電競也搞主客場，英雄聯盟的第6年決定向體育產業靠攏！

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本文作者：馬蓮紅

體育大生意記者

自4月30日《英雄聯盟》（簡稱LOL）官方正式公布了聯盟化、主客場等一系列重大電競改革計劃以來，已經過了整整4個月。就在眾人即將淡忘此事時，9月1日，在LOL六周年之際，官方再次發出重磅新聞，確定了第一批主場城市，除原有的上海城市外，成都（OMG戰隊）、杭州（LGD戰隊）與重慶（Snake戰隊）將成為首批主場城市，2018年，英雄聯盟職業聯賽（簡稱LPL）將在這四個城市同步進行。

儘管LOL是在國內PC端遊戲中排名超前，但在手游的衝擊下，目前全球端游市場都進入到了一個瓶頸期，在尋求新的突破點。此次主客場的落地，無疑將會為LOL注入新鮮血液。然而騰訊和拳頭想做的並不止於此，將LOL打造成一項體育賽事才是他們的最終目標。

6年時光，LOL賽事早已成長為國內電競賽事領頭羊

過去的三天時間裡，五棵松體育館裡擠滿了年輕人。在互聯網時代，想要將不同生活圈的年輕人們聚集在一起看比賽其實並不容易，特別是有現場直播的賽事。然而，LOL職業聯賽夏季總決賽卻做到了，可容納18000人的體育館內人頭攢動，場場爆滿，歡呼吶喊聲一浪高過一浪，此外現場還有限量迷你手辦等周邊衍生產品。

場館設有可愛的迷你手辦

回顧LOL的發展歷程，毫無疑問，它見證了中國電競發展變遷。2011年9月份，LOL國服公測，當時中國的電競還處在莽荒時期，電競俱樂部寥寥無幾。接下來的6年時光里，這款由拳頭公司開發、騰訊代理運營的MOBA遊戲(多人在線戰術競技），陪伴著一批又一批年輕人度過青蔥歲月。從最初的網吧對抗賽發展到每年的英雄聯盟S系列賽事（年度全球總決賽）、職業聯賽（LPL）、甲級職業聯賽(LSPL)、德瑪西亞杯，這些賽事無一不牽動著千萬年輕人的喜怒哀樂。他們為自己喜愛的戰隊加油吶喊、為賽事主辦方發布的新款皮膚、限量紀念品而欣喜若狂。

現場在看台上吶喊的觀眾

賽事品牌贊助的量級與廣度也在逐年變遷。除了英特爾、羅技等軟硬體廠商外，汽車、飲食、護膚三個領域的傳統大眾品牌也成為LOL電競賽事的贊助商。賓士、伊利穀粒多、歐萊雅男士更是成為S7賽事的贊助商，雖然官方尚未透露S7的具體贊助金額，但就賽事的影響力來看，最少也在數千萬的量級。顯然，無論從賽事影響力、賽事運營、粉絲參與的深度廣度等任何一個維度去考量，LOL賽事都已經是國內排名第一的電競賽事。

落地主客場城市，電競俱樂部將成直接受益方

事實上，這不是第一次LOL賽事向傳統體育靠攏。早在今年4月30日LOL官方便正式公布了和NBA相仿的聯盟化、主客場、取消降級等一系列重大改革計劃。「關於『主客場』這項改革我們想了很久。因為主客場對於俱樂部和我們來說是很大的挑戰，成本提升、運營難度加大，包括對於賽事團隊、解說、主持都有新的要求。」 騰訊互娛合作部總經理、英雄聯盟中國總負責人黃凌冬在接受採訪時說道，「為什麼最後我們決定要去做嘗試呢？《英雄聯盟》作為一款國際化遊戲，和很多遊戲不同，會更專業和體育化，並且觀賞性非常的高，很多玩家不管水平如何，他們能看懂，並且喜歡看，整體上來說是非常貼近傳統體育的模式。」

