奧康國際半年報業績平穩 門店、科技布局彰顯信心

日前，奧康國際發布2017年半年度報告，公司實現營業收入15.94億元，較上年同期下降0.49%，這一數值較去年同期（下降1.51%）略有回升。雖然主營業務收入下降放緩並不顯著，但在行業整體不景氣的情況下實屬不易。另外，奧康國際上半年凈開門店55家，並參與央視「國家品牌計劃」，也表明了對未來市場的信心。

報告中指出，近年來經濟增速放緩，國內經濟處於去槓桿、去產能的狀態，社會消費品零售總額增長由2016年的10.4%下降至2017年上半年度的10.2%。報告期內鞋服行業環境持續低迷，終端零售市場需求不振，鞋服行業出現消費群體年輕化和消費趨勢多元化的趨勢。

在此情況下，基於對未來消費的需求判斷，奧康國際堅守「大店策略」，繼續拓展面積大、形象好、服務優的集合店鋪，逐步提升單店效益。同時，終端網路也通過近幾年的優化調整，逐漸形成一定的競爭優勢。2017年奧康國家與萬達、華潤等品牌商業地產商戰略合作，進一步加快了入住商業地產渠道的步伐，並逐步完善渠道布局。

據報告數據，截至2017年6月底，奧康國際合計擁有店鋪數3203家（2016年末為3148家，），上半年凈開門店55家，其中直營門店1463家，經銷店1740家。整體看來，上半年增加了集合店的開店數量，單品牌開店數量較少。此外，公司在東南亞國家開設的經銷集合店已達13家，海外市場開始布局。

在銷售上，奧康國際攜手央視「國家品牌計劃」獨家贊助《星光大道》欄目，並結合多場地面推廣活動，進一步提升了品牌知名度和美譽度。旗下康龍品牌與摩拜單車等企業跨界合作，為品牌注入新活力。同時，奧康國際通過與INTEERSPORT（宜動體育）的戰略合作，推動產品運動新渠道的發展，並逐步建立行之有效的信息共享機制、業務配合機制、溝通交流機制、合作研究機制等，致力品牌合作領域的建設性合作，整合雙方資源以取得良好的經濟效益。

同時，奧康國際設立了會員管理專職部門，並逐步完善會員管理機制，會員總數增長迅速，會員銷售佔比逐年提高。數據顯示，奧康國際上半年新增會員205萬，開展全國及區域會員營銷活動18場，提高了社會大眾對公司品牌的認知度。此外，公司還利用會員管理系統，深層次挖掘客戶的消費偏好和消費需求，實現個性化的精準營銷，不斷滿足客戶需求，提高用戶粘度。

在產品上，公司做出一系列調整：通過對組織架構進行優化調整，全面推進「一盤貨」概念落地；利用創意設計先鋒團隊、應季主力品類設計團隊、突擊快返設計團隊、專屬電商設計團隊多層次提升研發能力；整合品牌品類資源，打造品牌品類3.0版；通過鞋類研究院將研究成果轉化，申報專利21項，進一步提升產品的附加值。

華金證券分析師在研究報告中表示，奧康國際作為商務休閑男鞋的龍頭品牌，隨著效率更高的集合店數量不斷增加，以及代理的運動品牌斯凱奇門店經過前期磨合，斯凱奇門店數量擴張下半年將有所提速，公司與INTEERSPORT合作代理運動品牌業務，未來公司有望保持穩健增長態勢。

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