作為電子錶的遺產，G-SHOCK為什麼能持續賣 34 年？

日本卡西歐計算機（CASIO）宣布，截至 8 月底，手錶 「G-SHOCK」 的全球出貨量累計超過 1 億塊。當日，G-SHOCK 舉行了慶祝儀式，在這塊即將出貨的手錶背面刻上了金色的「100,000,000」。

G-SHOCK 是卡西歐公司標誌性的手錶，佔了卡西歐全球手錶銷量的一半以上。這塊手錶被認為是「有史以來最堅固的手錶」，其名字來源是這塊手錶能經受住重力（Gravity-G）帶來的任何震動（Shock）。

圖/casio

很少有人知道，在上個世紀 90 年代的日本，厚重的 G-SHOCK 其實並不受歡迎，當時最流行的是薄形手錶，外觀漂亮但不經用。日本工程師伊部菊雄通過高中升學考試後就收到了父母送的畢業禮物——一塊薄形手錶，他不小心摔壞了。他極度失落，於是下決心要研發「一塊永遠也摔不壞的表」 。

他用了兩年時間，和團隊做了超過 200 次的重力試驗，才在 1983 年推出了第一款 G-SHOCK 的 DW-5000C 手錶。這款手錶的特點是防撞擊、防水、以及長達 10 年的電池使用壽命。

直到今天，無論外觀如何演變，G-SHOCK 手錶的防震功能都是品牌設計的核心。

舉例來說，G-SHOCK 手錶幾乎都有一個很突出的外框，當手錶以任何角度掉落時，外框能保護按鈕和錶盤不直接受到撞擊。手錶與錶帶的連接處都呈彎曲狀固定，當手錶遇到正面衝擊時，它可以緩解大部分撞擊力，把手錶反彈回來。手錶內部重要的部件都獨立的被緩衝材料保護，進一步增加了抗衝擊的性能。

但這些性能最初並不受日本人青睞，他們很難接受這種粗獷外表的手錶。1990 年代，G-SHOCK 真正流行起來，還得多虧美國人。

1984 年，G-SHOCK 在美國拍了一支廣告，一位冰球運動員拿冰球杆重擊 G-SHOCK，以此來顯示其堅固程度。這款廣告引起了不少討論，很多美國人懷疑這款手錶是不是真有廣告中那麼牢固。當時美國一些流行的電視節目甚至在電視中還原了廣告場景，用冰球杆實驗 G-SHOCK 的耐用性，結果被重擊的 G-SHOCK 完好無損。

加上 G-SHOCK 手錶的尺寸剛好貼合美國成年男子的手腕，這款手錶立即在美國的戶外愛好者、消防員以及警察中受到了歡迎。

據日媒報道， G-SHOCK 還通過了試驗機構 Garwood 實驗室的所有測試，型號 GXW56 和GX56 的手錶還曾被美國國防部以 MIL-46734F（軍用手錶的類別）的名義作為軍需物資調配。日本自衛隊雖然不會給軍人配手錶，但大部分日本軍人也會使用 G-SHOCK。當時 G-SHOCK 的競爭對手包括 SUUNTO 和 MARATHON。

公司的第二個轉折點是 1990 年代發布的 DW-5900C。這款液晶顯示屏的手錶受到了美國西海岸滑板愛好者的歡迎。同時期，剛好遇上日本國內的時尚雜誌正在介紹美國最新的街頭文化，看著西海岸的潮人們都佩戴了 DW-5900C，日本年輕人也開始跟風購買。

「在 1990 年代，G-SHOCK 的核心用戶就是青少年和那些 20 多歲的人，」卡西歐海外銷售負責人Kazuyuki Yamashita說。

DW-5900C 圖：卡西歐

那時 DW-5900C 只在海外銷售，所以會以進口配件的形式出現在日本的買手店裡， 當時日本的著名音樂人與動作片演員也會佩戴 DW-5900C，這些都讓 G-SHOCK 在日本年輕人中的知名度迅速擴大。1990 年，G-SHOCK 每年出貨數約為 1 萬塊，到了 1995 年就增加到約 70 萬塊。

G-SHOCK 成為了第一塊被年輕人追捧的數字手錶。

除了與街頭文化搭邊，G-SHOCK 還希望儘可能和時下年輕人流行的元素結合在一起，他們開始大量出現在滑雪、衝浪、雷鬼以及夜店等消費場景里。G-SHOCK 同時和環境保護團體及體育團體推出了合作款，期間還贊助了全球最大的幾項運動賽事，包括足球和帆船比賽。

通過跨界營銷，G-SHOCK 逐漸成為了代表年輕人的潮流文化品牌。

1997 年是 G-SHOCK 的銷售巔峰，日本出貨量 240 萬塊，全球 600 萬塊。但之後銷量就開始下滑，2001 年的銷量僅為 1997 年最高峰的三分之一。很大一部分原因是在 1990 年代後半期到 2000 年代初期，公司推出了多種合作款，品牌的營銷重點放在了「時尚」，而不是其核心的「耐衝擊」品質。

「人們對換顏色或者限定款等時尚元素感到厭倦，」卡西歐手錶事業部企劃擔當齊藤慎司說。考慮再三後，卡西歐決定重新回到注重耐用性的原點，提升科技，此後 G-SHOCK 又加入了太陽能驅動系統和全球六局電波接收等功能。

2014 年 9 月，蘋果推出智能手錶後，人們曾猜測傳統的手錶可能會被代替，但 Yamashita 並不這麼認為，「實際上，智能手錶的用處還是很有限，人們現在都在質疑智能手錶到底能帶來什麼好處。」

3 年後，至少從銷售上看，G-SHOCK 並沒有受到預想中智能手錶強烈的衝擊。據財報顯示， 2016 年卡西歐共在全球售出 850 萬隻 G-SHOCK 手錶，創下歷史新高。更重要的是，比起競爭對手依賴赴日遊客帶來銷量， G-SHOCK 75% 的銷量來自海外市場，仍然延續了品牌最初流行起來的路徑。

目前日本有 6 家 G-SHOCK 獨立門店，在全球其他地方有 8 家，包括倫敦和紐約。同時，全球 1000 多處商場里也有卡西歐的專賣店售賣 G-SHOCK 手錶。2014 年，G-SHOCK 推出了首個女性系列」S「，性能和男性一樣，但尺寸較小，顏色更豐富。

作圖：馮秀霞

題圖：pinimg

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