騰訊互娛合作部總經理、英雄聯盟中國總負責人黃凌冬

而對於三家即將遷移的電競俱樂部而言，主客場、聯盟制至少將為俱樂部帶來三大好處。

第一，影響力擴大。一直以來，LOL在內的線下大型電競賽事基本都在上海舉辦，相應地絕大多數電競俱樂部也都集聚在上海，賽事影響力也僅僅涉及江浙滬。而設立主場城市無疑標誌著電競將向地域化發展。而這次主場城市的落地，也無疑會將會真正地改變中國現有的電競格局。「 在粉絲運營方面，原先我們在上海做粉絲運營，輻射到江浙滬都差不多，有12傢俱樂部來分。很多粉絲想要跟俱樂部拉近關係都很難，我們非常願意跟粉絲打成一片，在很多城市的杯賽做粉絲見面會，和粉絲一起吃飯。以後有自己的主場後，我們會擴充30名新的重慶員工來負責重慶大學城或者整個重慶的運營，讓他們了解電競，讓他們走進電競俱樂部。我們還會找重慶當地的選手加入到我們訓練體系當中。」SNAKE電子競技俱樂部董事長爽全如是說。

第二，收入來源增多。一方面，俱樂部可以與當地的企業實現深度合作，實現商業區域化，通過聯盟實現共享收入。據SNAKE電子競技俱樂部董事長爽全透露，很多俱樂部的盈利不是很樂觀，主要來源是贊助或者直播合同。而俱樂部聯盟化、實現主客場以後，賽事的品牌價值將會大幅提高，俱樂部擁自己的場館運營將會成為新的收入來源。此外俱樂部也將會衍生出更多的「電競+」合作。LGD電子競技俱樂部董事長潘婕表示，主客場帶給了俱樂部做「電競+」無限的可能。「我們現在正在嘗試的電競+旅遊、電競+院線還有電競跟電影院結合，其實電競的粉絲跟觀影的觀眾粉絲契合度是非常高的」。據悉，實行聯盟制以後，英雄聯盟版權、贊助，包括未來主客場的商業化將共享給聯盟的俱樂部成員。

LGD電子競技俱樂部董事長潘婕

另外一方面，俱樂部將更容易獲得贊助商青睞。對贊助商而言，他們的投資標準將更加透明、穩定。電競賽事和遊戲壽命長短息息相關，這次主客場、取消降級等改革行動無疑給贊助商們吃了顆定心丸。SNAKE電子競技俱樂部董事長爽全也坦言，傳統的資本、贊助商對電競認知還不夠，往往還需要花大量的時間讓贊助商與合作夥伴理解認可俱樂部的價值。主客場落地後很多數據可以更透明，可以直觀地表達俱樂部確實可以影響這麼多人，確實有這樣的規模。

第三，有利於戰隊成長。取消降級制度後，戰隊成員可以更加專註於提升自我，落地於地方後也有利於管理和俱樂部納新。「我們更希望電子競技行業能夠遍地開花，除了上海，更多的城市能夠出現電競的身影，不僅僅是擴大電子競技的影響力和產業的規模，更希望其他地區的電競愛好者也能有機會加入到電競行業，也能有機會感受線下比賽的激情和魅力。」

現場cosplay引爆全場

騰訊：LOL向傳統體育靠攏，離不開IP化發展

實現NBA式的管理對現在的電競產業來說無疑是極好的，不僅俱樂部可以實現良性運轉，也將進一步擴大電競的影響力。然而，這畢竟是一條從未有人涉足的道路。電競不同於傳統體育，在60、70後看來，它還是「洪水猛獸」，因此不可能將NBA制度照本宣科地摘過來套用。「這次主客場對我們來講最大的挑戰和困難，核心還是在於行業外，如何讓大眾更了解這個電競群體，是我們這次主客場要重點去攻克的一個難點，通過主客場可以非常方便地和更多的大眾交流，我更希望可以通過主客場的形式來告訴行業外的人們電競不是玩物喪志。」OMG電子競技俱樂部董事長侯閣亭講道。

