有哪些為中產階級量身定製的營銷陷阱?
午餐時間,和同事們閑聊針對中產階級的營銷陷阱,所長哥覺得很有意思,就簡單文字總結了下,供大家們娛樂娛樂。
首先是撰文COCO說的【碎片化時間】。
她表示這詞絕了,【碎片化時間】具象化了她浪費時間的焦慮感,頭腦一熱買了好多好多付費音頻、視頻:如「5分鐘教你取出10萬+標題」、「三分鐘讀完《時間簡史》精華」、「XXX每天帶你學理財」等打著提高效率、迅速成長的名義的課程。
到現在,她都基本不聽了,她覺得還不如用這個時間看一則小故事什麼的。
接著時尚達人grace表示:【輕奢】殺傷力更強,她之所以成為MK、Coach的死忠粉,就是不知道在哪看到它們定位【輕奢】品牌,當時買不起超級大牌,但也不願用雜牌,所以這兩牌子的包包一直是她的首選。
每次回味起這個詞,她依然覺得niubility!
運營Crystal馬上補充,對標【輕奢】的還有【輕食】!
她說:「我前不久午餐不是都在吃沙拉嗎?當時你們都問我為啥老吃這,不會餓什麼的,我當時就是看到那家沙拉打出【輕食】的概念,說要健康飲食什麼什麼的,當時吃了好久,且每一份的價值不亞於一份【牛排套餐】。」
這時我們的老闆虎爺加入聊天,說了一個更具逼格的詞:【財務自由】。
他認為這詞對中產階級的殺傷力最大,隨便一搜關鍵詞就出現《如何在30歲實現財務自由?》、《財務自由的9個段位,你在第幾段?》、《上班族如何逐漸實現財務自由?》……
類似文章比比皆是,它就像推磨毛驢前面吊著的胡蘿蔔,激勵著中產階級們不斷奮鬥,而相應的成功學的課程,簡直不要那麼好賣。
後面,同事們還說了很多陷阱,如【輕居】、【民宿】、【手作】等等,不過所長哥覺得對中產階級們訂製的最大營銷陷阱,就是【中產階級】這四個字。
它成為一個顯性標籤,讓很多畢業的大學生為止努力奮鬥。
中產階級最大的問題就是身份焦慮,他們需要不斷的靠「擁有什麼」來證明自己「是什麼」。一旦有人以此標榜自己,就開始落入營銷圈套了,上述的很多標籤便開始起作用,在每個不經意間想你釋放營銷的魔力。
快下班了,所長哥就不多說了,晚上要去看電影《蜘蛛俠》,據說對白領工作解壓很有幫助。推薦給大家,尤其是北京的投友,陸金所設置了一個專場(詳情可看昨天推送的第二篇內容),除了觀影外,還有很多趣味福利活動。
祝大家度過一個愉快的周末。
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