淺談平面設計的設計思路

隨著科學技術的發展，平面設計在生活中越來越重要，已成為現代發展中不可或缺的環節。尤其是現代商業的發展，起步階段離不開宣傳與推廣，發展階段離不開網路營銷，而這兩方面都離不開平面設計。

過於簡單的設計顯單調，過於花哨的設計顯廉價，把握設計的調性很重要。而不同的設計公司，工作內容或許不一樣，但萬變不離其宗，設計思路卻是一樣的。

第一，確定推廣主題

推廣的主題是甲乙雙方溝通而定的，甲方提供自己的商業目的，乙方幫助甲方完善文案和推廣主題的杜撰；推廣的主題要符合項目的氣質，以樓盤為例，如果說這個樓盤最大的賣點是貼近自然、環境宜人等，那麼它所搭配的主題就不能是尊貴享受、典雅風範、奢華人生這類的辭彙，若引用不當，必然會影響整個項目的協調性，吸引不到目標客戶群，同時以這類詞語為文案的廣告畫面也得不到客戶的認可。

文案與畫面相匹配的案例解析

根據主題文案：「珍藏一生的山語時光」，我們可以看出這個樓盤主要賣點應該是天然美景、環境宜人，所以整個畫面從色調上就比較偏向於藍綠色，因為本身這樣的色系就有自然的氣質，在色調上契合了主題。畫面的主題形象是鳥和樹枝，也符合了主題的意境。所以這個案例是符合項目的調性。

第二，了解主題賣點

根據主題，知道客戶項目的創意出發點是什麼，比如「親近自然 享受自然」，這句樓盤推廣主題，我們得出的設計信息應該是

第三，確定設計思路

活動案例：為一個高端女裝品牌做一個活動的主題形象；活動主題：屬於你的高級時尚；活動內容：新品上線 全場5折

主題和活動內容確定完成，我們可以總結出的設計信息是：高端 時尚 女裝

根據以上提取的設計信息，我們可以分成兩個創意思路

以圖像為主體的設計—強調時尚 以折扣為主體的設計—強調促銷

以上這兩個思路可以滿足不同的商業需求，比如客戶想要表達頂級這個概念，可以用第一個設計思路：以女模特為主體的設計；如果客戶希望滿足折扣這一條件，可以用第二個設計思路：以促銷折扣為主體的設計。

第四，設計的執行

以圖像為主的設計

解析：以黑色為主色調，體現高端、高品質感；加入V形灰黑色矩形框，呈現畫面的層次感與空間感；在畫面的中心位置加入主題文字—FASHION，活動內容以小字的形式排在底下，與主題文字形成大小粗細的對比；主題文字加特殊效果，提升畫面的格調，增加品質感；將充當點元素的文字和圖形融入設計畫面中，豐富畫面的層次，烘托高端品質感的氛圍。

以折扣文字為主的設計

解析：首先將模特圖片融入畫面背景中，以底紋的形式出現；其次活動內容50%OFF置入畫面中心，顏色為金色；為了突出主題活動將50%OFF製作成立體感，其它活動內容以小字呈現輔助傳達活動內容；加一些光感效果在文字上，黑色與金色的對比更加強烈，增加畫面整體的品質感；最後加入點元素，豐富畫面的層次，提升作品的味道。

一個是以人物為主體，一個是以文字為主體，都可作為活動的主體形象，好的設計不一定要做的多複雜，思路是最關鍵的。

第五，發送客戶審核

設計師將設計圖交給甲方，審核過程中甲方可能會根據自己的需求提出修改的意見，這個時候理智對待甲方的改稿意見，並且根據甲方的反饋意見進行分析，判斷是否符合本次活動的目的。如若與剛才開始確定的調性有偏離，可以與甲方溝通提出自己的意見，並且站在客戶的立場上給出更好的解決方案。甲方提出的意見我們要從功能性去理解，並站在視覺的立場上去改進，從而使畫面更符合活動的調性，以達到雙方共同的目的。

平面設計的範圍廣泛，需要方方面面的考慮，不可理想化、簡單化，需要經過整理資料、策劃分析才能找到最佳方案。所以，需要不斷積累設計經驗，不斷提高設計能力，在不斷調整中滿足客戶需求。

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