用遊戲化讓運動數據更有價值，「walkup」還能怎麼玩轉記步運動這件事？

原標題：用遊戲化讓運動數據更有價值，「walkup」還能怎麼玩轉記步運動這件事？

又一次被螞蟻森林的產品經理刷屏了！一年吸引2.3億用戶，種下1000萬棵真樹的螞蟻森林讓強工具屬性的支付寶變得"感性"了起來；除了實現了流量的盤活，也的實現了阿里的綠色金融戰略，對於用戶來說，運動數據的價值在這裡變得更加性感。

36氪近期接觸到的計步APP「walkup」一樣相信著運動數據的價值。簡單來說，walkup是一款工具應用遊戲化的APP。利用探險闖關的遊戲化體驗+虛擬環遊世界的目標養成來的運動健康工具。

走路是個高頻無門檻的事情，但在大量的運動APP和微信面前搶佔用戶，提升活躍，還是需要差異化的產品策略。在被微信運動的熟人社交和專業化的運動APP瓜分的市場下，選擇做90-95後垂直人群的工具APP可能更有更有想像力。

對待這個群體，walkup的差異化策略在於遊戲化+社交性。在walkup創始人陳洋看來，產品的遊戲化是未來的趨勢，也是walkup的核心競爭力。利用遊戲的方式建立一套成就激勵機制，是實現用戶留存的核心手段。除此之外，設計與調性的融合、產品場景、UI的高顏值設計都是我在產品體驗中得到滿足感的地方。

據陳洋介紹，截至目前，上線3年的walkup已經積累超過600萬的用戶，19-30歲的用戶超過70%，男女比例3：7。日活超過40萬；每天的打開次數超過240萬次，月留存超過30%。

walkup希望達成的產品邏輯是"用玩法留住用戶，用內容吸引用戶，用數據換取價值。"遊戲化能解決工具類產品的用戶留存和粘性的問題，但工具類的產品要突破天花板需要向內容、社群甚至硬體化的方向發展。

過去看來"小而美"的walkup正在加快商業化的步伐，並在上個月實現了一次大的改版，此次改版的目前就是增加內容，拓寬變現渠道。

除了走路環遊世界的板塊外，增加了基於LBS的城市發現板塊，以及基於品牌活動的限時挑戰板塊。前者是線上線下的場景連通，挖掘線下的變現場景；後者則是輕社交的新嘗試，同時增加品牌露出的窗口。

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