借勢「春風十里」誰是最大贏家？傑士邦竟把它們都比下去了……
《春風十里不如你》剛落帷幕
不管你是站秋水還是站趙英男
還是站令人唏噓的大勢山雨CP
想必都在那些具有年代感的青春往事里
好好回味了一把初戀般的美好純愛……
而當你我忙著押注最終CP時
各大品牌也爭相與「春風十里」做著各式花樣的親密接觸！
創意中插，壓屏條，彈幕提示，精彩預告，前情提要甚至是衍生劇情……
這簡直就是一場觀眾、劇情和品牌方之間互相追逐與猜測的三角戀吶……
你猜到最後
誰才是最大贏家？
伊利優酸乳+大寶+PPmoney:
劇情or廣告？傻傻分不清楚
這些趣味多樣的借勢廣告形式里，首當其衝的就是「植入劇情式廣告」，也就是業內俗稱的「創意中插」：他們牛就牛在把借勢直接借到了電視劇的劇情里！
伊利優酸乳：小紅直接出馬 讓你一口就如沐春風
此次伊利優酸乳直接把廣告場景搬到了正劇軍訓的大背景里，同時也延續了小紅（周冬雨）天不怕地不怕的性格特點。通過與男同學PK站定正步走、寢室夜聊酸甜小秘密等特定場景設計，合力演繹了伊利優酸乳 「一口酸甜，如沐春風」的小清新滋味，令人印象深刻： 我會告訴你第一遍看時，還真以為這是小紅要忍不住給秋水告白的正劇嘛？！
點評：
高頻的曝光使伊利優酸乳品牌與劇集深度綁定，強力提升了品牌影響力，我們看得也甚是歡喜。
大寶:
可不止是「天天見」這麼簡單！
第11集中，劇中男生玩真心話大冒險時，紙條是貼在大寶瓶身上加以傳遞的，在觀眾關注劇情的同時，品牌也得到了充分曝光。而且90年代初期時的校園寢室，出現一瓶大寶真是太貼合不過！究竟是廣告還是道具？傻傻分不清楚。
點評：
大寶從出道伊始就是以年代感、親民著稱，此次來一起「春風十里」，場景背景都不能再契合，再一次加深了觀眾的印象，引發全民懷舊不含糊！
PPmoney:
洗腦、收益，一個都不能少
手機理財APP PPmoney鬼馬洗腦十足的創意中插小劇場，從第一集開始就讓觀眾頻頻驚喜：短短1分鐘之內劇情現2次鬼馬的「小意外」，牛！PPmoney攜手優酷，在小劇場時不僅與劇集緊密相扣，而且設計了一個有趣又合理的產品故事，帶給我們神奇的觀影反轉體驗。
點評：
而廣告中歌詞為「1234、1234、看手機，PPmoney、PPmoney好收益」的神曲，更是以一種魔性洗腦、簡單粗暴的形式直擊網友腦門，旋律停都停不下來，直擊其收益快+安全的品牌定位！
東鵬特飲+POPSS+碧歐泉等：
壓屏、彈幕、精彩預告連連看
還有東鵬特飲的精彩預告和POPSS氣泡蘇打水打造的前情提要，都是基於觀眾的觀劇習慣和心理設計的。
而溫碧泉的彈幕提醒，則完全是以觀眾的口吻在進行互動與吐槽。
點評：
把B站風都能在正劇里直接刮起來，讓觀眾邊看邊玩愜意的很，品牌印象自然也夠深刻。美中不足就是廣告痕迹還是略重，沒有百分百做到「撩人於無形之中」。
傑士邦+RIO+雲南白藥：
直接上產品，限量版為王！
如果說彈幕、壓屏條、創意中插這些還算小試牛刀的話，那麼把《春風十里不如你》直接做成限量版產品的品牌就堪稱創意大拿了：敢玩、會玩，並且還玩得出彩！
RIO借勢推出了《春風十里不如你》限量瓶（被大家愛稱為「春風瓶」），並與優酷合作開展了一系列主題營銷活動。在上海、北京兩地分別設置了分手塗鴉牆、愛情天平，深入探討「愛情與現實」這個亘古不變的話題，受到了廣泛關注。
雲南白藥就更加別出心裁了！想必熱心劇迷在追劇時，都會留意到壓屏條上的那條雲南白藥小藍套吧，反正我是好奇了好幾集：雲南白藥+套，這是什麼神奇的組合？終於忍不住去搜索：原來是雲南白藥跨界聯合《春風十里不如你》作者馮唐發布的全新藍色多功能出行套裝，讓百年品牌的經典品質融合馮唐經典的春風十里，給大眾帶來一款兼具文藝氣息與實用性的——春風十里旅行套裝。
既然小藍套一出場就被大家想歪了，雲南白藥乾脆一不做二不休：當「春風十里，不如睡你」遇上「春風十里，洗洗就睡你」，會產生怎樣的化學反應？直接來場「春風十里不如和你洗洗睡」，攜手傑士邦把整合營銷玩到極致，霸屏電商平台繼續風生水起。
講到這裡，我們就先科普一下傑士邦的《春風十里不如你》青春限量版禮盒吧。這套傑士邦x馮唐的聯名禮盒裡除了套套，還有春風十里系列書籤、馮唐明信片，並配有青春系列福袋、文藝帆布包包等青春周邊：將傑士邦的性感完美融匯馮唐的文藝之後，不僅毫不違和，而且成功打響了傑士邦小清新營銷第一炮——看得見的清新，看不見的薄！
