時尚配飾與慈善公益掛鉤，你會買單嗎

近日，某鞋履品牌向上海一流浪貓狗家園捐贈狗糧，引起了愛狗人士與社會的廣泛關注。在時尚界，這樣的事例並不鮮見，有不少品牌會標榜自己與慈善的親密關係，以此拉近與消費者的距離，從最早推行「One for One」理念的TOMS，再到前不久為孩子擺攤的公益潮牌Mantra，他們推出的愛心單品，你願意買單嗎？

「國際愛狗日」當天舉辦的萌犬選美頒獎典禮暨愛狗日公益活動

8月26日是國際愛狗日，休閑鞋履品牌Hush Puppies在上海舉辦了一場萌犬選美頒獎典禮暨愛狗日公益活動，現場向上海市吳阿姨流浪貓狗家園捐贈了價值3萬人民幣的狗糧，還發布了一款貼心的萌犬項圈，用於記錄主人和萌犬的運動步數，在向社會傳遞正能量的同時，呼籲更多身邊的朋友們加入到關愛流浪狗的隊伍中來。

Hush Puppies發布了一款貼心的萌犬項圈，用於記錄主人和萌犬的運動步數。

這樣一場活動對於愛狗以及熱愛小動物的消費者而言，是很能拉近與品牌之間的距離，對其產生好感甚至培養出忠誠度的。深諳此道的當然不只Hush Puppies這一家，早在2006年，美國人Blake Mycoskie就把慈善和公益當成其商業模式的重要組成部分，創立了TOMS這個品牌。一次前往阿根廷的旅途中，Blake親眼見證了當地兒童成長所面臨的艱難處境，孩子們甚至沒有像樣的鞋子來保護雙腳。作為創始人，他承諾顧客，每買一雙新鞋，TOMS就向一位有需要的孩子贈送一雙新鞋。然後，「One for One」這樣一個簡單的想法又延伸到了眼鏡、咖啡、包袋和公路雙肩包等產品上，幫助有需要的人們改善生活、恢復視力、有安全的飲用水可以喝、得以安全地分娩，並協助霸凌防範和應對計劃的實施。

「首席捐鞋官」Blake Mycoskie自傳的中文版《用一雙鞋改變世界》邀請了周迅作序。

Blake稱自己為「首席捐鞋官」，去年他發表了創業自傳的中文版《用一雙鞋改變世界》，闡述了TOMS 的愛心捐贈理念的雛形以及如今遍及全球60多個國家的發展歷程。他因此書與周迅結緣，邀請到她為中文版作序。TOMS極具辨識度的經典鞋款Alpargata懶人鞋，與三款愛心捐贈鞋款之間有著深厚的淵源，包括TOMS在中國捐贈出的經典無系帶鞋、運動鞋和冬靴三種款式，走進店鋪，消費者還會了解到品牌為促進貧困地區就業選擇在受贈區域建廠生產等情況，公益的理念可謂貫穿始終。

TOMS極具辨識度的經典鞋款Alpargata懶人鞋與三款愛心捐贈鞋款之間有著深厚的淵源。

2016年底，一條視頻在社交網路上被大量轉發。鏡頭中的主角叫Sam Waldo，是常春藤名校的學生，畢業後跑到雲南農村當英語老師，他與同伴發現當地很多孩子視力不太好卻沒有眼鏡可戴，這樣的例子在雲南不少，全國範圍內數量更多。

Sam Waldo在北京擺攤賣眼鏡為孩子們籌款捐眼鏡。

2012年，他們成立了一個名叫「點亮眼睛」的慈善項目，開始籌款幫助這些孩子驗光、配鏡，但發現這麼做還遠遠不夠。不知是否受到TOMS的啟發與影響，總之2014年Sam又在北京街頭擺起了地攤賣太陽眼鏡，每賣出一副就捐一副近視眼鏡給孩子。他給品牌取名叫Mantra，是信念的意思。

Sam在雲南支教時與當地孩子合影。

Sam在視頻中說，根據斯坦福大學的研究，給一個需要眼鏡的孩子配眼鏡，對他的影響，超過他父母的教育水平或其家庭收入對他的影響。Mantra的太陽眼鏡本身也很酷，設計靈感來自於雲南，看起來五彩斑斕。

Mantra在雲南拍攝的廣告大片

「戴我們的墨鏡不僅代表你潮，也代表你真正在意那些農村的孩子。我們希望公益可以變得很酷、很快樂。」Sam如是說。後來，Mantra還和全球先鋒眼鏡集合品牌Coterie聯名推出了限量聯名款系列，提倡「越愛臭美，越愛這個世界」的新公益消費模式。

如果購買一件並不太貴且看起來非常時髦的配飾單品，還能順帶幫助需要的人，我們的消費行為就被賦予了更為充分與友善的動機。儘管目前推行這種公益時尚消費模式的品牌和商家並不多，但對於消費者而言，多一種選擇、多一點愛心，終歸是件好事。

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