雅詩蘭黛盯上PG-one？又一個 「show me the money」的故事

導讀

隨著中國首檔Hip-hop文化推廣節目《中國有嘻哈》進入到比賽的白熱化階段。在吳亦凡一句「你有 Freestyle 嗎」火爆網路後，嘻哈文化就這樣肆無忌憚的闖進大眾視野。而在《中國有嘻哈》舞台上火起來的各位rapper，也隨之成為新晉「帶貨達人」，連美妝屆也盯上了他們。

CBO 網訊（見習記者 李建子）

9月3日，雅詩蘭黛官方微博發布了一張海報，海報中一名嘻哈打扮的男子手拿一隻雅詩蘭黛春季最新推出的pure color love唇膏，被鴨舌帽遮住臉的的男子看不清容貌。海報上方「時尚芭莎X雅詩蘭黛」的字眼下是該唇膏的廣告中英文slogan，而海報下方則寫著：特別策劃，敢愛敢玩色，即將在線發布，敬請期待。

一時間，《中國有嘻哈》人氣選手PG-one的粉絲紛紛「站隊」。隨後，9月4日晚，雅詩蘭黛官方微博和《時尚芭莎》同時發布了PG-one為此次雅詩蘭黛純愛系列唇膏拍的海報。從海報中可以了解到，此次雅詩蘭黛和PG-one、《時尚芭莎》共同推出的唇膏是雅詩蘭黛今年春季推出的由美國網紅名媛Kendall Jenner代言的純愛系列唇膏。本系列唇膏共分絲絨啞光、柔潤緞光、立體晶閃、暗黑金屬四大類29個色號。

《中國有嘻哈》自播出以來，話題不斷搶佔微博熱搜，在愛奇藝播放量破20億次。百度指數顯示，《中國有嘻哈》的熱度席捲了半個中國，以經濟較發達的地區為主，同時年齡分布在20至40的中青年。

PG-one作為節目的人氣選手，目前已進入全國四強，因「不俗的實力和帥氣的外型」迅速走紅。百度指數顯示，PG-one的媒體指數也在不斷走高，短期指數直逼一線男星。目前，PG-one的微博粉絲數量已達300多萬人，活躍粉絲達200多萬，且多為年輕女性。這也就不難理解，雅詩蘭黛為什麼會迅速盯上PG-one了。

借勢《中國有嘻哈》火爆流量的不止雅詩蘭黛，不少美妝品牌都在行動。同樣是通過《中國有嘻哈》為人熟知的女選手VAVA，有著「嘻哈安室奈美惠」之稱，不久前就與M.A.C 合作微博推廣，為9月1日子彈頭128色禮盒限量上市造勢預熱。此外，有著「超模臉」的女選手Yamy，則受邀參加了蘭芝8月28日召開的「高定潮秀趴」彩妝發布會。

在過去，國際高端美妝品牌在代言人、推廣合作明星的挑選上，都是「慎之又慎」，往往要經過長期考察和大量數據分析後來確定合作明星。如今，「雅詩蘭黛們」在營銷上也紛紛走下「神壇」，開始更加靈活、迅速地緊跟年輕消費者喜好。這一點，尤其體現在社交媒體的營銷上。而社交媒體的信息傳播速度快、範圍廣、成本低、目標人群明確等特點，也使得大牌們能夠迅速地融入到熱點營銷和「即秀即買」的隊伍中來。

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