講真，OV 還需要開新機發布會嗎？

9 月 1 日，vivo 官方發文介紹 vivo X20，表示「在經歷近一年的研發籌備後，vivo X 系列最新旗艦手機 X20，將會和 V 粉們正式見面」；

官方透露，在 vivo X20 上，他們把「全面屏」作為一個系統工程的核心，而且他們在握持感、視覺效果、交互、品質等方面做了「非常多」的優化。

9 月 2 日，周冬雨在當日播出的《火星情報局》節目中拿出了一部額頭和下巴都非常窄的「神秘」手機，並告訴大家這就是 vivo X20；其後 vivo 官方也進行了相應的宣傳推廣。

9 月 7 日，vivo 官方宣布 vivo X20 王者榮耀限量版即將發布。

眾所周知，新機還未正式發布前，手機廠商普遍都會對其保持必要的「沉默」。

最典型的例子莫過於蘋果，即便下一代 iPhone（即所謂的 iPhone 8）自去年開始就有密集的爆料、設計圖、諜照和機模照放出，但蘋果官方直到現在都沒有透露其半點信息，不管是名稱、功能/技術，抑或發布時間——蘋果早前放出的 9 月 12 日發布會邀請函並未透露具體待發的新品。

當然，現在不少手機廠商都會在新品發布會前自曝一些信息，例如新品名稱、新品特性、拍照樣張，抑或新品「露出（臉）」等環節。

或許，這也可能會成為手機廠商開新品發布會的一種新趨勢，與其讓爆料滿天飛（現在大多數的新品發布會都已失去神秘感，甚至也包括 9 月 12 日的蘋果發布會），還不如官方主動出擊通過這些「有選擇性」的劇透來更好的預熱新品發布和上市活動。

不過，目前像 vivo 這般事先大張旗鼓的宣傳和曝光旗艦新機重要信息點的手機廠商並不多見，或許只有 OPPO 可與之匹敵。

在今年 6 月 10 日晚間舉行的浙江衛視年中盛典暨 OPPO R11 新品發布會上，OPPO R11 正式登場。

在此之前，OPPO 官方已經做過多輪新品曝光和預熱活動，甚至包括提前針對媒體的新品見面會、在官網提前放出的 OPPO R11 產品頁面，以及在戶外提前放出的 OPPO R11 大幅宣傳海報廣告，待發新機的具體樣貌（官方渲染圖）也提前讓路人皆知。

5 月 16 日，OPPO R11 在濟南打出的巨幅廣告

5 月 19 日，有網友在呼和浩特機場看到了 OPPO R11 的宣傳海報（來源：@閃閃_汪咪）

顯然，R11 新品發布會在 OPPO 眼中，已經徹底失去了對產品的儀式感。或許，OPPO 官方也是想借著「面向全球直播」的浙江衛視年中盛典來讓更多「非玩家用戶」知道 OPPO R11 的新機發布吧。

最終，第三方提供的銷量數據多少也說明了 OPPO R11 新品發布和上市活動的「成功性」。

來自 Counterpoint 的最新數據顯示，OPPO R11 登頂今年 7 月全球最暢銷 Android 機。

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