奢侈品中歐價差縮小20％ 帶動國內市場回暖

北京商報訊(記者　吳文治　實習記者　徐天悅)奢侈品在中國的溢價縮水帶動了國內奢侈品市場回暖。據英國《金融時報》日前報道,過去一年奢侈品在中國市場與歐洲市場的價差最高縮小了20%。根據諮詢機構德勤對近2000種奢侈品價格的調查顯示,目前奢侈品在中國的售價平均比法國同款商品高32%,而一年前這一數字為41%。服裝和鞋靴商品方面的價格變化最為顯著,一年前這兩類產品在中國的溢價為近50%,但現在溢價水平僅為30%,溢價縮水約20%。

高稅和高溢價曾催生了代購、海淘等多種奢侈品購買渠道,但也引起了大量的消費外流,加上整體消費環境不景氣,過去幾年在華奢侈品牌普遍業績低迷。隨著奢侈品在中歐兩地價差縮小,今年以來,已經有多家奢侈品牌宣布了在華的業績回暖。

愛馬仕國際在今年7月表示,公司二季度共實現收入13.613億歐元,比去年同期增長8.9%,中國內地銷售額的提速幫助該品牌在亞洲的總收入增長10.5%;LVMH路威酩軒集團在截至6月30日的上半年內,實現銷售額197.14億歐元,同比增長14.6%,凈利潤為23.44億歐元,同比增長24%。LVMH表示,得益於中國地區業績的強勁表現,LVMH集團上半年在除日本外的亞太地區銷售額增長最為顯著,漲幅達29%。

此外,分渠道來看,據德勤諮詢於今年6月發布的《2017全球奢侈品力量》報告顯示,奢侈品市場的實體店消費佔比仍達63%,不過隨著各大國際奢侈品牌紛紛加碼試水電商渠道,有48%的受訪對象認為,未來電子商務和移動商務將會在奢侈品行業得到進一步廣泛應用。

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