馬雲鐵腕整治雙十一，保證最低價，良心！劉強東如何應對？

最新 09-06

雙十一雖然是JACK MA造的節，但對於國人來說，這一天已經是網路購物的黃金日，錯過哭三天，沒買悔半年。

但有個問題是，每年雙十一，很多參加的商家並不誠信，說好的全年最低價，但卻把平時的價格提高不少，然後再降價，把消費者當猴耍。然而消費者並不傻，找他們退差價，商家根本不理，投訴給淘寶、天貓也然並卵，因為天貓、淘寶只是一個平台，雖然有監管職責，但是沒有設置遊戲規則，商家並不買賬。

但，今年不同了！

JACK MA 已經對雙十一做了新的布局，其中包括商家身份設置、商家活動表現力、預售和最低價、發貨等內容。

商家身份設置

今年，雙11商家身份分為兩種，一種是雙11活動商家，全部商品都可以參加，第二是雙11歡樂總動員商家（這個是需要提前申請的，目前入圍名單已經公布）。需要滿足什麼規則呢？

要想成為高逼格的雙11歡樂總動員商家，你得提前申請。按照JACK MA 的意思，不是你想入圍就入圍，入圍是需要門檻的。

入圍規則主要是《天貓營銷活動基準規則》與《2017雙十一類目招商規則》。其中，《天貓營銷活動基準規則》校驗指標包含DSR／售後服務綜合指標與違規扣分／誠信經營／店鋪綜合排名等緯度。而《2017雙十一類目招商規則》包含但不限於品牌知名度／近期成交表現／開店時長／消費者熱衷等緯度。

已經入圍的店鋪商家，在9月5日至9月11日期間，要完成購物津貼設置、運費險協議、誠信經營協議，及其他2017雙十一活動相關法律文本／補充報名信息的設置。

表現不給力的將被踢出局

成功報名參加雙十一，並不能保證就能獲得天貓的流量（包括頁面排序、會場資格等）。活動期間，系統會將商家對天貓消費者的專註程度、商品的優惠幅度及品類豐富度等作為科學分配、管理天貓資源的重要評估維度。

如果商家對天貓消費者的關注度不足、商品優惠力度不足，甚至於該商品在其他渠道的營銷措施相比沒有競爭優勢，系統可能即時否決此前通過評比分配給商家的免費流量，或直接取消商家的雙十一會場資格等天貓珍稀且免費的流量。

系統還會將2017雙十一在內的天貓營銷活動和搜索結果等流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評估的維度同樣包括品牌、商家的表現。

而且，天貓商家應當對參加雙十一獲得的商品的廣告部分顯著標明「廣告」且確保具備廣告發布所需資質。天貓一旦發現商家發布違法廣告有權依法予以制止。

天貓為2017雙十一獲得付出了大量的人力額物力，為獲得合作機會的商家極大程度提高了品牌曝光度和成交率，因此作為合作的對等條件，若商家提供的活動商品或商家的活動表現並不具備競爭力，天貓有權終止及/或終止商家繼續參與雙十一。

雙十一價格

JACK MA 說了，雙11是每年消費者最關注的活動。所以這一天的價格，必須要讓商家給到最有競爭力的價格：全年最低價！得益於支付寶帶來的導流效果，天貓人氣很盛，我們都知道支付寶作為一個支付工具的同時，還有理財及借貸多種功能，坐擁兩大王牌餘額寶和芝麻信用，近期螞蟻內部利用芝麻信用出台網商新金，也就是為了便於圓夢金融霸主之位，同時給更多的人提供服務，在微.信關.注網商新金公.眾號即可申請1-30萬額.度，因為簡單方便，下款快速，因此受到了很多人的喜愛。

主要分為促銷價格管控以及歷史成交最低價的管控，這兩個價格校驗邏輯會分為兩個部分，第一部分是針對預售商品的價格校驗，會從9月21號申報開始，校驗從9月15號到預售開始的前一天，也就是10月19號；價格方面的管控，則一定要保證雙11的價格是最低的。