當泡沫褪去，我們該如何把握後直播時代？

而我們又應該怎樣把握這個流量割據、巨頭林立的後直播時代？

【風口過去後，誰還在看直播？】

首先我們要知道，直播其實是一種消費門檻很高的娛樂方式。固定的時間、固定的進程，這一切就決定了長期觀看直播的用戶一定需要有較多的閑暇時間。

有了這個門檻，就使25-45歲這一年齡段的用戶無法成為直播產品的重度用戶，想要在直播市場中長久生存，就必須把握住95後、00後這批年輕用戶。

所以，我們又回到了老問題上——如何把握年輕用戶？贊助熱門綜藝、各種藝術節音樂節，品牌們在用盡一切方法收買這群有錢有閑的消費主力軍。結果如何暫且不提，光是這些廣告成本，就足以拖垮大量品牌。

在企鵝智庫聯合QQ空間發布的《95後新生代社交&娛樂喜好數據報告》中可以看到，QQ空間中有35.9%的用戶都是95後，同時95後消費者在虛擬貨幣、內容等等方面的消費的比例高達55%。從QQ空間直播播放情況來看，95後比95前更頻繁地使用直播功能，並花費更多的時長。在QQ空間，95後直播的月人均播放次數是95前的2倍。

QQ空間直播直接把入口架設在QQ空間這個擁有大量精準用戶的社交平台上，自然可以發展的更加順遂。原因在於，年輕一代習慣了信息流、刷刷刷這種碎片化獲取內容的方式，對於視頻這種結合了畫面和聲音的媒介形式適應度更高。同時直播的高互動形式，也會增加他們對於QQ空間的黏性。QQ空間+直播，無疑是一種完美的結合。

【社交化+娛樂化，QQ空間直播是年輕用戶最活躍的明星平台】

光有用戶，沒有內容是不能成為一個好的直播平台的，QQ空間直播的成功，少不了精密的運營策略。QQ空間直播在內容運營上有兩個大方向，一個是社交，另一個則是娛樂明星。

先說社交，把直播社交化是無數直播平台的夢想，而如果某一款直播產品之間建立在體量最大之一的社交平台上將會怎樣？QQ空間直播在直播開始時，會發送消息Push，通知好友和關注粉絲，讓直播變成一種介於強社交和內容觀賞之間的行為。對於95後這群自我意識比較強的人而言，發起直播可以成為一種很好的社交契機，因此會極大的提高QQ空間直播的打開率。

而娛樂化，更是95後內容消費的一大特徵。報告中顯示，95後是IP粉絲經濟的主力軍。為了滿足這一特徵，QQ空間直播幾乎搬來了半個娛樂圈。楊洋、迪麗熱巴、白敬亭等等知名鮮肉小花都已經入駐QQ空間直播，在今年快男中大火的魏巡、養雞、尹毓恪、王廣允等也開設了自己的明星空間。在此前TFBOYS四周年演唱會直播中，觀看次數達到了2128萬次，觀看人群裡面有超過84%都是初高中生，佔比最高的年齡是17歲。看見QQ空間直播的確抓准了95後的娛樂口味，將自己升級成了年輕用戶最活躍的明星平台。

為精準用戶提供精準內容，才能構建長久的黏性，也為未來商業化鋪設了一條平坦的路。 像近期小米冠名的QQ空間王者星聯賽等都是成功的案例。

【直播垂直化趨勢乍現，QQ空間直播有怎樣的優勢？】

相比去年，今年的直播市場似乎有些沉寂，不見大量的玩家入場，也不再有大量的投融資事件，甚至還出現過直播創業團隊跑路的現象。要我來看，這其實是一個好現象，說明行業中的泡沫褪去，開始走上正軌。一個人的時間是有限的，用於消費直播產品的時間總共只有那麼一點，以去年的形式看來，實在是供大於求。

目前還活躍在市場中的直播平台，應該是未來三到五年間這個遊戲中的主角。資本已經退燒，很難再退出新平台入局，如今存活下來的，也都經歷過燒錢、挖網紅等等殘酷的競爭，處於一種穩定相處的狀態。

直播內容、受眾也開始有了涇渭分明的區別，分別是以鬥魚、熊貓為主的泛遊戲類、映客、YY、花椒為主的素人類和QQ空間直播、一直播的社交+明星類。這就說明，直播平台垂直化才是大勢所趨。

在垂直化的趨勢中，QQ空間直播擁有著很大的優勢。站住了QQ空間這一流量大、用戶畫像明晰的入口。不僅僅可以利用社交關係鏈沉澱，更省去了像其他平台那樣，再某一垂直領域挖主播、吸引觀眾的高成本工作。QQ空間自有的特徵，就是一副完備的用戶畫像，讓QQ空間直播可以專註為95後年輕用戶這一群體提供娛樂、興趣上的服務。用戶獲得了更好的服務，自然會留在平台中貢獻更多流量。

對於我們來說，直播或許還是一個需要研究和思考的案例。可對於95後一代，直播就像搜索引擎一樣普遍。所以不管是運營直播平台，還是把直播當成傳播媒介，都要學會像QQ空間直播一樣，佔領年輕群體的心智，最終與用戶共贏，成為後直播時代的大贏家。

王冠雄，著名觀察家，中國十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統企業「互聯網+」轉型教練。每日一篇深度文章，發佈於微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平台，覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。

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