當棋牌遊戲撞見紅包，讓用戶在棋牌遊戲中放飛自我

曾經的過節，是吃好多好吃的，穿漂亮的新衣服，現在的過節是電商給你的一個買買買的借口。

曾經的紅包，是來自長輩朋友的紅包，隨著移動支付的發展，微信紅包徹底改變了我們的紅包文化。

互聯網的紅包在商業環境中，可不僅僅是表達一些心聲了。

折扣促銷和發紙質優惠券被搬到線上，以紅包的形式在社交網路上滾雪球式地快速傳播，成功地為企業帶來了一大波用戶，完成自己產品的價值傳遞。充滿未知與驚喜的紅包功能，成為了移動互聯網浪潮中的一大利器。

那麼，紅包，在棋牌遊戲里起到什麼作用呢？

1、拉新

基於人性的弱點，對於免費的東西或能貪的小便宜總是難以拒絕，此時紅包就成了誘餌引導用戶去體驗產品。

微信紅包已培養了我們一看到紅包就會條件反射的點擊領取行為和思維慣性，在手機麻將遊戲開發過程要是加入微信紅包延伸的設計與文案，可以培養用戶領取減免現金的優惠券的認知和心理預期，主動獲取到的優惠比被動接受的更讓用戶有使用的慾望，至此成功轉化新用戶。

2、促活

在某個地方，要想搶佔先機，就要把用戶套路進自己的遊戲里，撈撈抓住他們的心，然後幹掉其他競品，一段時間內源源不斷的紅包補貼來培養用戶的使用習慣是非常棒的做法。

幫助用戶快速成長為平台的成熟用戶並一直留存在平台上，習慣一旦養成，用戶離開的可能性就會降低。

即使後來優惠金額少了，房卡也貴了，依然不會改掉這個使用習慣。

3、社交關係

現在的棋牌遊戲玩家，對於社交的需求一直在遞增，當棋牌遊戲撞見紅包，領紅包這個體行為，就讓對社交的渴求是人們騷動了，一個人領紅包當然沒有一群人領紅包來的更有趣。

紅包本身就是作用於人與人之間的表達情感的方式，分享紅包的誕生幫助用戶形成了社交貨幣，轉發給朋友不僅塑造了樂於助人的良好形象，也幫助完成了自我認知和自我表達。

同時，搶紅包的概率性事件引發攀比和貪婪心理，使得參與領取紅包的人越來越多，一個簡單的行為卻完成了一次社交互動和價值傳遞，實現了雙贏的目的。

紅包工具在棋牌遊戲運營中扮演著十分重要的作用，關注紅包中優惠券的策略管理，同時也需要更多的思考紅包工具的創新玩法，緩解用戶的審美疲勞，讓用戶在棋牌遊戲中放飛自我。

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