明星快時尚的合作系列，有吸過你的錢嗎？

時尚 09-07

還記得那個兩周內推出兩張專輯，並分別以自己的姓和名命名，被網友調侃，戲稱「高產似母豬」，稱霸亞特蘭大的說唱歌手 Future 么？

（圖片來源：instagram）

人稱「未來哥」的他前不久開啟了全球巡演之路。大家都知道，走紅的歌手舉辦全球巡演並不是什麼稀奇事，但 Future 這次略有不同。沒錯，這廂正在《HNDRXX》專輯全球巡演路上的當紅說唱歌手，居然搭上了快時尚巨頭 Forever 21，還一同推出了 Tour Merch 服裝系列的合作。看來，我們的未來哥也要踏入時尚界了啊。

Future × Forever 21（圖片來源：hypebeast）

你看中國的嘻哈文化才剛剛接觸主流受眾，美國的說唱歌手們卻已經邁向了時尚這塊領域，而且開闢出屬於自己的另一條商業道路。看看去年侃爺為專輯巡演而炒作的全球 21 家「Pablo」 pop-up 限定店你就知道，其商品搶購的火爆程度，可不單是靠運氣就能完成的。另外，如今的 Kendrick Lamar ，Travis Scott 等一眾歌手都相繼選擇了這一條路。

「Pablo」 pop-up shop（圖片來源：highsnobiety）

Travis Scott 的專輯《BITTSM》 Merch（圖片來源：sidewalkhustle）

其實近年來，歌手們在演出期間不管是推出 Tour Merch 周邊、開設 pop-up 限定店，還是與設計師品牌推出合作巡演系列、與藝術家或是時尚攝影師合作的展覽項目等等，都已經是巡演過程中的常規套路了。甚至很多藝人歌手更相繼成立自己的服裝品牌，在現今樂壇炙手可熱的藝人里，首當其衝的侃爺就是一個很好的例子。

侃爺合作系列 YEEZY Season 秀場（圖片來源：people）

這麼多合作形式卻偏偏選擇了快時尚品牌，那「未來哥」葫蘆里賣的又是什麼葯呢？這個問題暫時先給大家留一個「星際穿越」的思想空間，且容我們先來回顧一下：

群星璀璨的快時尚合作系列

Rihanna × River Island（圖片來源：oystermag）

這已經不是第一次了。

在去年著名的 Purpose Tour 巡演中，擁有上億粉絲的萬人迷丁日（Justin Bieber）就曾與 Forever 21 推出了合作系列。年輕一代人中最有影響力的音樂人，加上快時尚行業的巨頭，這個陣容的合作系列幾乎要堪稱全世界最受歡迎的商品線之一吧，信不信由你。

Purpose Tour × Forever 21（圖片來源：people）

而對於比伯來說，合作還不止於此，那邊 Forever 21 的合作還沒過多久，這邊又速速聯手另一快時尚巨頭 H&M，同樣推出了 Purpose Tour x H&M 的合作系列。兩次合作發布的服裝都非常搶手，尤其是印有比伯本人頭像的衛衣、T 恤，可以說是一件難求，現在連買件 H&M 都這麼難了嗎？竟讓我有些懷疑人生。

Purpose Tour × H&M（圖片來源：google）

搭上 H&M 的當然不只小天王一人，早在 2013 年碧昂斯（Beyoncé）的「Mrs. Carter」世界巡迴演唱會中，就曾與 H&M 強強聯手，共同為巡演拍攝了音樂 MTV，並以成熟女性與魅力女人為主題，推出了服裝系列。

（圖片來源：google）

除此之外，碧昂斯還聯手英國快時尚巨頭 TopShop，以舞蹈、健身和運動等領域為主，將時尚與運動融合，成立了一個全球運動服裝系列 IVYPARK。

與 TopShop 合作的運動服裝線 IVYPARK（圖片來源：google）

這種合作當然也少不了紅透半邊天的情歌王子盆栽哥（The Weeknd），前不久他與 H&M 合作了城市休閑風格的春季男裝系列，並將在全球各大店鋪推出。

H&M × The Weeknd（圖片來源：google）

再回顧到更早的 2007 年，H&M 的設計總監 Margareta van den Bosch 在那時曾聯手美國天后麥當娜打造過一套服裝和配飾系列。作為一個多年屹立不倒的流行文化偶像，麥當娜除了音樂之外，她的著裝審美、時尚品味、對電影和藝術的造詣，還有各大商品廣告的代言，無不深深影響著年輕人對於當下潮流、時尚、生活的品味。

