阿大蔥油餅與快閃店齊上陣，新消費如何玩轉上海購物節？

購物節以夜間人氣地標為重點，首次集中推出「玩轉夜上海」活動主場。

上海購物節進入倒數計時！

2017上海購物節將於9月8日晚在環球港和迪士尼小鎮同步開幕，解放日報·上觀新聞記者9月5日從上海市商務委獲悉，11歲的購物節將搭上新消費、新零售的快車，圍繞「夜間消費、魔都玩樂、海派時尚」三個板塊，打造成為「國際消費節」。

「上海優禮優品快閃店」首次亮相

9月5日上午，記者在環球港購物節啟動儀式現場看到，第一家「上海優禮優品快閃店」已經準備就緒，用綠皮集裝箱改造而的造型設計獨特，非常吸引眼球。這個快閃店的特色是可移動可複製，啟動儀式亮相後還會在各大商圈進行1-3個月的巡迴快閃。此外，快閃店運用O2O模式，消費者不僅可以線下購買，還能現場掃碼後直達各品牌在線店鋪下單。

那麼，哪些商家品牌會入駐這個時髦的快閃店呢？光明、冠生園、第一食品、國際飯店、老香齋、英雄、正廣和、上海制皂、丁義興……20餘個耳熟能詳的上海經典老品牌將齊齊亮相，攜手東方明珠、念留上海、一盒上海等創意伴手禮和「上海玖申」搪瓷、「十六盞」、「守白文化」、「上海絲韻」等多個創新品牌，在環球港進行為期一個月的推廣銷售。

除了買買買，引進了「阿大蔥油餅」、「夢花街餛飩」等網紅美食的夜市吃貨節，也將在環球港的5樓露天花園同步開節，平時最難買到的網紅小吃，在這裡統統可以品嘗到。開心麻花舞台劇也將在購物節期間開演，《烏龍山伯爵》《李茶的姑媽》《莎士比亞別生氣》等頗受追捧的節目都將在環球港輪番上演。

環球港室內主題樂園入口

「環球港的零售比例已經降低到了50%，餐飲、娛樂等板塊的比重在上升。」 上海市商務委副主任吳星寶說，以體驗經濟為主的新消費已經成為趨勢，上海購物節的內涵也在不斷創新、豐富。

環球港市場營銷部總監張毅告訴記者，伴隨9月8日上海購物節啟動儀式的開啟，環球港一系列重磅活動也將同步整裝出發：餓了么網紅美食嘉年華、88開心麻花節、精選黃金特惠、Uncle Mall奢侈品特賣會、上海廣播節、美團大眾點評生活節、…開啟為期近1整月的全城購物盛宴。

環球港室內主題樂園遊戲體驗館區

「夜間消費」花樣玩轉「夜上海」

開幕式上，還將為首批「夜上海特色消費示範區」授牌，首發「歡樂夜上海紀念地鐵票」，並依據上海地鐵申通集團延時運營線路和螞蟻金服大數據，首次發布「上海夜間消費指數」。

同時，購物節以夜間人氣地標為重點，首次集中推出「玩轉夜上海」活動主場。比如，吳江路張園豐盛里以「吃客美食季」為主題，現場設有「匠人美食」、「美食DIY」、「美食市集」、「美食遊戲」、「美食品牌館」、「美食擂台賽」等一系列環節。第一八佰伴的「越夜樂精彩?舞動我生活」，將圍繞文化體驗，以現代流行藝術作為核心概念，音樂+舞蹈貫穿整場活動；朱家角「夜生活?尚都里水岸市集」在為市民設立休閑娛樂舞台的同時，提供美食享受。申新集團的「第一坊夜市文化節」積極探索打造北上海大華虎城的文化夜市。此外，新天地、老外街、七寶萬科、世博源、瑞虹天地月亮灣、青浦尚都里等夜間人氣地標還有更多精彩夜市面活動。

環球港內的購物節元素隨處可見

吳星寶認為，購物節抓住地鐵延長運營時間的契機，將補好「夜間消費」的短板，有助於營造「夜上海」的大氛圍。

此外，購物節也打上了新消費的快車，9月8日起，夜市掃碼搶紅包活動將在吳江路、豫園、尚都里、老外街、老碼頭、大學路全面啟動，為期一個月的購物節夜市期間，開展支付寶口碑線上線下搶紅包活動，讓消費者不帶錢包玩轉上海購物節。

題圖來源：作者提供責任編輯：劉錕圖片編輯：曹立媛

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