《戰狼2》收官在即卻遭起訴，萬達聯合三家公司索賠數億

作者：雲掌財經 財努力

在暑期檔上映的眾多國產大片中，當屬《戰狼2》表現的最為出色，截止目前已經上映了40多天，票房接近56億元。這部電影在中國基本達到周所周知的地步，上映首日就破億票房，第一周的票房就接近10億人民幣，連續四周28天基本都是單日票房冠軍。全球票房top100唯一亞洲電影等多項紀錄，40%的互聯網購票觀眾手拉手已經能繞地球四圈半，一度成為現象級影片。

然而，《戰狼2》一路走來都是磕磕絆絆。

籌拍《戰狼2》時，儘管吳京上門熱情遊說，但幾乎所有投資方都拒絕了他。他們不相信吳京能拍出這樣一部國際大片。為了籌錢，吳京將別墅抵押，自己出資8000萬。

尋找演員，也不順利，因為開不起高片酬，吳京選擇了張翰，只有他願意無條件出演。就在電影拍攝前一天，原定的女主角突然要求加錢，吳京最終選擇了拒絕。

甚至還未上映就傳出由於涉及著作改編權侵權糾紛，《戰狼2》已陷入了一場千萬級別的索賠官司，或無緣暑期檔的消息。

排除萬難如期上映之後，《戰狼2》取得了頗為亮眼的成績，應該說是華語電影的驕傲，但收官在即，卻又被掌控全國影院映前廣告市場話語權的萬達傳媒等4家公司聯名投訴影片強行搭載預告片卻不支付費用。

價值數億的2分39秒

8月9日，由北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司、北京暢遊晶茂電影文化傳媒有限公司、時代廣告（北京）有限公司四家蓋章聯名發出的聲明函（落款日期為8月1日）稱，《戰狼2》在影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用，嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權益。

有記者注意到，在同檔期的影片中，《戰狼2》母盤自帶的5條預告片時間最長，總時長為2分39秒，預告片播放完之後，即出「龍標」，正片放映開始。四家廣告代理商聲討的正是這2分39秒的時間，認為預告片侵蝕了其本來運營的廣告時段，但並沒有支付這2分39秒的廣告費。而這四家公司幾乎囊括了目前中國內地市場的影院映前廣告。

萬達方面指出戰狼2的預告片中的廣告位，2分39秒的預告積壓了10個貼片廣告，造成了廣告方的利益受損，所以要求戰狼2支付電影院2分39秒的廣告費。據悉2分39秒在一周6萬場的電影院需要支付3230萬，算上上映的天數以及剩餘的三家公司，這樣算的話吳京方面需要支付數億元的費用。

貼片廣告，利益藍海

無論是行業自律，還是政策領導，5分鐘貼片廣告的權益到底歸屬於片方、發行方，還是歸屬於影院，目前並未有明確的法律規定。因而，《戰狼2》母盤搭載的2 分39 秒預告片，是否對影院廣告利益構成侵權，發行方、影院廣告經營方仍在唇槍舌戰。

5分鐘貼片廣告最貼近電影正片播放的時點，廣告到達率更高，廣告價值更高。2011 年9 月頒布的行業自律規定「5分鐘貼片時間屬於片方、發行方」，但2011 年底發布的《關於促進電影製片發行放映協調發展的指導意見》又指出，「待製片發行放映利益調整到合理水平後，電影院廣告放映經營權逐步回歸到電影院，製片方不再經營貼片廣告。」由於相關政策指導並未明確時間，貼片廣告權益的歸屬依舊處於模糊地帶，因而《戰狼2》產生了強大持續的賺錢效應，也因此爆發了預告片侵權的口舌之爭。

眼見著《戰狼2》的參與方都在分享這場資本盛宴，但自己運營的廣告時段卻被預告片侵蝕，這就不難想像，為何《戰狼2》母盤搭載了同檔期影片中最長的預告片之後，掌控全國影院映前廣告市場話語權的四家廣告代理商會產生強烈反彈。

《戰狼2》是否要賠償？

完美世界院線總經理吳鶴滬表示：電影本身是商品屬性，文化商品也是商品。放映預告片可以，但需要和廣告代理方溝通，因為廣告代理方把時間買斷了。發行主導方北京文化董秘陳晨表示，此事和北京文化無關：「我通過《戰狼2》項目宣發主控的總負責人了解到，這不是我們公司做的，因為上面的好多片子（預告片）和公司沒關係，至於是誰的不太清楚。可能與片方有關。」母盤自帶的預告片一般是跟片方或發行方有關。《戰狼2》母盤的預告片是誰做進去的，像是一宗迷案。

廣告肯定是收費的，但預告片確是不收費的當廣告沒那麼多，時長沒那麼長的時候基本不會有此爭議。那麼戰狼2母盤夾帶的這2分39秒預告片到底是廣告片還是預告片？廣告片的話收費應向誰收？收多少？是發行商還是製片方？在雙方協商不成的情況下，監管部門無法調和，只能通過訴訟渠道了。這還要看雙方提供的協議證據，電影播放業的約定俗成和廣播電影業的相關規定，綜合考慮才能給雙方一個交代。

人紅是非多，作為爆款的《戰狼2》也同樣，但對從一開始就出風口浪尖仍能取得驕人戰績的《戰狼2》來說，這一次，也並非過不去的坎。

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