一個成功的H5，要擊中用戶要害，達到運營目的

我們都在竭盡心力想做出一個成功的H5作品！

01

什麼是H5？

先不說「成功」如何定義，你能告訴我什麼是H5嗎？

我們都知道，H5是HTML5的縮寫，但HTML5隻是一個頁面實現方式的技術名詞，難道我們平日所指的就是這個技術名詞嗎？顯然不是。

準確的說，我們所說的是以Html5方式實現的在移動端展示的功能頁面。

如果把頁面比作人，那麼HTML是他的骨架，CSS是他的肌肉皮膚，JavaScript是這個人的行為反應，比如蒼蠅飛到臉上了，人會一巴掌拍過去。

現在各平台上出現的大部分H5作品其實都沒有用到HTML5的特性，用以往的HTML技術就足以實現。原因其實是蘊藏其背後的運營目的。

02

怎樣的H5算是成功？

《圍住神經貓》的爆紅雖然是個巧合，但一直以來被當做一個典型的成功案例為大家所知。但它真的算是成功的H5作品嗎？玩過之後，你記住了什麼？

大部分人記住的只是這種「賤兮兮小遊戲」的遊戲概念和交互方式。用戶就算玩過10遍也不一定知道這個H5的製作團隊是誰，這個團隊想要宣傳什麼。

《吳亦凡要入伍》也一度刷爆朋友圈，信息展示方式很有創意，乃至現在都還有很多作品沿用這種在真實頁面背景上做創意的表現形式。但同樣還是那個問題，玩過之後，除了吳亦凡這個名字和酷炫的交互方式，你還記住了什麼？如果用戶在體驗了整個設計之後都不知道這個H5宣傳的主體是什麼，能稱之為成功嗎？

註：當然我沒有具體數據表明以上H5上線之後對用戶下載等方面數據的影響，但從我對小範圍用戶的調研來看，和H5本身的影響力不對等。

那到底怎樣的H5作品是成功的呢？如圖所示：

所指運營目的無非就是拉新、日活、品牌曝光等；用戶目的比較常被利用的有佔便宜、獵奇、追星、炫耀、情感共鳴等。而作為設計師要做的，就是利用可用資源設計一種方式，委婉的誘導用戶實現其用戶目的，從而協助產品達成運營目的。

(>_>)用詞是不是太邪惡了？

回頭再來看《吳亦凡要入伍》這個案例：

如果沒有特別注意，很容易誤認為這個H5主要是為騰訊新聞做宣傳。因為除了騰訊新聞的標題以外，H5的曝光主角「全民突擊」遊戲名只出現在了結束頁的左上角，以及吳亦凡視頻的口頭描述中。除了左上角視覺表達上不夠突出外，在H5傳播環境下，用音頻傳遞重要信息本身也不是很高效的方式。

套用上圖邏輯來說，就是用戶雖然在此H5中達到了用戶目的（獵奇、追星…），但並未成功轉化為達成運營目的條件。

小結：

H5的成功從來就是這樣，充滿了不確定因素，有些作品費盡心血和成本，最後換來用戶的一句「恩，挺好看的」然後點擊關閉，沒有驚起半點波瀾。而有的作品雖簡單，卻能準確地擊中用戶要害，達到運營目的。

-End-

編輯：厘訊網

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