「人氣」主播不如高級寫字樓里的一部電梯？棋牌和主播不得不說的秘密

直播，是快手的棋牌們，還是女主播們，還是喊麥一族？

主播經濟一直備受爭議，前職業解說吧不久前在直播時爆料，鬥魚方面要求將目前待遇降薪為十分之一，讓風傳的全直播行業降薪潮一說再添有力證據。

一直以來主播經濟很是紅火，但是面對國內遊戲主播真實觀眾遠低於人氣值，投入和產出不成正比的現狀，到2016年年末，直播行業就已經傳出將大面積降薪傳聞。

2014年，頂級主播簽約費在2000萬元封頂;去年是直播行業風頭最勁的一年，根據一張流傳甚廣，不過真實性存疑的表格顯示，頂級主播簽約費已經到達4000萬量級。促使2016年行業融資不斷，各平台爭取在最後的洗牌階段衝刺，希望能成功擠入直播行業的下半場。

行業普遍認為，直播是以內容為導向的產業，觀眾目的以打發時間為主，平台就需要通過大量主播去填充觀眾時間。這也就意味著觀眾用戶忠誠度不高，會跟隨主播跳槽一同流失。因此，去年直播平台整體戰略，仍以重金挖人氣主播為主，預算圍繞頂級主播服務。眾心捧月之下，2016年行至一半，頂級主播簽約費用已經超出平台承受能力。

主播經濟到底有什麼，僅僅依靠粉絲打賞么？

主播除了粉絲打賞，還有很重要的一點就是遊戲推廣。網路主播是一個新的推廣渠道。國內大大小小的直播平台有數百家，一個有人氣的主播帶來的明星效應，遠比以前的網路推廣來的猛烈。

在當下的遊戲市場，每一個有影響力的遊戲主播都在扮演著媒體的角色。他們不僅在直播遊戲中和玩家互動，還會在遊戲中和等待遊戲的間隙，宣傳自己的網店以及贊助商的品牌；主播通過互動演示吸引玩家，然後通過講解內容留住玩家，最後再去影響玩家的行為。

通常主播們會在等待遊戲的時候玩棋牌遊戲，棋牌遊戲受眾廣，節奏快。從效果來看，主播推廣的效果比很多傳統的展示類廣告的效果要好，視頻推廣擁轉化率較高，轉化率通常是在1%到3%之間。

不論國內或者國外與主播之間建立長期合作關係，是很多廠商正在嘗試的一種渠道推廣方向。現在大火的《H1Z1》、《絕地求生》都是通過主播推廣火了的產品；行業的發展，在改變著玩家的習慣，也讓玩家把更多的時間交給了直播平台和主播。這對於推廣來說無疑是是事半功倍的。

但是，在直播行業里，直播人數造假，是一個歷史複雜的問題，基於吸引用戶、競爭、融資等多方面考慮。如果真實觀眾數字的確只是幾十分、甚至幾百分之一，真實觀眾人數遠低於檯面數字，其背後更象徵著直播基於高流量設想的多種變現模式基本破產，許多「人氣」主播的廣告效果，恐怕還不如高級寫字樓里的一部電梯。

對於棋牌遊戲而言，和主播共通之處在於，較高的性價比，不錯的轉化率以及良好的口碑傳播基礎，這讓主播推廣正在成為海內外主流的推廣方式。

棋牌遊戲代理在選擇主播推廣時，需要綜合評估主播的粉絲數和近期的關注度，這些數據直接影響這棋牌遊戲推廣效果，所以需要慎重。

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