HTC又傳將被賣，但360這次恐怕不會買了

[釘科技述評]繼續賣手機，抑或賣掉手機業務，或許是HTC需要在近期重點考慮的問題。

有外媒報道稱，宏達國際電子股份有限公司（即「HTC」）正在同一家顧問公司探討引入戰略投資者的可能性，其餘選項還包括出售旗下VR業務或將公司完全賣掉。如果是完全賣掉，自然會包括旗下的手機業務。

HTC傳出可能被賣掉的消息，已經不是一次兩次了。釘科技注意到，2015年時，HTC就曾屢次被曝出售，引發較大關注的，是當年7月份傳出可能被360控股然而，HTC官方和360周鴻禕本人均否認了這一消息的真實性。

如果說，當時剛剛進入智能手機領域的360作為「新手」還有入股HTC從而彌補經驗、能力等方面的不足，今年，如果HTC真的要出售手機業務，360恐怕也不會介入了。360已經獲得了酷派的部分產業鏈能力，去年末又戰略投資走勢良好的百立豐，儼然已不是當年的「小白」。

當然，主要的原因還在於HTC本身，HTC的手機業務，或許對外界來說，並不是一塊好的攤子。

HTC其實算得上是一家有著傳奇色彩的企業了，這家成立於1997年、位於台灣的企業，是全球最主要的智能手機代工和生產廠商之一，從手機代工起家。2008年HTC與谷歌合作，推出全球首款搭載安卓操作系統的智能手機，被譽為安卓手機的「鼻祖」，也留下了一些經典產品，甚至曾一度佔據美國三分之一的市場份額。而就是這樣一家公司，在2011年下半年開始走下坡路，這與HTC的市場策略不無關係。

作為全球首家安卓手機生產商，HTC並未做好市場布局，充分佔領市場；而之後，HTC因品牌定位錯失了布局中低端安卓手機市場的機會，加上企業量級本身有限，市場份額被三星等超級巨頭不斷蠶食。

不如來看一下近期的數據。IDC近期發布的報告顯示，2017年第二季度全球智能手機市場排行榜上，前兩名依舊被三星、蘋果所佔據，三四五名則分別是國產手機廠商華為、OPPO、小米，而HTC早已在前五的排名上沒了蹤影。而在國內市場，前四名分別為華為、OPPO、VIVO、小米，蘋果位列第五，HTC則淪為」其它「。

數據來源：IDC

有數據顯示，2015年HTC的出貨量約1800萬台，而到了2016年，HTC智能手機出貨量僅在1200萬台左右，並未能完成其預定銷量目標。

HTC的財報數據則顯示，今年第二季度，HTC凈虧損額為19.5億新台幣，二季度毛利率為13.7%，低於一季度的16.3%。這已經是HTC連續虧損的第九個季度。2017年上半年，HTC凈虧損額為39.83億新台幣。有市場分析人士預測，HTC的第三季度財報面臨著虧損繼續擴大的可能。

在釘科技看來，上述預測不無可能。難以復甦的原因，釘科技認為有三點，先說手機業務方面。

一是產品策略。初期主打高端，高昂溢價和高高在上的印象比較難獲得用戶認可。即便是形成產業閉環的三星，智能手機業務能夠領軍行業，在前期依靠的同樣是多級市場上的均衡發展。另外，上文已經提到，在智能手機普及期的後半段，HTC也未能把握住在中低端市場的機會。如此，歐美市場，HTC無法與iPhone、三星抗衡，中國市場又被更接地氣的小米、榮耀、華為、OPPO、vivo超越。

二是營銷策略。在很長一段時間內，HTC都沒有請代言人。看下其他品牌，除了iPhone可以在一定程度上靠產品口碑營銷外，幾乎所有的安卓手機品牌都需要在營銷上投入大力資源。HTC與華為、三星、OPPO、vivo等品牌相比，在營銷資源上的投入過少，曝光率不足。

其它業務，主要就是VR了。HTC將大量資源和精力投入到VR上。需要注意的是，消費級的VR硬體產品，其市場規模並不大。據易觀國際分析，到2019年，中國沉浸式虛擬現實行業的市場規模也不過達到66.1億元，遠不及智能手機市場。而與之前的概念「火爆」不同的是，近段時間，相比於人工智慧等，VR領域的「聲音」並不明顯。畢竟，這個行業需要大量內容進入推動，而相關內容製作，特別是視頻類內容，在後期剪輯等方面並不輕鬆，這也令很多內容團隊生畏。Canalys報告顯示，到2016年，HTC Vive出貨約50萬台，Oculus Rift已出貨40萬台。銷量上看，似乎也難以給HTC帶來可觀收入。另外需要注意的是，此前HTC進入VR領域，有可能是想為手機業務提供新的動能，但現在來看，這種可能還未出現。（釘科技原創，轉載務必註明出處，圖片來自網路）

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