決賽中EDG讓二追三捧杯

騰訊和拳頭公司作為此次電競改革的重要帶頭人之一，在這次改革中提供了諸多幫助。

第一，IP化運營LOL。除了真人秀節目、辦音樂節、線下快閃店等多種LOL文化衍生品，騰訊還有意拍攝電競相關電視劇。他們想要通過這些方式為賽事品牌價值加碼。「我們希望可以更全方位、更長久的IP建設。第一，年輕人對於他們喜歡的IP能夠有很長期的堅持，比如你看到小時候我們喜歡某款遊戲，過了十幾年這個遊戲出了新的衍生品，或者其他新的內容你會願意去嘗試；第二，我們覺得一款遊戲產品的生命周期是有上限的，但IP發展是有更長久的創作空間的；第三，IP更多是助力產業鏈的發展，在過去幾年裡，不管是小說IP發展成為遊戲、電影、動畫的IP內容，或者是某一個領域的IP向其他領域延伸，只要品質出色，對於這個IP產業有很大的推動作用，並且能夠很好的激發大家的專業創作。」

「通過這三方面來看，我們覺得今年可以說是《英雄聯盟》的IP起步階段，未來還是希望能夠在中長期加大投資，去做更好的穩步發展。」騰訊互娛合作部總經理、英雄聯盟中國總負責人黃凌冬在接受採訪時透露了關於IP化運營的原因。

第二，提供技術上的支持。據了解，主客場將繼續延續「線下大型賽事+線上直播」模式，儘管主客場的網速等硬性條件會相對落後，但騰訊互娛、英雄聯盟中國品牌及電競負責人金亦波說並不打算下調比賽播放質量。「現在是四個城市，未來有可能是十多個城市，這樣對整體的製作包括運營壓力是比較大的。所以很多東西，無論從搭建、轉播或者是現場的比賽伺服器等都需要做模板化跟標準化，讓大家去每個城市，能夠同樣看到高質量的轉播，有很好的伺服器的支持。」

騰訊互娛、英雄聯盟中國品牌及電競負責人金亦波

第三，規範聯盟俱樂部運營。一方面是工資帽的設定。儘管聯盟的薪酬機制還在定製中，但對長久缺失實質保障的電競選手們來講，工資帽無疑將讓他們通往夢想的道路更加順暢；另外一方面則是對賽制的調整。除了取消夏季賽降級，還將最大化地減少背靠背的比賽，減少選手頻繁在城市間的流動。讓接近的區域做主要對抗，為玩家帶來精彩的比賽。

在聯盟夥伴的選擇上，拳頭遊戲中國區負責人葉強生則表示「俱樂部重要的是有長期的經營能力，對電競有熱情、有想法、有規劃，同時又能夠帶來很多的資源支持，我們在努力做體育賽事，是長久的聯賽，我們希望有好的合作夥伴跟我們合作，這也是我們非常看重的條件。」

拳頭遊戲中國區負責人葉強生

此外，騰訊也在積極地幫助聯盟的俱樂部接洽當地企業，助其順利落地主場。

未來這項電競賽事是否會成為英超一樣的體育賽事，是否會承載幾代人的愛好長久留存？這些事情尚未可知，然而此次六周年LOL的諸多改革都讓我們看到這代電競人將LOL賽事打造成體育賽事的堅定決心。以騰訊多年的運營經驗、拳頭公司的開發技術以及各俱樂部資源等多方因素為基石，LOL的明天也將分外光明。而對中國電競產業而言，目前已經實現從0到1、從無到有的蛻變。相信在這些電競人的努力下，電競產業也將會實現1到100、1000甚至萬億的飛速增長。

註：本文所用圖片均來自網路

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