騰訊公益日6億配捐的背後，公益組織為了搶錢都做了什麼？

充電寶備好，鬧鐘定好，明天 8：55 開戰去搶錢。

騰訊 99 公益日活動的前一天，微信群「公益成長」的管理員喊出了上面這句口號。

而在另一個「困境兒童資助」群里，管理人員發布了他撰寫的 7 條「勸募導語」和兩張圖片，「請大家為我們轉發」，並且強調「轉發語非常重要，一定要明確勸募訴求」。

（捐款被玩出了搶紅包的既視感）

還有人組織了一百多位愛心人士，建立了一個「公益勸募人聯盟」。除了管理員外，群內 99 位群成員的頭銜是「勸募騎士」，他們的任務是為該公益組織捐款、宣傳。

與「網紅上新」「微商創業」沒有任何關係，這些都是正兒八經的「公益群」。你一定會奇怪，公益什麼時候也有了股濃濃的「雞湯味」了？就連群里的愛心人士也忍不住說道：

你們太過於「緊張」了吧。

6 個億帶來的躁動

微信群內的這些小躁動揭開了公益狂歡的一角。雖然在感官上或許多少有些不適應，但公益人士的興奮是完全可以理解的。如果 6 個億擺在面前，任何有機會分一杯羹的人恐怕都難以保持安靜。

搞公益，也是需要錢的嘛。

這一切都來源於騰訊發起的 99 公益日。2015 年，騰訊「造」了這個「中國首個互聯網公益日」，于是之後每一年的 9 月 7 日——9 月 9 日便成為了 99 公益日的活動時間。為了吸引公眾為公益機構獻愛心，騰訊還制定了一個「配捐」規則。第一年的玩法是「網友捐一塊，騰訊就捐一塊；網友捐一萬，騰訊就捐一萬」。

當然，上限是有的——騰訊基金會每日的配捐金額為 3333 萬元。也就是說，2015 年 99 公益日舉辦的三天，騰訊基金會捐出了 9999 萬元。到了2016 年，騰訊繼續加碼，這筆資金變成了 1 億 9999 萬。

如今到了第三個年頭，騰訊玩得更大了，據騰訊公開的信息顯示：

騰訊基金會將在去年配捐金額的基礎上再追加 1 億元，配捐總金額達到 2.9999 億元。除了騰訊基金會外，今年還有近三百家愛心夥伴帶來近 3.09 億元的配捐額。這些參與的企業包括新浪微博、滴滴出行、亞馬遜中國等等。

在配捐規則上，騰訊也搞了新玩法，騰訊公益基金會提供的資金將用於「隨機配捐」，愛心企業提供的資金將為公益項目進行 1:1 配捐。也就是說，用戶捐 1 元，愛心企業也將捐贈 1 元，騰訊公益基金會則會隨機捐出 X 元。

總共加起來 6 個億的配捐額將平均到 9 月 7 日——9 月 9 日三天, 每天配完即止。

早上 8：30，公益狂歡開始

比約定的時間更早，大約 8：30 開始，公益群內的成員們已經開始互相彙報「做好了準備」「9 點一到就開始搶錢」。與此同時，各種公益項目的籌款鏈接也開始在朋友圈內刷屏。

這一盛況的出現是意料之中的，事實上很多人等這一天已經等了好幾個月。7 月 14 日，今年的 99 公益規則公布後，就有人把直播視頻前前後後看了不下五次，寫下了 4000 字的文章對複雜的規則做了歸納總結。

9 點一到，面額不等的資金開始湧向各個公益項目中。而這個時候大家話題關鍵詞又一次發生了變化，「騰訊給你配捐了多少」「你的愛心放大了幾倍」，每一個參與捐款人都洋溢著捐到即搶到的辛福感。由於騰訊配捐的比例是隨機的，有人還總結出了「最划算」的捐款攻略：

捐得越早配額越多，大家可以小額捐款，五元、八元、十元、二十元這樣的，配額高一些。

愛范兒運營編輯星佑也在給自己曾參與註冊的 NGO 組織捐款，目睹了全程的星佑表示：

9:02 提示配捐完畢，然後 15 分鐘後重啟了配捐。

大概 11 點左右，騰訊基金會已配捐善款的數額達到了 9999 萬元，下一輪配捐將在明天 9 點再次開啟。

公益圈緊繃的神經終於可以暫時放鬆下來了。

根據騰訊「99 實時戰報」顯示，「大戰第一天」籌款前三的機構分別是：中華少年兒童慈善救助基金會、中國社會福利基金會、中國兒童少年基金會。他們分別籌得善款 4294.96 萬、3104.455 萬、1668.16 萬。

