創新精準體驗營銷——華理商學院創新創業青年領袖行動學習會第五期項目專家諮詢

時間

8月3日上午

地點

上海鳩申文化傳播股份有限公司

專家介紹

熊玫，著名廣告人。上海鳩申文化傳播股份有限公司（新三板「創新精準體驗營銷」第一股：835608）創始人及董事長。全國殘奧愛心企業家代表，SEM運動環境傳媒、4.5維體驗營銷及熊媽媽跨界精準關聯體驗營銷平台創始人。

畢業於長江文創，有十八年廣告行業經驗。主要服務世界500強國際品牌，擅長品牌跨界營銷，擁有豐富的異業合作成功案例經驗，堅持「為消費者立心，為品牌立命，為市場繼品效，為鳩申開太平」的企業文化，在北京、上海、廣州等大陸一線城市，及香港、台灣市場均取得驕人業績。

熊玫提出：「熊媽媽——跨界營銷王，正在打造一個全新的連接生態圈，不僅將營銷升級還共享了客戶之間的營銷資源。連接、共享、開放、跨界是未來營銷新生態的必然趨勢，熊媽媽願與各位營銷精英攜手共進，引領新時代營銷界的新生態！」

熊總首先向大家介紹了她23歲創業以來的經歷和心路歷程並介紹了公司目前的基礎業務、發展業務以及核心方向。此外，熊總向大家分享了由鳩申文化組織策劃的MIDO頒獎典禮，歐萊雅校園行，雪碧，曼妥思潮清涼等營銷案例，從案例中體現出的跨界、精準等營銷理念，一度讓在座的同學們讚嘆不已。

隨後，視友科技總經理向大家介紹了公司發展歷程及產品，視友科技認為，他們的產品對於市場是有一定剛需的，對消費者的記憶力、注意力等方方面面都會產生較大的影響，他們致力於用腦電技術促進健康和教育，並希望能對接更精準的消費者，這與鳩申文化的營銷理念不謀而合。

熊總隨後提出：視友現在是技術提供商，需要軟實力，有必要跟知名品牌或電視節目建立合作關係，這樣才能站在一定的高度上。也可以通過藉助熱點進行營銷傳播、參考國內外對標企業、與各大培訓機構合作、將產品引入教育課程模塊、精準合作，如與商學院MBA，EMBA等方式擴展渠道，提高市場競爭力和認知度。

對於同學們今後的研究方向，熊總建議從競爭對手，市場，產品，消費者四個維度考慮產品利益點，幫助企業做定位，從swot角度，先定位再做營銷。熊總認為：只有標準化才能複製化，我們要做的，就是要影響一群有影響力的人。

【與會同學心得分享】

樊金偉

熊玫董事長親自給我們帶來了一堂生動的現場教學，她對「廣告」新定義尤其讓我印象深刻--廣告是顧客的買點與商家賣點的橋樑，絕對的語不驚人死不休，杠杠的佩服。Go To Market ,影響有影響力的人！！！！

王汝娟

年輕漂亮的氣質女董事長熊玫對鳩申公司的一些成功廣告案例做了介紹，印象最深刻的是她提出的要建立跨界生態圈理論，提倡舊元素，新主題，並給出了一系列成功案例，其中一個跨界營銷的案例「買韓都，找圓通，通通有禮，歐萊雅傾情呈現」已經不再是雙贏的局面，而是形成了一個多贏的局面，建立了一個互相依存的跨界生態圈，同時每家的廣告成本都大大降低。鳩申公司將這種模式複製，創造了很多類似於此的成功案例。

同時，她也針對視友科技的案例，給出了建議，提出要細分市場，要想好對誰說，通過渠道找准精準人群，要有一個觸動人心的廣告語，要使用可視化，客戶聽得懂的語言，並建議視友科技一定要與最強大腦合作，這樣就可以踩在巨人的肩膀上，創造一個很好的營銷效果。

【企業介紹】

上海鳩申文化傳播股份有限公司自2011年創立。公司總部位於上海，並在北京、廣州、均設有分支機構，2015年成立全資子公司上海觀空信息科技有限公司，現已發展成為集媒體投放、公關活動、線上營銷於一身的創新精準體驗營銷公司。

自2011年以來，不斷為客戶提供創新的提案與執行，並受到專業媒體國際4A代理公司，及世界500強企業的肯定。

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