給新開學的廣告系學弟學妹答疑：學廣告到底有沒有錢途？
最近，很多還在上大學和剛實習工作的學弟學妹加上了自己微信，問了很多關於廣告專業學習和未來職業發展的問題。
本人在廣告行業從業兩年，雖然談不上業界大咖，一語道破天機，但是指點迷津、人畜無害，還是能做到的。於是本著『合格老司機，就要傳授開車技巧』的心態，為他們解答了一些疑惑。
之後發現，有些問題很多人都在問，是存在共性的，遂將那些解答整理成文，一來希望能解答學弟學妹依然存在的困惑；二來希望更多人能看到，產生一些啟發。
下面是幾個常見問題和我的一些回答整理——
Q 1：
我領導說步入工作，學校課程和工作有很大出入，就是要把學校學的那套東西先忘掉，是這樣嗎？
A：很多人都有學校學習內容和工作內容沒有太大關聯的狀況。在此我想跟你說三點：
1、關於某些課程，如營銷中的企業戰略制定，可能是你當前的工作達不到那個高度，但不能說那個沒用；
2、把知識學通透。覺得學了沒用，可能你只是記住了這個理論，但並不理解真實含義和實際應用，就像我大學老師經常罵我們的一句話：學一套、說一套、做一套！如果你真的學通後就會發現，就算是日常的穿衣、吃飯，都和廣告、傳播有著緊密的聯繫；
3、理論有它的應用邊界，要根據實際情況做變通，不能死板教條。
所以，不要懷疑教科書上的知識，也不要全信你領導說的那句『屁話』。因為往往說出那樣話的人，他自己混得可能都不怎麼樣。
Q 2：
學廣告，以後到底是做什麼的？
A：這個問題很多在校大學生問，就怕學了之後沒有什麼卵用。
學廣告之後，就業方向有很多，如進廣告公司做文案、策劃、創意、AE，或者去做新媒體、市場、公關、運營等。
但說到底，這些職業只是你步入商業社會的一個切入點、立足點。
我的建議是：學好一門技能，在職場發展、確保自己很好的生活質量，這點是沒有問題的；但想在商業社會追求更大發展，需要有持續不斷的學習能力，要持續提升自己的認知、開拓視野。
所以，不要想著依靠學那點東西就能經天緯地、揮斥方遒。於未來而言，那只是一個塊敲門磚，你只管讓那塊磚更結實些、大些就好，至於以後做什麼，不要意淫太多。
Q 3：
畢業去大公司好還是在小公司好？
A：這兩年換過幾家公司，大小公司都待過，所以算是有些資格來回答。
我的第一回答是：到更發達的地方去！去大公司，去北上廣深！
大公司最大的價值在於給你更開闊的視野，認清這個行業的先進前沿是個什麼樣子。這會在你腦海里產生一個『錨定效應』，知道什麼是好東西，然後去追求它。
也有人會說大公司流程冗雜、『派系林立』、人浮於事，小公司才更能鍛煉人、成長更快。
這麼說吧，大公司和小公司都有各自的優劣。就廣告公司而言，大公司更正規、系統化，就像一條完整的流水線，你只是帶動這條履帶轉動的小小螺絲釘，尋求更大的個人突破比較困難。
小公司各項業務系統可能不是很健全，相對自由些，個人發揮的空間比較大，因為需要你一個人干很多事。說能得到鍛煉，也不否認，但很有可能會陷入『倉鼠跑輪』陷阱。儘管忙忙碌碌，只是在原地踏步，並沒有實質提升，因為缺乏正確的目標和方法。
所以可以的話，還是去大公司比較好，起碼從概率論的角度來看，在大公司能有所作為的人更多。
要特別提醒的是，環境只是一個客觀因素，想要發展，真正要靠的是你自己。
如果你有想拼的勁頭和能力，那麼大公司會是你的成長加速器；相反，如果你只是為了求一個鐵飯碗溫飽、養老，那麼大公司不過是滋養你慢慢發霉的一塊溫床。
上面這三個問題，是針對在校生或者剛實習同學講的，如果你真能琢磨明白，相信初入職場的迷茫期會短一些。
下面兩個問題針對開始工作一段時間同學講的，我用比較中肯而且被很多人接受的方式來回答，應該會對你有些啟發。
Q 4：
明明寫過很多方案了，為什麼仍感覺專業能力上沒有太大提升？
A：大概意思是說寫過很多傳播方案，客戶也認可、買單、執行了，但方案是否有效仍然充滿疑惑，對專業能力也是一知半解。
我想你得首先回答我這個問題：你的方案到底是一個讓客戶掏腰包的提案工具，還是真正滿足消費者需求、解決實際問題的工具？
直白來講，面對客戶和面對消費者，這是兩個完全不一樣的出發點。前者你要考慮的是提案通過，為公司帶來收益，需要猜測客戶的心思和喜好；後者才是真正考驗專業能力的地方，對消費者是否真的有效，真的能夠獲得他們喜歡並促進購買。
老實說大部分公司的出發點是前者，行業通病無法避免。但如果你真的想在個人專業能力上有所提升的話，除了學習你們公司那套提案工具之外，在消費者需求洞察和產品分析上應該多下些工夫。
告訴你個竅門，下次寫方案的時候，不妨做個假設——如果你是客戶，要推廣自己產品的話，會選擇手裡正在寫的方案嗎？
順著這個思路延伸，也許你會找到真正解決問題的方案，才會發現什麼是有效的，進而提升自己真正的專業能力。
Q 5：
初入這一行，怎麼快速成長？
A：在我理解，成長不只是說你的文案寫得更好了，或者創意腦洞開得更大了，其實是一種認知、看問題角度的提升。
想要快速成長，最好的方法就是接觸、學習牛人。
接觸真牛人很重要。但在廣告行業里，有太多的『磚家』了，動輒就會出一個最新概念。這些概念大部分只是給你呈現一個表面的、看似正確、合乎邏輯的東西，看完之後，並不一定有什麼深層思考和實質意義，就是知其然而不知其所以然。
看得多了，會有點霧裡看花，反而抓不到問題的本質。
推薦真·廣告圈·牛人的話，主推小馬宋、華杉老師、李叫獸，他們產出的內容和思考已經很多了，而且不過時，現在看依然能學到很多。
篇幅原因，對他們不再過多介紹。如果真的去好好讀他們文章的話，在專業能力上是能有一個很大提升的。
問題還有很多，挑出這幾個有代表性的出來，希望對你能有所啟發。
最後，說一點自己的感受吧，不一定對，所以你要謹慎聽：
年輕最大的好處就是有時間試錯
想做什麼，就放開去做
大不了從頭來過
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這張圖，
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