海爾正實現全球品牌全覆蓋

近日,青島海爾公布半年財報,海外業務實現收入350.83億元,同比增長150.4%,海外收入佔比達到45%,海爾全球化戰略進入全新收穫期。日前,海爾又攜帶旗下的GE Appl iances、Fisher?Paykel、卡薩帝等品牌亮相「2017年國際電子消費展(IFA2017)」,首次以全球高端品牌集群的形象亮相歐洲市場,宣告其品牌全球化布局完成的同時,也標誌著海爾代表中國企業走出了一條自主創牌的全球化之路。

中國家電貼上「全球化」標籤

德國頂級工業設計師Tor sten Redl ich在參觀過海爾展區後說,「海爾以一種一流品牌矩陣的姿態亮相IFA展,不僅代表著全球家電最高端品牌集群的出現,更代表著中國企業擁有了一個真正實現全球化的標杆」。

海爾之所以能夠以如此陣營出現,得益於其全球化戰略布局。在今年AWE上,海爾正式發布了六大家電品牌全球化戰略。經過半年時間的整合協同,海爾、卡薩帝、統帥、美國GE Appl iances、紐西蘭Fisher?Paykel、日本AQUA等品牌共同構成了最具國際化特質的「世界第一家電集群」。

事實上,參展IFA2017的中國家電企業不在少數,海爾卻格外引人關注,究其根本,在於海爾在全球樹立起的「Made in Wor l d」的「中國品牌」大旗。相比絕大多數其他企業對外輸出「Made i n China」的「中國製造」,這是一種截然不同的全球化境界。

在全球的市場上,中國製造並不罕見,稀缺的是中國品牌。據歐睿國際統計,中國白色家電的產量佔全球的49.1%,但在海外,家電中的中國品牌只佔2.89%。而這其中,海爾品牌獨佔海外中國家電品牌的86.5%,並且其自主品牌佔比近100%。也就是說,海外每銷售10台中國品牌的白色家電,就有8台來自海爾,並且是海爾的自主品牌,而不是貼牌。海爾堅守自主品牌發展路徑,成為真正實現全球化破局的中國企業。

如今,在法國,最大的家電賣場賣得最貴的冰箱來自海爾;2017年1至7月,海爾冰箱在歐洲高端型號銷量同比增長77.8%,海爾洗衣機同比增長61.3%;在美國,海爾靜音空調在同等規格產品中售價最高;在泰國,海爾旗下高端產品卡薩帝雙子洗衣機創下了中國洗衣機在泰國的最高售價;在俄羅斯,海爾三門以上冰箱的銷售份額佔到俄羅斯市場25%以上,超越歐美日韓,成為最受當地人喜歡的高端家電品牌……如今,在其六大品牌全球協同下,海爾正在實現全球品牌的全覆蓋。

全產業鏈縱深布局

對於海爾來說,全球化的意義不是在於全球尋找產品市場,而是一種整合全球資源的能力。如何響應全球用戶和需求,從而實現品牌本土化,進而探索出一條未來的模式和發展路徑,才是海爾的重點考量。海爾一直在堅持培育真正全球化的能力。

從2011年起,海爾就逐步加碼海外資源的整合。2011年10月,海爾收購了日本三洋白電;2012年9月收購了紐西蘭Fisher?Paykel;2016年,海爾在俄羅斯建立了冰箱生產基地;同年,海爾又整合併購了美國GEA。由此,海爾的全球化布局愈加清晰。

除了品牌整合之外,海爾在全球研發、服務、製造等全產業鏈條上都有深度布局。目前,海爾已經在美國、德國、紐西蘭、日本、墨西哥、韓國、印度和中國建立了10個研發中心,在全球擁有24個工業園、108個製造中心、66個營銷中心。

這些真槍實彈的投入勢必會降低海爾的全球化利潤空間,但即便如此,海爾還是交出了很亮眼的成績:青島海爾8月27日公布半年財報顯示,海爾海外業務實現收入同比增長150.4%,而作為旗下品牌,GEA半年實現收入225億元,凈利潤11.6億元,第一階段整合運營目標大大超出預期。

今天,海爾產品已銷往海外160多個國家和地區,成功進入歐、美前十大家電連鎖渠道,平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶。世界權威市場調查機構歐睿國際發布的調查數據顯示,自2009年以來,海爾大型家用電器品牌零售量連續8年蟬聯全球第一。海爾不僅刷新著全球用戶對於「中國造」的認知,而且在代表中國家電貼上「全球化」標籤的同時,也成為中國工業體系在全球崛起的一個縮影。

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