狂歡之外還有什麼？

昨日的捐款熱潮過去後，相信在接下來的今明兩天，籌款項目鏈接目不暇接的情況還將繼續。騰訊今年比與以往更大規模的配捐力度，成功吸引來了比前兩年更大規模的公眾。對於公益事業來說，這是一件好事。

一方面當然是「錢」的作用。另一方面是，這些熱鬧的活動，展現了公益「窮苦凄慘」之外另一幅面孔。

（過去很長時間，公益的全部僅僅只是這些小朋友們讓人心疼的臉龐）

更為重要的是，99 公益日大大降低了參與公益的門檻。

要知道，在 2016 年《慈善法》出台以前，中國一直將社會公益組織劃分為三個類型：社會團體、基金會和民辦非企業單位。其中，基金會又分為公募基金會和非公募基金會。只有公募基金會才能對社會公眾籌款。其他類型的社會組織只能被動接受捐贈，要想「公募」，必須找到公募基金會合作。

《慈善法》出台後，開放了公開募捐資格，慈善組織依法登記滿兩年後就可申請。但總的來說，需要幫助的人與想貢獻愛心的人，他們之間的距離還是有些遠。

而 99 公益日通過互聯網平台的影響力和技術手段，讓更多的人能夠參與到公益中來，這無疑是推動慈善事業發展的一大步。不過，有這麼一句話流傳甚廣：

陽光越是強烈，陰影就越是深邃。

更何況，這場狂歡的主題是圍繞著公益展開。時至今日，幾乎所有的「公益行為」背後都有著激烈的討論和質疑。背後的原因所有人都心知肚明——早年間關於「郭美美事件」的記憶還未完全抹去，而近年來，「騙捐」、「逼捐」屢見不鮮，再加上長期以來一些公益組織不夠專業、不夠透明等問題都一而再、三而三的給公眾的慈善信心帶來打擊。

騰訊這場活動會不會也有陰影？答案是肯定的。有人在社交平台上發表對此事的看法時表示：

大家都在喊捐款，但很少有人強調公益項目背後的價值，畫風有些跑偏了吧。

如果說「畫風跑偏」無傷大雅，那麼有些機構的「套捐」行為就實在是讓人深惡痛絕了。

「套捐」是什麼？這個你可能從未聽說過的詞，意思倒是很直白——套騰訊的配捐。某些機構為了最大限度的得到騰訊的「配捐」，竟然自己給自己的公益項目「充值」。套路之深讓人咂舌，主要有以下幾種方式：

與「志願者」合作：機構拿出賬上自己分給「志願者」分批捐；「志願者」，拿著機構分發的資金捐贈給制定項目。

與企業合作：機構與企業協商，讓企業發錢組織員工分批捐。

還有些機構負責人自掏腰包（或借款）作為套捐資金池，事後提款套出。

「套捐」本來是公益圈一個「心照不宣」的潛規則，而昨天夜裡騰訊公益官方賬號發布了一篇名為「99 公益日的透明與公信，你我共同守護」的文章，這一封公開信讓這個「秘密」浮上了水面。騰訊公益在這篇文章里對「套捐」發出了正面警告：

騰訊公益平台對於挪用公益機構賬戶內的款項，來套取配捐等違規行為，將堅持貫徹零容忍的處理態度，堅決做到「查實一單，處理一單」。一旦經核查，確實存在違反活動規則行為的機構、個人，包括但不限於「惡意套捐」、「機器刷單」等，騰訊公益將依據相關活動規則，立即永久取消其在騰訊公益平台的籌資資格，取消其在平台的所有配捐、激勵；並將其計入失信黑名單。情節嚴重涉嫌違反相關法律法規的，騰訊公益還將向有關部門投訴、彙報，以進一步追究其法律責任；同時，也將視情節輕重向公眾和媒體進行通報。

事實上從第一年的 99 公益日開始，套捐的現象就屢禁不止，期間騰訊也是不斷修改規則，但各種漏洞還是防不勝防。今年，騰訊公益也再一次升級了監管手段，第一，設置配捐上限（每人每日 999 元）；第二，是開放舉報入口；第三，開展獨立審計。

不論是愛心人士和公益組織，都希望在騰訊的「鐵腕」之下，這些違規操作的組織能夠有所收斂。

99 公益日這場夾雜著一些不完美的狂歡終將落幕，但等待中國公益事業的仍然是一條漫長且艱難的道路。隨著互聯網的發展，大家能夠看到像騰訊這樣「手裡有糧，心裡不慌」的選手參與進來，用真金白銀來推動公益事業向前走，總歸是一件好事。

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