3歲被父拋棄，隨母改嫁，25歲成為副總裁，34歲創業，曾超過比爾·蓋茨成為世界首富！

前幾日，美國沃爾瑪、Target等大型線下零售商股票大幅下跌，各大零售商整體陷入恐慌。

究竟是誰在搞事情？

零售商的「眼中釘」

沒錯，就是亞馬遜CEO傑夫·貝索斯。

2017年6月，亞馬遜以137億美元的代價，成功收購美國全食超市（Whole Foods Market）。

全食超市的產品一直以來價格普遍較高，而亞馬遜完成收購後對超市進行大範圍調整，超市產品價格大減。

不少人推測，亞馬遜開展新零售、購買全食超市的動作，是為了與沃爾瑪等實體零售商打「價格戰」。

亞馬遜對美國各州各城鎮零售商造成巨大的影響，甚至還引發了特朗普的針鋒相對。

螺絲刀拆嬰兒床，顯過人機智

1961年，貝索斯出生在美國新墨西哥一個很普通的家庭。母親連高中都沒畢業，而父親在馬戲團工作。

3歲時，貝索斯和母親一起被其生父所拋棄。隨後，母親帶著他嫁給邁克·貝索斯。

據其母親透露，貝索斯從小就有著異於常人的創新個性。

3歲時，貝索斯對自己還在睡嬰兒床的事情非常不滿。於是，連路都走不穩的他，試圖拿著螺絲刀拆解嬰兒床，以便讓那張床更像一張大人的床 。

14歲的他立志要當物理學家或宇航員，家裡的車庫堆滿了他各種各樣的創新小項目。16歲時就能獨立安裝風車，熟練使用弧焊機，這樣的動手創造能力可不是一般少年可匹敵的。

棄副總裁，創亞馬遜

1982年，高中畢業，獲得了美國高中畢業生最高的榮譽，進入了愛因斯坦唯一執教過的普林斯頓大學就讀。

大學時期，計算機產業方興未艾，貝索斯瘋狂的愛上了計算機，於是選擇主修電氣工程與計算機科學專業，並取得了學士學位證書。

大學畢業後，選擇了一家名不見經傳的初創高新技術公司Fitel。1988年，從第一份工作跳枝兒到一家信託公司，在新的公司里管理著價值兩千五百億美元巨資的電腦系統。

1989年，貝索斯25歲，成為其公司的最年輕的副總裁。

28歲，成為該公司年紀最小的資深副總裁。憑藉聰明的腦袋，一股勁兒幹事的態度，升遷之路無比暢通。

1994年，在一次網上衝浪，他看到了一個超級大百分比數字——2300%，這是當時互聯網使用人數每天的增速。

從這裡貝索斯嗅到了商機的味道。1995年，為了自己的夢想，貝索斯毅然決然辭去副總裁一職，借了父母30萬美金，在美國西雅圖一個郊區的車庫中創立了Cadabra（奇幻）公司。

賣書入門，科技發家

善於觀察的貝索斯檢索發現，公司名稱是按26個字母排序，C開頭的公司，排序比較靠後。貝索斯就對公司名稱進行了變更，希望以世界上最大的一條河的名字命名，故而就有了Amazon。

當時美國的實體店的銷售額僅佔總銷售額的12%，而書籍相比其他商品更方便於網上展示，於是貝索斯決定要做圖書公司中的「亞馬遜」。

貝索斯用了一年的時間建立網站和資料庫，並上傳了110萬冊書籍，不僅價格便宜，而且還天天有折扣。

物美價廉、服務便捷使得亞馬遜短期內就吸引了大量的客戶，發展的速度完全顛覆了人們以往對互聯網的認知。

1997年5月15日，亞馬遜在世界上第一家電子證券交易市場——納斯達克上市了。

從圖書暢銷蔓延到發展數百萬種商品，成為全球商品品種最多的線上零售商。就算馬雲的淘寶對其也是「仰視」三分，貝索斯已然做成了業界「最大的河流」。

2006年，亞馬遜上線了亞馬遜網路服務AWS，在IBM、戴爾等硬體公司日漸敗退的今天，亞馬遜拿下全球雲計算市場28%的份額。就算其最大的競爭對手所佔份額，也不及其一半多。