H&M × Madonna（圖片來源：google）

還有像歌手 Iggy Azalea 和 Forever 21 、權志龍和 8 Seconds 等等的合作…我們就不一一列舉了，這些年間，你不會少見的。

說了這麼多，大家也都有所共鳴。其實，像麥當娜、丁日這樣現象級影響力的偶像，快時尚品牌又怎麼可能輕易錯過，畢竟，隨手抓都能撈到一大筆。

GD × 8 Seconds（圖片來源：google）

為什麼明星藝人會與快時尚相處得如此融洽？

Issue #1 featuring 『Nasty』 NasNicki Minaj × K-Mart（圖片來源：google）

讓我們回到故事開頭。

在「未來哥」與 Forever 21 這一次合作中，他的品牌 Freebandz 服裝系列的創意總監 Fred Foster 說過這麼一句話：「我想創造出一種獨特的、持久性的、可互動的文化，可以將《HNDRXX》的信息傳播給全世界的粉絲。而 Forever 21 就是這一傳播的完美渠道。」

Future × Forever 21 系列（圖片來源：hypebeast）

其實在互聯網發展之前的日子，歌手們完全可以一心一意地專註於音樂創作。然而現在迫於網路趨勢和商業模式，導致他們作品需要通過更多的平台進行傳播，而不僅僅是一張拿在手上的專輯了。除了像各大音樂平台， Instagram 等社交媒體以及演唱會之外，周邊商品的營銷也變得相當重要。

那我們可以這麼想，既然能把明星歌手的專輯 CD 放在專賣店、大型商場里銷售，同樣也可以把他們的周邊產品放在全球的快時尚品牌店裡售賣，其實是換湯不換藥。在吸金的同時，還多了不少曝光的空間，賺錢宣傳兩不誤，肯定是個雙贏的策略。

堪稱上個月以來最棒的那些專輯（圖片來源：hypebeast）

對於明星來講，快時尚雖然不像奢侈品牌那樣有著眾多藝人的擁護，有著高昂的身價；但它的物美價廉，產品更新換代的速度，對時尚流行元素模仿複製的特點，外加它們線上線下都能覆蓋到全球的優勢，單憑這幾點來說，就已經很有吸引了。哪位明星不想把自己的面孔掛在紐約時代廣場門口的巨幅廣告牌上？和 H&M 合作的話，就可以了。

而對於快時尚品牌來說，擁有一定影響力的明星歌手，加上其大量粉絲的經濟效應，如果一起合作的話，個人感覺，即使是毫無設計特點的衣服，死忠粉還是會像集郵一樣，把整個系列都放進衣櫃，畢竟快時尚幾乎就是人人負擔得起的價格，儘管一件買來穿，一件買來收藏，整個系列下來可能都不及偶像代言的某個奢侈包包要貴，對吧…

儘管快時尚存在黑歷史，但在市場迎合度上還是佔據優勢

（圖片來源：google）

首先像 H&M 和 Zara 這樣具有強大生產力的快時尚品牌，基本每周都會推出新的款式。實際上，只要在時裝周上發過的照片，快時尚便會迅速效仿，然後複製這一當下即將流行的時尚趨勢。而且他們的設計師會經常更換新的服裝款式，目的就是故意讓你感到之前買過的款式已經脫離了當下潮流。說白了，他們的商業模式其實是依賴於消費者對新衣服的渴望。

不過真的要與快時尚合作，也不是沒有缺點，因為對於快時尚的黑歷史，大家可能都有目共睹：像 Forever 21 曾因挪用說唱歌手 Tupac 肖像、Thrasher 火焰字體、侃爺「Saint Pablo」服裝字體以及 Gucci 標誌性條紋圖案而飽受抨擊；Zara 曾經對侃爺 YEEZY Season 2 系列服飾的抄襲在時裝界也是人盡皆知。這些快時尚巨頭對其他品牌信手拈來的模仿，讓大眾一度質疑品牌設計的原創性。

Forever 21 模仿 Thrasher 火焰字體 logo（圖片來源：google）

上圖為侃爺 YEEZY Season 2 系列，下圖為 Zara 之前出過的服裝系列（圖片來源：google）

當然對於快時尚的黑歷史，在此我們就不多說了，各大媒體網站的文章內容已經數不勝數了。但是拋開那些對獨特設計、專業面料使用情有獨鐘的奢侈品愛好者之外，作為普通大眾，面對超低的價格和相似的風格設計，大部分人也可能不會拒絕。再者說，普羅大眾本來就不是奢侈品的客戶群體；但任何一種流行的服飾風格，都能成為普羅大眾的消費目標，況且價格優勢就擺在那裡，這是不爭的市場規律。

尤其對於現在的 90 後來說，衣服基本就是買買買，他們總是希望能儘快穿上最新潮的服裝，如果為了一件價格昂貴的衣服等 6 個月？那真的是有點太漫長了。

就現在看來，歌手與快時尚合作的影響力，幾乎要超過很多奢侈品牌（Balmain，Alexander Wang，Margiela，Versace，Isabel Marant）與快時尚合作的影響力了，甚至改變了原本時尚文化中一成不變的市場走向。這種巡演周邊的 Tour Merch 產品營銷，現在感覺都快要超過唱片銷售的利潤了，連那幾大時裝周的街拍照片里，都充斥著各種時尚名人上身的 Tour Merch 款式，這還不夠明顯嗎？