點評：
百家爭鳴，各有千秋，能把「春風十里」直接刮到產品層面的品牌，個個都是會玩的老司機。尤其表揚傑士邦，作為一個安全套品牌，竟還真把「青春」這套牌打得風生水起，變了一回「不可能」為可能。更驚人的是，在它所下的這盤大棋里，限量版產品還僅僅是個開始！
傑士邦：
滿滿心機三步走，撩你不含糊！
要說溫碧泉、伊利優酸乳這些品牌們，把廣告做到了電視劇劇情里創意超贊的話，那麼把廣告打造成了衍生劇情的廣告主——傑士邦，那簡直要用「心機」來形容了！！
第一步：看似很輕的懵懂青春短視頻
校園裡的青春故事永遠經久不衰，就像秋水與小紅的故事一樣長觸人心——傑士邦抓住青春不敗的小心機，借《春風十里不如你》之勢拍了3支青春系列短片：看似很輕很輕，結果卻很重很重地撩到了你我的心坎上！
伴隨著劇集熱播，朋友圈和微博除了討論《春風十里不如你》的劇情走向，也被冰棒、操場與單車這些青春純愛道具刷了屏！傑士邦出品的青春系列短視頻引起的網路熱潮，也令大家嘆為觀止：無論是業內評論，還是路人圍觀，都熱烈到超乎想像。
第二步：漫畫H5重溫青春不含糊
三幕青春劇情自然過渡引人注目，傑士邦X馮唐強強聯手，很顯然：視頻拍完他們完！全！沒！玩！夠！趁著「春風十里」越刮越火熱的大勢，這也正是輿論發酵、觀眾們追劇追的如饑似渴的關鍵時候，傑士邦發布了第二波營銷策略！
通過線上H5的衍生劇形式，摘取了部分熱播劇中的片段，又把青春的懵懂化身漫畫風，讓受眾重溫青春、自行為自己的那一款二次元青春打call：
傑士邦把手繪配圖＋小劇場式劇情糅合於一體，很容易將玩家帶入當年的青春模式，讓人玩著玩著根本停不下來：看看當年的遺憾，是否會有不一樣的選擇。
第三步：七夕大膽觸碰「妄念激情」！
七夕時節，又趁熱打鐵，把青春觸發的「水火激情」也在情人之夜來一場大膽闡釋！當傑士邦借著青春大勢「春風十里」地刮個不停時，當大家都以為它要就此在小清新之路上越走越遠時，它卻搖身一變用H5挑逗極限，通過暗喻比對人體之美，讓青春的妄念大膽噴薄，活色生香，撩人無邊：
無論粉紅曲徑亦或藍色幽徑，終點都是傑士邦x馮唐《春風十里不如你》青春限量版禮盒的直通頁面。而傑士邦零感ZERO，以「看不見的薄」著稱的超薄產品線，被賦予了青春的全新定義之後，不失為一個最佳的收口。
甚至「驚動」馮唐本人，在個人微信上對「妄念」乾脆做了細緻的詮釋：「妄念挾持青春，如洪水猛獸般來勢猛猛……裝滿抽屜的傑士邦ZERO零感青春限量版，便源自這份不得安生的青春的妄念。」
七夕時分，馮唐繼續發聲，在微博上公開喊話，響應傑士邦微博與電商聯動的「超級表白日」活動，鼓勵年輕人進行大膽的七夕表白：一眾粉絲熱情被撩撥的異常高漲！確實，沒有妄念的青春，那一定是場不完整的荒唐的青春——直面自己的妄念與激情，才是年輕人該有的態度！
從線上微博到H5，電商的無縫承接成為此次傑士邦營銷的最後一環，並讓其真正形成線上營銷閉環。
點評：
春風十里刮不盡：青春的悸動懵懂、懷戀回望以及無邊妄念，自此在傑士邦達到高潮！其已不再拘泥於文案固有的表現形式，選擇讓青春「躍然影上」，化身為視頻與漫畫里的詩意年華——喜歡玩IP的品牌很多，但是能玩到消費者心坎里的卻並不多，尤其是年輕消費者。玩《春風十里不如你》IP的品牌也滿目皆是，但傑士邦的巧妙之處就在於，貼合劇情但又不單純依賴劇情、走齣劇情的慣性思維將重心放到了捕捉年輕思維的「衍生劇情」中：找到IP和品牌的共通點來最大程度放大傳播，又巧妙地規避了IP營銷的不確定性潛在風險。「青春」是個如此深情的情感連接點，是我們都會經歷的心理歷程，結果就被傑士邦牢牢地抓住，無數次地在我們的心坎上撩撥悸動，你說，怎能不心動？所以這一輪春風大勢里，我給傑士邦滿分妥妥的！
追劇跟熱點是當下為各大品牌所寵的廣告形式，花樣愈玩愈多，甚至從單純的擦邊蹭升級到了中插、彈幕、劇情延伸等直接走入劇情內的多樣玩法。這些萌萌的青春廣告模式，完全顛覆了我們心中對於看劇時分廣告乍現的厭惡感：真正實現了 「與劇共生，娛樂共贏」。從此提起青春二字，除了《春風十里不如你》，還有這些品牌的創意無止境。
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