這項業務發展迅速，異常賺錢，每年的營收近乎50億美元，利潤率遠遠超過亞馬遜其他所有的零售業務。

連虧20年，轉眼成世界首富

貝索斯的心，永遠不受外界的影響。

2000年經互聯網泡沫經濟炸裂，一些經濟分析師造謠亞馬遜末日即將來臨。

股民瘋狂拋售亞馬遜股票，股票大跌20%。

然而貝索斯十分冷靜，為了安撫員工只在辦公室白板黑字寫了一句話「我不在乎股票價格」。

而後，謠言不攻自破。亞馬遜不但沒有滅亡，反而在連續虧損20年的條件下「網」越撒越大。

2017年，7月28日，亞馬遜股票市值漲至5000億美元，成為全球第四大公司。而貝索斯的身價瞬間超過比爾·蓋茨，榮登世界首富的寶座。

四個小時後，比爾·蓋茨再次歸位。雖然只有四個小時，但貝索斯也是二十年來繼巴菲特以及卡洛斯·斯利姆·埃盧之後，能把比爾蓋茨擠下世界首富寶座的第三人。

不忘初心，「以不變應萬變」

貝索斯的成功經驗只有五個字，就是「逆向工作法」。

尋找做一件事最初的目的，然後堅持根據最初的目的去做。

亞馬遜的總部大樓取名為「Day1」，充分的體現了貝索斯一貫的理念，希望公司的每一天都蓬勃向上像初創的第一天。

大多數創業者總是想知道未來十年有什麼樣的變化，而貝索斯關注的是未來十年有什麼是不變的。

找准一個對的方向十年如一日的，傾盡付出。

貝索斯非常注重客戶，提倡以客戶為中心。

客戶追求的永遠以最少的費用獲得最大的價值，亞馬遜一直以來堅持為客戶提供無限量的選擇、最頂級的體驗和最低的價格的戰略，贏得全世界消費者的追捧。

貝索斯堅持初心，以不變應萬變，堅持商業最淳樸的操守，迎接未來的變化。

還原最真實的貝索斯

小時候的貝索斯對數字特別敏感，一逮到機會就會運用聰明的腦袋大顯身手。

在一次演講中，貝索斯提到小時候的事：

有一次，和祖父母一起去房車郊遊。

祖母在副駕駛座上抽煙，後車內煙味瀰漫，貝索斯很不喜歡。他回憶起之前看過的廣告說，吸一口煙大概會減少2分鐘的壽命，通過對祖母抽煙習慣的估算，貝索斯得出一個令自己滿意而且很合理的數字。

他拍了拍祖母的頭，驕傲的宣布出祖母會因為吸煙少活九年。

意料之外的事情發生了，祖母非但沒有誇獎他反而開始哭泣。

祖父把車停下來，把他叫下車，沉默的站著。貝索斯很不安，甚至不知道自己做錯了什麼事。祖父沉默許久，緩緩地告訴他：善良比聰明更難。

他想把善良的心傳達給每一位觀眾。

演講中的他笑起來像個大男孩，看起來很親近，人格魅力爆棚。但是在工作中，他的脾氣卻和蓋茨一樣火爆，訓人的時候經常惡語相加，像「你是懶還是無能？」、「要是我再聽到那個想法，就真得自殺了」……

可他又是個老頑童，在下班離開辦公室的時候喜歡用噴水玩具槍朝員工滋水，而且亞馬遜一直允許員工帶寵物上班。

從來沒有一個世界首富像貝索斯一樣，既被稱為「天生的領導者」，又被視若「偏執的瘋子」。

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文章來源：老闆創業反思（chuangyefansi）

作者：七七

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