品牌自信以至於文化自信

大家在看電視或逛街購物的時候，都有機會接觸到一些產品推銷廣告；在這些廣告中，你會發現有些產品品牌名稱，喜歡取用一些看起來，像是國外品牌產品，又或者用一個洋人的面孔，作為產品的代言！！筆者覺得這些企業往往是對自己產品不自信，和對自己國家文化不自信！

但是有一個產品的廣告，特別吸引筆者的注意，而且是特別的喜歡。是一個家電產品的廣告，執行官XXX小姐親自上陣，推銷自己的產品；這代表什麼呢？這是XXX小姐對自家企業出品的自信，把自己的形象都押到企業產品上了，給客戶的印象就是：產品一定很棒的。廣告很平實，就是把產品特有的功能說出來而已。

中國工業經過了這三十多年的發展，已經脫胎換骨，已經不是當年的劣質產品，在國外都是性價比最高，很受歡迎的。所以要打造品牌，紮實的品質、和功能創新是關鍵，其他的都是次要。可惜有一部分國人還是停留在，過去劣質產品的記憶里，喜歡採購國外（進口）品牌。所以企業還需要努力，去改變消費者這些不良舊印像。

一個品牌的背後，都是包含著很多特質信息的，包括：企業的傳承、產品品質/服務的承諾、經營的理念、和最重要的企業誠信度！這些都不是簡單打個廣告，找個明星代言，就能把品牌打出來；是要經年累月的積累和堅持，才可以把品牌刷亮。當然要持續保持品牌亮度，企業也得要與時驅進，有創新不斷和改良產品、服務的動力。

打鐵還需自身硬，所以與其投機取巧，倒不如多花點時間，思考一下公司全面策略，上至產品/市場路線，下至技術、日常管理方面都要下功夫。這才是打造品牌的上上策。

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