一品一碼 | 未來5年化妝品行業將迎來新的變革，你不把握就out！

近年來，中國的化妝品零售市場一直在穩定增長，雖然增速有所波動，但仍是全球範圍內增長最快速的地區之一。未來5年，化妝品行業將迎來哪些變化？又該如何應對？

關注度緩步增長，化妝品市場消費需求旺盛

伴隨居民消費水平提高以及生活習慣改變，中國化妝品消費市場快速發展，目前消費總額已超過日本成為僅次於美國的世界第二大化妝品消費市場。根據國家統計局數據，2016年全國共實現社會消費品零售總額332316億，較上年增長10.4%。其中，化妝品零售總額為2222億，較上年增長8.3%，增速跑贏了GDP的增速。

根據360營銷研究學院數據，化妝品行業2016年檢索量年均增長率為3.5%，呈現持續增長態勢，表明人們對於化妝品的關注度日益走高。現階段中國居民消費水平不斷提高，同時對美和個性化追求的習慣已經逐步養成，化妝品消費蘊含較大市場空間。

化妝品關注用戶以年輕高學歷女性為主

根據360研究院數據，化妝品檢索用戶中，女性（66.8%）、19~34歲（78.8%）、本科學歷（48.6%）的用戶佔比明顯偏高。

年輕族群不僅有豐富多樣的產品需求，對化妝品品牌的質量和形象也有較高的追求。根據凱度消費指數統計，那些開始將高端品牌納入購買清單的消費者為此類品牌貢獻了46%的銷售增長。

男士化妝需求增長，男士產品或成新增長點

護膚保養早已不再是女性的專屬，健康的膚質不但留給他人更積極向上的形象，也是展現專業形象不可或缺的部分。隨著越來越多的男性消費者注重護膚美容，男士護膚品的需求也在不斷增加。

根據Euromonitor（歐睿諮詢）的預測，2017-2019年，中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高於全球的5.8%。

線上平台型獨大與監管缺位使假貨難監管

雖然化妝品市場近年來發展強勁，並緊隨電商發展趨勢培養了消費者線上美妝購買的習慣，但經過幾年的野蠻成長後，目前化妝品電商出現卻行業增速逐步趨緩、非正規授權品牌佔比較高兩大隱患，這不僅損害了消費者的權益，也嚴重傷害了品牌信譽，造成客戶的流失。

其實，化妝品高毛利特點是其假貨盛行的本質原因，而平台型電商企業流量獨大，網路交易平台質保監管缺位，無疑加劇了電商打假難度。如何維護品牌形象、防止假貨冒名，並進一步豐富消費體驗？這是化妝品企業深感頭疼而又不得不解決的經營難題。

一品一碼，防偽溯源杜絕假貨

復購物聯認為，利用「一品一碼」模式，為每一個產品附上專屬的二維碼，是目前防止假貨冒名最為有效、也是成本最低的方式。

每個化妝品SKU附上專屬二維碼後，消費者掃描產品上的二維碼即可獲取產品信息，實現正偽識別、渠道追溯、售後服務等便捷操作，豐富消費體驗。消費者掃描後不能獲取品牌相關信息，即可判定為假貨，維護了自己的消費權益；品牌商則構築了一個保護壁壘，假貨贗品難以進入，維護了自身的品牌形象。

除了防偽溯源，「一品一碼」模式還能通過獲取用戶數據，進行大數據分析，為企業經營決策提供大數據支持。構建「一品一碼」模式之後，消費者掃碼後可觸發自動關注企業微信公眾號，聚攏用戶，實現用戶的私有化；同時，還可將用戶數據沉澱至大數據池，利用大數據分析技術，可知道是什麼人購買了產品、消費偏好是怎樣的、消費能力處於什麼水平、對產品的消費體驗如何等信息，為企業把握用戶需求提供非常詳實的數據依據。無論大至行業趨勢，還是小至用戶使用感受，都可通過「一品一碼」實現精準把握。

未來五年，化妝品必將迎來重大變革。如果不前瞻布局，積極謀求變化，必將被競爭對手捷足先登，並被市場無情拋棄。復購物聯作為領先的市場洞見者，願意助力品牌商把握市場脈搏，構建聯通線上線下的新零售體系，以制勝未來。

參考資料：

1、2017年化妝品行業專題研究報告

2、2017百度男士化妝品行業報告

3、360營銷研究院：2016年化妝品行業研究報告

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