冷門項目如何才能熱起來

楊明靜

在本屆全運會上，柔道、皮划艇等以往關注度相對偏低的冷門項目賽事，收穫了不錯的關注度，讓人備感欣慰。

作為中國體育事業發展的龍頭，多年來，全運會積極助推一些冷門項目的推廣普及。本屆全運會就增設了攀岩、輪滑、國際跳棋、柔力球、籠式足球等十幾個相對冷門的群眾比賽項目，既豐富了全運會的內容，又提升了這些項目的關注度。此外，本屆全運會在輪滑冰球等多個競技項目比賽中開設惠民專場，群眾組比賽更是免費發放門票，吸引群眾前來觀賽，也起到了項目推廣的作用。

明星的號召力，在一定程度上改變著冷門項目比賽「門前冷落車馬稀」的情形。在全運會場地自行車賽場，不少觀眾是沖著奧運會冠軍鍾天使而來；擊劍賽場上，仲滿、雷聲等明星也是一些觀眾關注的熱點。或許很多人對這些項目的比賽規則、戰術玄機還不甚了了，但只要吸引他們關注了、感興趣了，就等於培養了一批潛在的愛好者。其中的一些人，沒準能成為超級發燒友呢。

讓冷門項目熱起來，僅靠四年一屆的全運會顯然是不夠的。事實上，不少冷門項目之所以一直「養在深閨少人識」，除了東西方體育文化的差異，與項目自身推廣意識不強、「營銷」力度不夠、推廣辦法不多不無關係。雖然藉助全運會這個大眾關注度較高的平台，一些冷門項目邁出了接地氣、聚人氣的喜人步伐，但要真正由冷變熱，恐怕還要在推廣常態化上多下功夫，至少應該與群眾「混個臉熟」。

此外，冷門項目要徹底改變「高冷」形象、擴大群眾基礎，還需要培養造就形象健康陽光的推廣「大使」，瞄準目標人群，多採用群眾喜聞樂見的推廣方式。事實上，近年來，有一些冷門項目已在這方面做出了有益嘗試，如讓明星運動員走進校園宣傳，或包裝策劃時尚感強的宣傳推廣活動吸引社會關注等，收到了較好的效果。

項目的冷與熱、小眾與大眾，並沒有絕對的界限。只要結合群眾日益多元、時尚的健身需求創新舉措，不斷拓展自身影響力和關注度，吸引越來越多的人喜愛並參與，就一定會越來越熱，越來越強。

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