縣長蹭保溫杯熱點賣枸杞沒毛病

2日，黑豹樂隊「本色」30周年演唱會在北京舉行。甘肅省白銀市景泰縣的副縣長周春材帶領電商負責人，帶著當地的特產紅枸杞上北京參與這場演唱會，由副縣長親自代言，圍繞「保溫杯里的枸杞」和明星演唱會這個熱點，現場拉橫幅推廣。

近段時間，保溫杯成為網路熱點，登上頭條。枸杞主要產地之一的甘肅景泰縣的副縣長，放下高高在上的架子，跟網店推銷員一樣，蹭起保溫杯的熱點，直接選擇在黑豹樂隊「本色」30周年演唱會上推銷當地土特產枸杞。這種營銷方式能否取得成功，是否有助於景泰枸杞走出去，現在還不好下結論。

但是，從地方官員親自推銷當地特產層面說，景泰縣副縣長蹭保溫杯的熱點賣枸杞，這個熱點蹭得沒毛病，蹭得好，為當地枸杞打了一則不錯的廣告，可以點一個大大的贊。

我們一直說建設服務型政府，副縣長為工作地的特產枸杞代言，親自吆喝，這就是在為當地群眾服務。對於種植枸杞的農民群眾來說，最大的需求就是讓枸杞的價格賣上去，讓枸杞的銷量提上去。如果通過副縣長的賣力推銷，增加了當地枸杞銷量，增加了當地農民收入，這是最大的民生。

再者，從目前已經產生的客觀效果來看，副縣長蹭熱點促銷枸杞，至少已經產生了一定的轟動效應，在一定程度上能發揮出廣而告之的作用，讓人們知道了景泰枸杞。如果不是副縣長蹭保溫杯熱點推銷景泰枸杞，恐怕很多人只知道寧夏中寧枸杞，並不知道景泰枸杞。

事實上在市場競爭激烈的今天，要讓各地產品賣出去，賣出好價錢，每一位地方官都要形成強烈營銷意識，要在各種適合的場地積極為當地特產代言、吆喝，不要放過、錯過一次機會，不必非得等到專門的產銷會上才搞促銷。

當然，要讓一個地方的土特產形成品牌，擴大影響，不能只想著在市場營銷上下功夫，最根本的還是要讓消費者和市場認可。這就必須從土特產的質量以及後續的客服等方面做足功夫，要確保土特產的質量優質、健康、安全，要做到童叟無欺，切實保障消費者合法權益，不能有虛假宣傳等坑害消費者的行為。

文/何勇

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