短視頻生產的新特徵與新問題
隨著技術輕便化甚至「傻瓜化」，視頻生產與傳播的門檻幾乎為零，視頻具有了獨立的文本形態，不再只是他人製造的影像世界，而是人們即時交流的「口語」。2016年，散漫無序的短視頻生產狀態得到顯著改觀,自媒體視頻生產的系列化、平台媒體生產的規模化,在一定程度上標誌著我國短視頻生產走向成熟。2018新聞傳播考研乾貨，新傳土撥鼠：上海大學新聞傳播研究生運營。
隨著移動網路環境的不斷改善和移動智能終端的普及，移動視頻正在成為越來越多人的內容消費習慣。在我國，移動視頻發展迅猛。社交化應用是激活短視頻生產力的重要因素。2013年下半年，微視（騰訊）、秒拍（新浪）、美拍（美圖）三大短視頻分享工具相繼出現，短視頻活躍用戶顯著增加，以至於2014年被稱為「中國移動短視頻元年」。不過，此後的一年裡，短視頻「不溫不火」，直到2016年，出現井噴式發展。總體來看，伴隨著直播應用興起，產品形態多元進化，內容生產價值顯現，我國短視頻生產呈現了顯著的新特徵。
一、我國短視頻應用發展的新特徵
(一)短視頻成為人們的日常表達方式
隨著視頻技術輕便化甚至「傻瓜化」，視頻生產與傳播的門檻幾乎為零，視頻具有了獨立的文本形態，就如同文字一般，可以被自由地拼貼組合，隨取隨用，隨心表達。在此，視頻不再只是他人製造的影像世界，而是人們即時交流的「口語」。表情包、動圖的廣泛使用，更使得視覺表達成為人際互動的日常交流方式。在這樣的背景下，短視頻社交應用工具出現。2011年4月，Viddy正式發布，它具有快速拍攝、快速編輯、同步分享等功能，為人們用視頻進行即時對話提供了可能。短視頻社交工具使普通人自我呈現的願望得以自由展開，視頻表達的創造力和個性化被極大激活。短視頻具有簡明、直觀、生動、有趣、輕鬆等特質，易於表達，易於集中注意力，易於病毒式傳播，也迎合了用戶快速消費內容的閱讀習慣。
【補充拓展】短視頻也幾乎成為媒體融合的標準配置。心理學研究曾經證明，人類存在著「生動性偏見」，具有視覺顯著性的信息容易左右人們的判斷。相對而言，視頻具有更強的感染力。我們可以看到，
在國際上，作為網路原生媒體，《赫芬頓郵報》一向注重信息的社交導流，早在2012年其管理團隊就已經意識到短視頻導流的巨大價值，將視頻新聞作為新的突破口；
華盛頓郵報調整了視頻業務發展戰略，將Post TV改名為Post Video，視頻生產趨向快速化、輕量化；
英國廣播公司同樣提出記者應向新媒體視頻學習，製作親民、通俗、簡潔的短視頻，使觀眾獲得親近、隨和的體驗。
我國媒體轉型也同樣如此，短視頻生產成為常態。不過，2016年，我國媒體市場一個更為引人注目的現象是，許多紙媒的知名從業者轉向短視頻創業。如，
前《外灘畫報》主編徐滬生，創辦垂直短視頻平台「一條」，成為國內首個粉絲數突破千萬的原創號，短時間內獲得1億人民幣融資；
前《三聯生活周刊》副主編苗煒推出了 「刻畫視頻」；
澎湃前CEO邱兵辭職創業「梨視頻」；
藍獅子前主編王留全打造了知識性短視頻平台「即刻視頻」，等等。
(二)內容應用的垂直化傾向明顯
2016年，短視頻內容應用的垂直化、分眾化趨向顯著。事實上，當信息能夠以「一對一」的方式直接切入每個人生活中時，人們對有用性的需求更強，對所感興趣內容的深度要求也更高，相應地，深度聚焦並且滿足特定群體需求的垂直內容也會更受歡迎。在3年時間裡，短視頻社交應用從單純拍攝記錄，到可以美化編輯，進而能夠快速生產，並且直接嵌入直播形態，其產品形態在不斷進化，功能在日益豐富。在視頻生產（包括技術）成本越來越低，市場競爭越來越激烈的情形下，內容生產的價值也越來越顯示其重要性。
【補充拓展】視頻內容的垂直化生產，以精耕細作特定甚至專屬領域，無疑有助於差異化競爭，同時，也有利於加強用戶黏性和忠誠度。
「一條」「二更」專註於生活方式短視頻，
「小紅唇」 主打美妝類草根短視頻，
「美妝心得」相應地專供美妝視頻點評；
財新視頻聚焦高端財經從業者，
「德林社」則以每天一分鐘服務於大眾財經；
「快手」上多為小城鎮青年自我秀，而「秒拍」擁有明星達人；
即刻視頻、一人食、日日煮等選擇了門檻相對較低、離受眾更近、更容易切入市場的美食類短視頻。
藉助社交工具，垂直類視頻平台獲得了社區屬性。短視頻創業相對資金有限，垂直化生產不僅有助於積累特定用戶資源，提高了用戶黏性，幫助信息精準抵達，同時，也有助於快速確立小平台的個性化形象。
