迪士尼發力中國市場，2018將是其高峰年！

最新 09-08

（迪士尼樂園）

最近的上海街頭出現了不一樣的摩拜：你可以看到單車上添加了象徵老鼠兩隻大耳朵的後視鏡和米妮的蝴蝶結。這是以米奇和米妮為原型的摩拜單車，如果熟悉迪士尼作品，你會發現輪子也變成了米奇褲子的紅色。這是迪士尼主動和摩拜合作推出的新款式。

（不一樣的摩拜）

而這只是迪士尼跟緊中國潮流的其中一個縮影。在昨天，迪士尼中國舉辦了2018啟動大會。該活動主要面對迪士尼的授權商和合作方舉行，公布迪士尼過去的成績和未來一年的計劃，按華特·迪士尼大中華區董事總經理姜熡可的說法就是，「未來的商機」。

在去年，迪士尼在大中華區的授權商品已經達到了55%的市場覆蓋率。明年將會是迪士尼在中國上映電影數量最多的一年，同時也將會是迪士尼在中華區取得階段性成果的重要一年。

中國元素凸顯

（六神花露水迪士尼合作款）

會場外圍，是迪士尼消費品的未來概念商品的陳列區，為合作夥伴展現未來的可能性：從大眾消費品到收藏級別的奢侈品，迪士尼都提供了相應的設計和產品，涵蓋了玩具、服飾、文具、電器、日用品等各個方面。

從中不難看出，迪士尼正在本土化的方向上一路狂奔。在一個月後的中秋節，迪士尼將和點心品牌合作聯名，分別推出星球大戰主題和米奇、米妮主題的月餅。迪士尼消費與互動總經理林家文表示，他們預計最後這些月餅的銷售額將達到500萬個。除此之外，已經商品化的產品還有迪士尼包裝的六神花露水、和中國銀行合作的金條，以及五芳齋的粽子等。

同時，迪士尼中國還將依託不同的城市，以它們作為多個核心，進一步深入本土化開發。在明年，為了慶祝米奇誕生90周年，迪士尼將會和上海本地的品牌合作，推出「滬」系列產品。其中就有和飛躍合作的米奇運動鞋、上海牌的米奇手錶，還有二八自行車的米奇概念款。除了上海以外，迪士尼正在研發北京、廣州和成都的相關係列，聯結大批中國本土品牌。

目前迪士尼在中國銷售的消費品中，有85%都由本土設計、本土生產。

年輕一代更時尚

（迪士尼為慶祝新店開業推出的限量手袋）

在中國的消費者里，迪士尼首先看中了年輕成年人群體。9月1日，迪士尼在上海興業太古匯開設了中國第二家迪士尼商店，並特意在這家商店放出了限量版米奇手袋。同時，除了常規的迪士尼毛絨玩具以外，在店裡還有許多女性會喜歡的耳環、手鏈、項鏈飾品。

現在迪士尼在中國以兒童和成為目標的商品比重分別為60%和40%。在明年，成人的比重會上升到45%，而兒童的比重將會相應下降5%。除此之外，迪士尼還開發了男性品牌市場。

迪士尼在做出這樣的決定之前進行了詳盡的消費者調查，通過這個調研，迪士尼在中國調整了自己的業務重心。「中國的年輕人是追求真我的一代，有很多年輕媽媽也想找回更年輕的自己」。

「滬」系列迪士尼衍生品

可以說，從作品到衍生品、主題公園，迪士尼這幾年來在中國都收穫頗豐。而對於迪士尼的泛娛樂生意來說，故事的起點是電影。就去年而言，迪士尼在中國有4部電影突破了10億人民幣票房大關。

在今年6月剛剛開園一周年的上海迪士尼度假區，總計接待了超過1100萬人次的遊客。根據迪士尼本年度第三季度的財報顯示，迪士尼在主題公園和度假區業務方面的收入達到了49億美金，和上季度相比實現了12%的增長，主要就來源於上海迪士尼和巴黎迪士尼的貢獻。

（迪士尼衍生品）

眾所周知，迪士尼商業模式是圍繞電影，建立起主題公園、衍生品、音樂和電視劇等多個複合維度上成就了自己的商業帝國。在2016年，全球前十名票房的電影有5部來自迪士尼。

過去兩年迪士尼體系在中國生長了起來，如果用一個人的成長過程來比喻的話，迪士尼從人員構成，到銷售渠道、商品生產，以及遊樂園的運營，都步入了壯年。

開園一周年，上海迪士尼樂園已接待遊客超過1100萬人次，實現盈利。創新的文化創意設計實現對遊客的持續吸引，而持續的知識產權保護則為其正版產品提供保障，上海迪士尼樂園的成功並非偶然。

形成持續知識產權保護格局

上海迪士尼樂園在一年後取得成功與我國各有關方面採取的知識產權保護措施密不可分。

2016年4月，上海金詠文化藝術策劃有限公司（網站www.disi-ni.com），網站頁面中大量使用了「迪士尼」「迪斯尼」、米奇老鼠、叮噹小仙女等文字及圖形商標，並聲稱「有關活動通過迪士尼指導部門高層管理人士，綜合學術及武術教練，藝術導師等共同探討」。但事實很快打臉，該公司並未取得商標所有權人的授權，法院認定其行為不屬於對「迪士尼」等系列商標的合理使用，被處以罰款人民幣1萬元的行政處罰。