短視頻風口下，內容創業者的變現有什麼靈丹妙藥？

「其實我們會發現，在門戶時代的時候，短視頻更多的是以產品形態存在的。現在短視頻是以一個行業形態來存在的。」 9月6日，在第九屆中國網路視聽季的大魚號短視頻沙龍上,阿里巴巴文化娛樂集團副總裁周曉鵬表示。

據第一財經商業數據中心（CBNData）現場發布的《2017短視頻行業大數據洞察報告》顯示，短視頻在2017年上半年不僅保持快速增長，其用戶的啟動頻率及使用時長均呈上升趨勢。以土豆為例，自3月底轉型短視頻以來，活躍用戶數保持每月20%以上快速增長。

在網路條件完備，視頻採集生產軟硬體普及，以及內容創意爆發的大環境下，短視頻無疑成為各大資本追逐的新風口，但大多數創作者都面臨運營、變現、版權保護等難題。

「對於短視頻這個市場，是否能夠把握住人是最核心的。我覺得平台真正的價值和持久性競爭力，是在於你能不能夠讓擁有視頻或者創作視頻的這些人沉澱在當中，另外就是消費者。這兩個點，是決定未來這個平台是不是能長久和它的價值所在。」在沙龍結束後的採訪中，周曉鵬向數娛夢工廠表示。

中腰部創作者如何生存

「一個行業不能只有頭部，現在短視頻行業里生存最艱難的就是中腰部創作者。」周曉鵬表示。

在短視頻行業，中腰部創作者生存艱難，商業化計劃少，然而做精品內容又成本較高，因此專業化、媒體化的團隊得到更多偏愛。CBNData發布的《2017短視頻行業大數據洞察報告》也指出，內容生產者有從個體轉向組織化機構化發展的趨勢，其中廣告植入和品牌定製視頻等回報較好的方式，主要被頭部內容佔據。

2016年，papi醬成立papitube，用以簽約孵化更多創作者；大開腦洞的「辦公室小野」和「辦公室小作」，他們背後其實都是洋蔥MCN；新片場成立MCN品牌魔力盒，旗下包括多檔自製內容，同時簽約創作者及網紅；青藤文化以MCN模式拓展業務，美食、汽車、時尚等內容相繼出現。這些頭部的超級網紅和視頻內容生產商均已利用自己的優勢，從單一內容者轉型成MCN。

周曉鵬坦言現在很多的短視頻內容創作者還處於掙扎線，「我們很多頭部創作者的收益各方面都不錯，公司規模也越做越大。但是我們發現，新入這個領域的內容創作者和中腰部創作者所能夠獲得的收益，無論是從用戶規模、流量模式上，還是從商業盈利的對接上，其實都是很艱難的。」

阿里文娛大魚號設立的高額補貼，希望能發掘出更多有潛力的短視頻作品和新銳的創作者，為他們提供全面的賦能和資源支持。

周曉鵬宣布，大魚號再設立百萬月度創作指引基金，用來獎勵符合阿里大文娛體系內容需求的優質創作。他表示，「通過大魚任務活動體系，我們能給大魚成長和認證體系中發現的潛力頭部、新銳賬號下發適合他們的任務，讓中腰部能夠接到和頭部創作方一樣的商業化變現機會，受其以漁。」

變現困難是痛點也是機遇

儘管7月大魚獎金激勵總額達到1902萬，但這對於平台上數以萬計的原創作者來說，平台補貼只能說是聊勝於無。

從微博、美拍到

、企鵝號、大魚號等各平台都在爭搶優質的短視頻內容，紛紛拿出豐厚的補貼計劃和流量扶持、商業變現計劃，吸引短視頻達人們進駐。然而對於很多短視頻團隊來說，更多還得靠廣告、電商等方面的摸索。

周曉鵬坦誠，短視頻現在整體的一個商業模式，從大角度來講並不成熟和清楚。目前來看，沒有任何一個平台有非常清晰跟成熟的關於短視頻方面的商業打法。

而背靠整個阿里文娛資源的大魚號，不得不說它具有天然優勢。周曉鵬指出，接下來將以泛宣發、泛電商、泛IP三種模式為短視頻內容創作者開拓最短變現鏈路。

首先，大魚號將放大短視頻在影視綜漫宣發中重要價值。利用阿里文娛資源，大魚號短視頻創作者可以通過創作預告片、精彩剪輯及解讀視頻等內容再造的玩法在宣發鏈條中取得收入。

其次，電商是阿里優渥的資源，泛電商模式最容易在阿里系展開。

去年八月，淘寶二樓正式開門迎客，一檔名叫《一千零一夜》的欄目憑藉美食短視頻的質感和格調，成為新型營銷流量入口，其中鮁魚水餃的銷量在活動開始1小時後就達到鮁魚水餃top商家2個月的銷售量。視頻播出第二天，銷量更是翻了150倍。

目前大魚號已經接入阿里電商體系，承接任務。淘寶也推出了Channel T，為大魚號短視頻內容創作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶台、短視頻全淘融入的三層合作模式。

周曉鵬表示一定會把電商的這套路走下去，「目前我們會看到電商這套轉化的打法，在很多品類當中非常有效果。比如說生活品類、時尚品類，還有美食、旅遊、健康等等，這些和電商結合度非常緊密。產品當中會涉及到阿里各個端的情況，比如UC、土豆、優酷整個商業模式，大魚號作為中間平台該怎樣實現和對接，這套打法我們現在已經開始去做了，我相信應該在今年年底就會有很清晰的模式出來。」

另外，版權交易也將是短視頻創作者可期的商業化方式。大魚號將持續在短視頻內容中發掘IP，以求對其全鏈路開發，也為創作者提供版權素材檢索、全網版權追溯等服務。

版權發展還需進一步明確

在短視頻行業的風口起飛前，版權亂象已經顯露無疑。短視頻在平台上被隨意轉發、未經許可隨意下載，微博、微信以及今日頭條等平台上滋生了眾多隨意竊取內容的營銷號、搬運工以及「剪刀手」，這些都嚴重損害了短視頻創作者的利益。

「我相信在座有很多是短視頻的創作者，大家都有這樣的感受，自己辛辛苦苦做出來的東西，被誰抄走或者被誰改動了等等。」周曉鵬也認為短視頻的版權正處在一個非常混亂和惡劣的環境中。

國內包括一條、二更這樣的高產PGC短視頻內容生產者都曾遭遇版權問題，他們大部分都願意投入時間和精力進行版權保護，但是由於行業版權意識不足、取證困難、監管機制不完善、維權成本高等原因，短視頻版權保護現狀並不樂觀。

今年2月，短視頻平台「梨視頻」在未取得互聯網新聞信息服務資質、互聯網視聽節目服務資質情況下，通過開設原創欄目、自行采編視頻、收集用戶上傳內容等方式，大量發布所謂「獨家」時政類視聽新聞信息，被責令全面整改。

談到版權問題，周曉鵬在採訪中表示，阿里正在做有關短視頻的素材平台，這一方面有助於創作者更方便找到他們想要的素材，另一方面平台會延展到對版權的保護，還將提供版權追溯服務。

「如果有人喜歡用你的素材，無論是電視台也好，還是其他的媒體也好，甚至其他的自媒體，他想用，他可以來用，我們可以給它授權，經創作者同意，可以實現付費試用。如果可以實現短視頻素材的版權交易，那將會給創作者們帶來一筆額外且價格不菲的收入。」周曉鵬說。