（三） 內容生產走向系列化和規模化
短視頻創作門檻低，隨意性強。既往，我國短視頻生產基本上屬於草根的「單打獨鬥」，作品走紅充滿偶然性。例如，旭日陽剛手機自拍，在工人宿舍彈唱「春天裡」，純粹記錄的短視頻火遍全國，遠遠超乎當事人自己的想像；吐槽視頻《一個饅頭引發的血案》成為草根短視頻的經典之作，開創了拼貼、創意、調侃之風格，走紅視頻的共同特點都是「一夜爆紅」之後，再無連續作品推出，概言之，短視頻創作處於散養階段，缺乏持續生產的意識、機制和能力。經過經年市場培育，2016年，散漫無序的短視頻生產狀態得到顯著改觀。具體表現在：自媒體視頻生產的系列化，平台媒體生產的規模化。這在一定程度上標誌著我國短視頻生產走向成熟。
自媒體生產的系列化。以Papi醬為代表。在不到半年時間內，她以吐槽風格的原創短視頻迅速走紅，微博粉絲已經超過800萬，微信公眾號文章的閱讀量通常也在10萬+。迄事實上，Papi醬的背後有著團隊的力量，團隊運作為作品走紅及質量保證起到了至關重要的作用。可見，內容生產系列化的核心在於生產機制的根本變化，即由原先一個人戰鬥的草根模式（UGC）發展為專業運作、草根氣質的生產模式（PGC）。生產機制的改變有助於提升優質視頻內容的可見度，也為優質內容團隊贏得資金、人才提供了可能性。
平台媒體生產的規模化。對於平台來說，能否形成規模化的應用矩陣，直接影響到其市場佔有率和地位。秒拍依託新浪微博的用戶資源以及社交屬性，發展了小咖秀、一直播等獨立的應用，將直播、短視頻遊戲等都容納進來，形成了一個有一定規模的應用群。還計劃針對短視頻拍攝推出一系列的輔助應用，幫助用戶實現在應用內的剪輯、配音、字幕、美化等功能，不斷擴充短視頻生產應用的群體規模。騰訊視頻則以資訊內容為切口，實現了平台下QQ、微信、天天快報、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端等多個產品的相互打通，實現內容多渠道輸出。
二、當前內容生產存在的新問題
(一)短視頻應用開發的創新力不足
縱觀國內的短視頻工具型應用，有創意的「玩法」幾乎都來自國外，真正誕生於本土文化的玩法少之又少。國內的短視頻工具開發及應用，主要還停留在國外創意的本土化改造層面，缺乏自主創新。以表現最出色的「小咖秀」為例。其創意原型是德國的Dubsmash。Dubsmash於2014年11月推出，僅用了7天時間，就登上德國App Store下載榜的榜首。這是一款以模仿為主的對嘴型遊戲，用戶結合軟體所提供的音頻，配上自拍視頻，即可分享比試，這種操作簡便又極容易激發自我創意秀的玩法，迅速贏得年輕人歡心。半年後，秒拍推出了「小咖秀」，同樣主打搞怪創意和全民模仿，同樣迅速流行。不過，小咖秀的火爆只是曇花一現，雖然有新浪微博的助力，但是，很快進入了發展的平緩期。
（二）優質內容欠缺，價值挖掘能力需要提升
優質內容欠缺，供給量不足是目前移動短視頻面臨的最大挑戰。雖然2016年短視頻發展蓬勃，優質內容量顯著增長，但與廣闊的市場需求相比，還遠遠不足。以秒怕為例，每日視頻上傳量可達三百多萬，但多以草根自拍為主，內容可看性低，遠不能滿足用戶多樣化需求。加強視頻生產能力無疑是提高優質內容供應量的前提。其中，除了加大對優秀生產團隊的扶持外，善於發現、挖掘、提升內容價值，應是未來優化視頻內容品質中需要高度重視的問題。
（三）自媒體視頻的生產素養有待加強
自媒體視頻生產無疑激活了個人創造力，賦予公眾更生動的表達方式，但是，隨著短視頻生產與傳播走向日常化，公眾的視頻素養成為必須關注的新問題。
一方面，視頻表達的多義性、直觀性、直接性等能夠產生複雜而強大的影響力。人們通常認為，「眼見為實」「有圖有影有真相」，但是，視頻是可以通過剪輯、特效，毫無破綻地達到移花接木的效果，甚至重構內容意義。另一方面，越來越便利的技術為個體生產帶來了越來越大的創作自由，一旦視頻生產者缺乏自律，缺乏約束，更容易導致對社會產生負面影響。
來源：《新聞戰線》
作者王曉紅系中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長、教授，任垚媞系中國傳媒大學碩士研究生
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