京東體育發布《2017互聯網體育消費報告》：2016年互聯網體育用品消費近2000億

運動 09-08

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2017年9月7日，京東體育連續第二年發布了《互聯網體育消費報告》。

近三年互聯網體育用品消費逐年提升，2016年達到近2000億元，人均年消費額2016年較2014年幾乎翻倍，但人均體育消費只有全球平均水平的十分之一，向我們展現了一個相當可觀的上升空間。京東作為國內電商領頭羊，擁有超過2.58億的高品質活躍用戶，而京東體育作為運動品類電商平台的領導者，擁有非常龐大的體育消費人群和消費行為數據，在此基礎上結合尼爾森對數據分析的專業性產生了這份報告，描摹互聯網體育消費的行為畫像，通過數據去展望未來體育消費的發展趨勢。

報告指出體育消費市場的五大趨勢如下：

1、體育行業細分構建完整產業生態鏈

經過一系列的發展與擴張，體育產業形成了較為完善的產業鏈，整個產業已經細分出IP、用品、賽事運營、競猜、培訓、電商等行業。

2、體育消費升級勢不可擋

反映品質生活的垂釣、騎行等品類獲得了銷量猛增，成為客單價最高的品類。消費者對創新性產品的關注也大幅提高，減震跑步鞋、公路自行車、鯊魚鰭踏頻器等產品都獲得了快速增長。體育消費風向標：品類需求細分化，大牌化、升級化、國際化，女性需求放大。

3、場景化購物助推互聯網體育消費

生活場景：最愛棋牌麻將的城市是成都、最愛衝浪潛水的是大連、最愛瑜伽的城市是上海，戶外鞋服在西藏地區比重最大。

賽事場景：在三亞馬拉松、法網、世界盃、歐冠、NBA期間，消費者對體育用品的關注度以及銷售額都有所提升；在騰訊直播科比退役的12小時內，網路下單量隨著比賽時間的到來逐漸增加。從年齡結構看，法網和冬季奧運會都是年齡在46-55歲用戶感興趣。

消費場景：上半年的618和下半年的雙11為消費者營造的線上消費場景，使體育消費也達到一個全年的高峰期。店慶期間的6.9運動品類日京東體育獲得了單日銷售比去年同期增長4.5倍的優秀成績，平均客單價增長超過40%，新品銷售量達到平日的3倍，國際品牌銷量佔比超過一半，而618當天銷售業績同比增長超過120%。

4、社交化運動成為新時尚

57%的消費者會邀約朋友、同事、同學一起鍛煉。超過半數的運動者會通過運動類APP、QQ/微信等渠道尋找有共同運動愛好的夥伴，也更願意將自己的運動時刻分享給親朋好友，通過社交化運動形成新的社交圈已成為一種更時尚健康的生活方式。

5、智能化產品成為運動消費新增長點

創新的產品品類從跑步鞋到自行車把、智能羽毛球拍等，都在進行創新和升級。

對此，體育大生意特此轉載報告全文，以饗讀者。