小程序也搞競價？不怕也搞出一個「×系」？

微信這次放的依然是個大招——小程序「LBS推廣」開放內測申請。騰訊官方確認了這一消息，並表示功能尚在內測，屬小程序自身能力開放，沒有放在微信社交廣告平台廣點通中。

LBS推廣是什麼？

微信官方的LBS推廣邀請顯示，微信小程序LBS推廣功能是基於微信小程序生態系統，根據用戶實時地理位置、進入時間和畫像提供的定向展示推廣和展示優化服務。

簡單的說，我們在「附近的小程序」列表中看到的第三個帶有「廣告」字樣的小程序，就是基於LBS的廣告位。這個廣告位之前一直是被和騰訊合作的的商家佔據，而開放了「LBS推廣」申請的話，所有的商家都有機會「競價」獲得廣告位。

這個廣告位和其他普通的「附近的小程序」的區別是，普通小程序只能根據自身的位置進行定位，用戶出現在該小程序的幾公里範圍內，手機中的「附近的小程序」才會顯示該小程序。

而參與競價推廣的小程序則可以選擇任意位置作為投放中心，並且輻射範圍可以根據自身財力來選擇大小。甚至小程序廣告主在投放時可以設置目標用戶的年齡、性別、操作系統、投放時段，投放位置最高可以設置2000個。

其實，微信小程序不少功能都在內測摸索中，以實際效果決定去留。

之前6月16日開放了小程序關鍵詞推廣灰度測試，用戶們在小程序入口和搜一搜搜索「酒店」、「機票」等關鍵詞，結果列表排在第一位的就是出現帶有廣告字眼的「攜程」、「藝龍」、「拼多多」這些小程序。

而現在，我們再去搜索這些關鍵詞的時候，已經找不到那些帶有廣告字眼的小程序了，甚至在搜一搜中，小程序在搜索列表中已經排到公眾號和朋友圈之後了。

還有，同樣早就在內測的小程序文內廣告，至今小編也沒有在某個公眾號文章中看到。

所以，雖然騰訊官方確認了這次的「LBS推廣」功能正在內測，但是最終這個功能是否能夠正式上線，還有待觀察。

小編吐槽

對於「廣告」、「競價」這一類的字眼，小編下意識就會排斥。

不管是在觀看視頻還是閱讀文章的時候，出現廣告都是一件令人心煩的事情，即使我們一不小心點擊了鏈接，跳轉到廣告主產品界面，也會立馬關閉，而對於廣告主來說，為我這樣的的用戶花了錢，卻沒有得到任何有價值的信息。

而對於我所知道的「競價排名」，更是心有芥蒂。用戶需要的是有質量的內容信息，競價的出現卻讓用戶面對一整個頁面的推廣，心生厭煩。更別說魏則西事件引出的莆田系，讓大家對競價這一機制無奈又厭惡。

總之，小編對於小程序上線競價推廣的功能持保留意見，畢竟用戶的搜索習慣已經形成，微信中的搜索對於用戶來說，並不是非常必要的。而且小編總有種小程序才剛起步，就想霍霍用戶的感覺。

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