全面爆發前夜的HIP HOP：從邊緣亞文化到娛樂消費新貴

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隨著《中國有嘻哈》引發了國內HIP HOP的熱潮，一批地下音樂人正式走向主流市場，身價暴漲的同時迎來了更多的演出機會。各類型嘻哈演出就此全面鋪開，廠牌、平台、音樂公司也已悄然開始圈地布局。從邊緣亞文化到娛樂消費新貴，中國HIP HOP即將迎來全面爆發。

日前，小鹿角智庫團隊通過對《中國有嘻哈》引發的一些列行業變化進行了深入觀察及調研分析，完成了2017年最新版嘻哈報告《全面爆發前夜的HIP HOP——從邊緣亞文化到娛樂消費新貴》，報告部分內容如下：

中國嘻哈宏觀發展歷程

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萌芽階段（80年代中期—90年代初期）

《霹靂舞》等美國電影進入中國，帶來了嘻哈文化的第一次熱潮。1986年，香港歌手林子祥發布了粵語說唱歌曲《AhLam日記》，被譽為是國內正式發行的第一首說唱歌曲。1989年，崔健發布搖滾風格的說唱作品《不是我不明白》，被視為中國最早的國語說唱歌曲。

這個時期香港和台灣首先掀起了嘻哈風潮，內地由於文化環境剛剛開放，國外文化的接受度和傳播度有限，嘻哈文化並未持續太久。

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起步階段（90年代中後期）

隨著日韓的嘻哈文化蓬勃發展，亞洲化的嘻哈文化通過「韓流」、「日流」在國內青年中再次盛行。同時也出現了一批中國本土的嘻哈舞蹈團體，如STQ、Speed等。

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小高潮階段：（2000年—2006年）

中國嘻哈音樂迎來了第一次小高潮，2000年開始，以隱藏、CMBC和功夫為代表的嘻哈說唱樂隊開始相繼出現。2004年，內地最早的嘻哈音樂廠牌龍門陣成立之後，西安的亂戰門、廣東的精氣神以及台灣的顏社等廠牌也陸續建立。街舞等街頭文化比賽也相繼出現。

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蓄勢階段：（2007年—2016年）

從2017年開始，嘻哈文化逐漸開始滲透到青年文化娛樂生活的各個方面，越來越多的嘻哈藝人開始湧現；以明堂、說唱會館、GOSH廠牌為首的一批嘻哈廠牌也迎來了創建的高峰期；迷笛和草莓等音樂節也開始設立嘻哈舞台和嘻哈歌手專場。各Livehouse迎來了更多的嘻哈音樂演出。

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爆發階段：（2017年—至今）

隨著《中國有嘻哈》的落地，中國嘻哈正式進入了主流視野，一批嘻哈音樂人成為了大眾粉絲的新偶像；面向年輕群體的各行業品牌已經將「嘻哈」視為進一步接近年輕人市場的切入口。

一些音樂節開始設立嘻哈舞台，像MDSK這樣獨立的嘻哈音樂節正在逐漸落地，海外嘻哈音樂節品牌也將進入中國。以普普文化和比達傳媒為首的個別嘻哈內容運營商完成融資。愛奇藝、優土等各大互聯網公司正在進一步布局。

嘻哈音樂人

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市場體量

目前已在國內流媒體平台發布過音樂作品的嘻哈音樂人超過了2830位。

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活躍程度

其中發布過音樂作品，並在2016年至今有落地演出或在其社交平台有持續更新的音樂人超過了820位。

隨著《中國有嘻哈》的帶動，已經有一批嘻哈音樂人強勢進入了主流視野，甚至粉絲數量已經火速超越了陳粒、宋冬野、趙雷、李志、痛仰、謝天笑和逃跑計劃這樣知名的獨立音樂人/樂隊。

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地域分布

目前，嘻哈音樂人已經遍及全國各省市地區，且分布相對平均，HIP HOP文化在全國範圍內已經有了一定基礎。

北京地區的嘻哈音樂人數量佔比最多，四川、廣東和雲南地區也已經成為了國內的「嘻哈重鎮」。城市方面，除北京外，上海、成都、重慶、西安、廣州、深圳、昆明和長沙是目前嘻哈音樂最活躍的城市。

