店都會在 5 月前發布關門通知，瑞信由此推斷出今年關店的數量可能會達到 8640 家，這將達到 2008 年經濟大衰退以來的新高，當年美國一共有 6200 家商店關門大吉。

（美國零售店關店數目，圖片來自：QZ）

在實體店的關門大潮中，蘋果依然是全世界最賺錢的零售商。市場調查機構 CoStar 前不久發布的一份報告顯示，蘋果的 Apple Store 每平方英尺的收入一年高達 5546 美元。

Apple Store 吸客能力是如此強大，周邊的商家也跟著沾光。《華爾街日報》曾透露， Apple Store 可以將其所在商場的整體銷售額提高 10% 左右，這為蘋果在與商場的租金談判中增加了籌碼，他們總能夠拿到比其他商戶便宜得多的租金：通常不超過每平方英尺 2% 的銷售額，其他商戶這一數字可高達 15%。

然而，這並不意味著蘋果可以以一己之力抵抗實體零售的衰退趨勢。即將關閉的這家 Apple Store 位於加州 Simi Valley Town Center 購物中心，於 2006 年 5 月開業 ，據說這將是美國第一家永久關停的 Apple Store。

著名的蘋果博客 9to5Mac 認為導致蘋果關閉該店的原因是其日益下降的客流量。位於同個購物中心的其他商店也與 Apple Store 同病相憐，近年來包括 Abercrombie & Fitch、Hollister、Coach 和 American Eagle 的多個品牌都民已經相繼撤離，梅西百貨今年早些時候也宣布他們將關閉位於商場的 2 家商店，這僅僅是該公司今年計劃關閉的 65 家門店的其中兩家。

不過，實體店的蕭條對蘋果的影響還不至於像對傳統零售商那麼嚴重，畢竟 Apple Store 只是蘋果眾多線下銷售渠道之一。根據《華爾街日報》的統計，蘋果線下門店的業務僅占其整體銷售額的 12%。

去 Apple Store 的人少了，但買蘋果產品的人可沒減少，蘋果最新一季的財報顯示，無論是 iPhone 還是 iPad，銷量都實現不小的增長。

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