玩具大戰仍未落幕，樂高裁員 1400 人

【Technews科技新報】近年來玩具市場景氣越來越差，競爭越來越激烈。在互聯網與電子遊戲的夾殺下，許多廠商各出奇招，想打出不一樣的市場，然而這其實相當艱難，著名玩具商樂高（Lego）儘管表現不錯，但近日也宣布，將裁員 1,400 人，以精簡組織人力。

據 NPD 集團報告指出，樂高做為世界第三大玩具商，但其每年營收甚至還超越美泰兒跟孩之寶，近十年來一直都保持著兩位數的成長，然而近期業績開始出現大幅滑落，其財報指出，今年上半年營收跌了 5%，獲利下挫了 3%，顯示其經營策略未達預期效果。

樂高執行董事 J?rgen Vig Knudstorp 指出，近年來樂高的投資未能達到支撐營收的效果，現在需要的是按下重啟鍵（Reset Button），讓一切重新再來。樂高近年來一直針對想擴展客群，包括針對成年人的 AFoLs 系列，以及針對女性的產品，甚至還有走高端路線，結合電子技術等嘗試，以應對更激烈的競爭，但美國及歐洲的銷售仍然疲軟，管理及行政成本也過高。他強調，這就像是車輪陷進溝壑，不過還不到危機的程度。

其實樂高跟其他廠商比起來表現已算是相當好的，自 2014 年推出的樂高電影系列獲得相當不錯的口碑，甚至進軍電子遊戲及遊樂園領域，重新塑立了品牌形象。不過現在看來，似乎還是不夠，仍未能在玩具市場大戰中，笑到最後。即將卸任的樂高總裁 Bali Padda 表示，儘管做了許多擴張，但仍不足以支撐集團的營收。

接下來樂高集團總裁將交棒給前 Danfoss 工業技術集團CEO Niels Christiansen，而 Bali Padda 將轉任為總裁顧問。在此之前，董事會下令將精簡人事組織，使樂高能夠更短小精幹，並繼續深入兒童市場。

NPD 玩具市場分析師 Frederique Tutt 指出，其實玩具市場每年成長大約僅 3%，樂高的表現其實已相當不錯，但真正的挑戰可能還不是網路及電子遊戲的威脅，這些僅佔市場份額的 2%，樂高要做的是實質掌握市場的變革。

（首圖來源：Flickr/LEGO CAFECC BY 2.0）

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