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市場潛力

目前通過《中國有嘻哈》走紅的這批嘻哈音樂人基本上都是90後，卓卓甚至是00後。這也意味著，由這批音樂人帶來的嘻哈熱潮更加接近年輕人，未來的市場潛力也更大。

此外這批嘻哈音樂人的演出出場費已經從去年的1兩萬迅速增長，預計已經有不少於10位音樂人的出場費超過了10萬元，有的甚至已經達到40萬元左右。

隨著這批音樂人的迅速躥紅，勢必會帶動更多的底下嘻哈藝人以及愛好HIP HOP的年輕群體湧向嘻哈市場。

嘻哈廠牌

特別註明：目前絕大多數嘻哈廠牌並未實現公司化運營，且不具備唱片製作及發行業務。嚴格意義上講，並不能定義為「廠牌」。

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地理分布

根據小鹿角智庫的不完全統計：

從2003年到2017年，國內出現過的嘻哈廠牌共計78個。

雖然全國嘻哈廠牌的覆蓋範圍非常廣，但除四川、北京、廣東等地，其他地區的廠牌相對孤立，很難形成規模，與相近地區的廠牌也較難形成有效聯動。

四川、重慶地區的嘻哈廠牌最為密集，合計13個廠牌的數量獨佔鰲頭。

南北方差距很明顯，在已知運營主體地址的廠牌中，南方共計45個，北方共計27個。

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時間分布

其中2014年新廠牌的出現達到小高潮，11個新廠牌相繼出現。而去年，隨著嘻哈熱度的持續升溫，去年一共有12個廠牌出現。

除2011、2012年新廠牌的出現實現連續增長外，爆發期後通常緊跟蟄伏期。不過從整體看，爆發期廠牌的出現數量正在呈遞增趨勢。

值得注意的是，儘管嘻哈從去年年底開始爆發，不過新出現的嘻哈廠牌並不多，更多的是屬於綜合性獨立廠牌或其他風格廠牌的布局行為。

像網易雲音樂這樣的互聯網公司也在積極布局藝人經紀，今年新成立的北京芻音文化有限公司也已經簽約了嘻哈音樂人。

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活躍度

儘管國內先後出現了78個嘻哈廠牌，但是截至目前為止，仍舊活躍在市場上的廠牌為54個。

儘管2014年是新廠牌出現非常多的一年，不過在當年新建立的11個廠牌中，有6個在當年或者次年就不再活躍或者直接停運。

從整體來看，共有8個廠牌在成立當年或者次年就不再活躍或者停運。

目前嘻哈廠牌的活躍度並沒有與「嘻哈」當前熱度相匹配，行業還十分缺少真正了解嘻哈音樂的行業從業者。

嘻哈的主要商業路徑

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演出

根據小鹿角智庫的不完全統計：

2016年—2017年，全國包括嘻哈音樂節、演唱會以及Livehouse演出等共計超過500場。

其中2016年超過200場，今年截至到目前為止已曝光的嘻哈演出共計超過310場。

《中國有嘻哈》在今年6月播出後，HIP HOP演出數量有了明顯增長。

廣東是近兩年嘻哈演出最多的地區，北京、上海、西川、陝西、浙江、重慶和雲南的HIP HOP演出市場也相對火熱。

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綜藝

投資2億的網路綜藝《中國有嘻哈》上線4小時播放量就突破了1億，目前的網路播放量已經累計超過了21億，節目未終結，就已經超過了去年各大網綜的播放量。

首季農夫山泉冠名1.2億的冠名費已經接近或超過頂級電視綜藝《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》、《我是歌手》等現象級綜藝的首季冠名費。未來有望突破電視綜藝冠名的天花板。

從節目播出以來，《中國有嘻哈》一直保持著非常高的熱度。截止8月29日，《中國有嘻哈》的微博話題閱讀量已經達到了43.4億，討論量超過了2121萬。8月29日當天觀察「中國有嘻哈的」微信指數，日環比率仍舊超過了11%。

另外，由嘿吼集團打造的原創嘻哈音樂真人秀節目《中國說唱》也已經正式啟動。預計節目將於2017年下半年通過網路平台播出。據悉，與《中國有嘻哈》不同，節目組將啟用Rapper與製作人捆綁晉級的全新賽制。

值得注意的是，除了音樂類節目，《中國有嘻哈》的主創團隊將打造一檔名為《中國有街舞》的新綜藝節目，並且提名黃子韜、陳偉霆、易烊千璽三人擔任固定嘉賓。

嘻哈產業的投資市場

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主流唱片公司

環球音樂集團（今年投資了一家嘻哈文化媒體內容公司）

2017年3月，來自紐約的一家嘻哈文化媒體和內容公司Mass Appeal完成了來自環球領投的600萬美元的A輪融資，同時環球音樂執行副總裁Michele Anthony將進入Mass Appeal董事會。

作為致力於成為街頭文化的首選平台，Mass Appeal最初以雜誌的形式成立於1996年，近年又對架構進行了重新改造，包括實體雜誌的重啟，以及Mass Appeal廠牌的成立。

2013年，說唱歌手Nas同Mass Appeal公司CEO Peter Bittenbender一起，籌集120萬美元，重新開始發行街頭藝術文化Mass Appeal雜誌。2014年，在結束與嘻哈大廠Def Jam的合約後，Nas成立了Mass Appeal廠牌。目前，Mass Appeal雜誌和廠牌的關係類似Vice廠牌和Vice雜誌。

去年，Mass Appeal與TBS和TNT達成合作關係後，開始進入電視行業，出品包括即將推出的《Storyville》，以及動畫《Think B.I.G.》。

華納音樂集團（與韓國嘻哈廠牌Brand New Music達成合作）

2017年5月，華納音樂韓國分公司已經同韓國本土嘻哈廠牌Brand New Music達成了合作。Brand New Music由韓國嘻哈歌手兼製作人Rhymer成立於2011年，擁有豐富的嘻哈音樂製作經驗。該廠牌旗下籤約有19名嘻哈及R&B音樂人，其中就包括了San E和Verbal Jint等等韓國當紅明星。

報告全文見小鹿角智庫最新一期報告。

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