曝臉書所報用戶數與實際不符 或進一步影響其廣告收入

騰訊證券訊 據Market Watch報道，臉書公司（FB）聲稱其廣告所能接觸的用戶比最近美國普查顯示的數據要多，這對於一名分析師來說是件棘手的問題，他認為第三方的測量服務將會從中受益。

兩項不同標準測出用戶數量差距巨大

最近，匹維托研究集團（Pivotal Research Group）分析師Brian Wieser被澳大利亞的一個貿易出版研究吸引，根據這個澳洲普查數據，臉書所說的16歲到39歲的該公司的用戶數量要比該國家的實際用戶數量多170萬。

在做相應的美國數據核查時，Wieser發現，臉書的廣告經理宣稱他們能接觸4100萬18歲到24歲的用戶，6000萬25歲到34歲的用戶以及6100萬35歲到49歲的用戶。當Wieser把這個數據和一年前美國的普查數據對比時發現，實際上美國18歲到24歲的人口數量只有3100萬，25歲到34歲的只有4500萬，而35到49歲的有6100萬。

關鍵是臉書從哪裡多算出2500萬美國普查之外的18歲到34歲的人呢？

Wieser說道：「通過與主管交流這個問題，我們發現臉書的數據和普查數據在這點上的巨大出入鮮為人知。雖然臉書的數據測量問題並不一定會影響廣告商購買臉書的廣告，但是這可以幫助傳統的電視銷售商合理化現在的預算份額，限制臉書在視頻廣告銷售利潤上的增長。」

8月，臉書推出了視頻服務Watch，計劃讓用戶上傳原創視頻，以此分電視廣告收入的一杯羹。

尼爾森控股有限公司（NLSN）會是這個數據測量問題的其中一個受益者，因為它計算的潛在觀眾人數和美國的普查數據更加貼近。

Wieser繼續說道：「我們認為在意識到數量測量問題之後，大一些的廣告客戶會使用第三方測量機構的服務，包括尼爾森的數字廣告評級系統（DAR）和康姆斯科的檢驗活動效果要件（vCE）來對照臉書的數據。」

（圖片來自MarketWatch）

廣告收入增長預期或繼續放緩

Wieser是分析師中少有的看跌臉書的人。根據FactSet的數據，在44個分析師對臉書的評級中，只有Wieser和法國興業銀行（GLE）的Simon Baker給臉書的評級是「賣出」，而Wieser對尼爾森的評級是「買入」。

在一則聲明中，臉書的一位女性發言人表示，臉書的數據估測是「基於幾個不同的因素，包括臉書用戶的行為、用戶的人口統計、設備的位置數據和其它因素。」她說道：「這些因素不是根據人口或人口普查估計而設計的。」

臉書的廣告收入增長預期在今年放緩，因為公司計劃減緩用戶新聞流中的廣告數量增加，並更多地轉移到視頻上。摩根大通的分析師Doug Anmuth在周二的簡報中說，臉書公司也在處理允許用戶屏蔽廣告的客戶端軟體。

但是，Anmuth認為這些影響因素已經體現在臉書的股價中：「我們相信更高的廣告價格，持續強勁的參與度和新的廣告庫存會幫助彌補放緩的廣告量增長速度。」

在7月臉書的財報電話會議中，首席財務官David Wehner彙報，公司的平均廣告單價在第二季度同比增長24%。

周三，臉書的股價升高0.8%，收盤價是172.09美元，僅次於7月28日172.45美元的最高收盤價紀錄。從年初至今，臉書的股價幾乎上漲了50%，而標普500指數只上漲了10%。

這不是臉書的測量指標第一次引發爭議。去年，臉書因為一個估測視頻瀏覽量的指標高於視頻的實際瀏覽量，而向廣告主和市場營銷主道歉，這已讓他們感到不安。（編譯：燦然、聊聊／審校：朱易）

轉載自:騰訊證券

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！