一瓶好的潔面乳，能解決一半皮膚

今日文章主筆：洪哥

今天我想重新說說潔面！

自開公號以來，我們就說過一款好的清潔產品可以抵得過很多昂貴的高功產品的價值。

我曾經非常詳細地從科學護膚的角度，說明長期使用擁有強去脂力的潔面乳會導致皮膚出現乾燥，敏感，甚至是閉口和痘痘問題！甚至還恐嚇過大伙兒，潔面乳沒選好是會影響很多高功產品發揮功效的。

但，我發現科學原理就像人生道理一樣，總是難以真正有意義地指導人類的行為。

所以，最近洪哥一直在思考兩個問題 ——

為什麼大伙兒就是不能好好滴重視洗臉這件事情？！

要怎麼做，才能真正引起大伙兒對潔面產品的重視？

關於不被重視的原因，我想出了點結果，今天寫出來。

關於怎麼做，我的建議是直接更換成自家的潔面。介意的讀者就當我是在寫廣告，看過就過了。至於那些有心解決皮膚小狀況的讀者，不妨嘗試一下。

1

潔面乳註定是款不被重視的產品

在我看來，大伙兒不重視洗臉，很大可能是因為潔面乳這個產品無法給人帶來驚喜和期待。潔面乳擁有在護膚品界悠久的歷史，幾乎是我們每個人接觸的第一瓶臉部護膚品，可惜潔面乳的存在感太低，註定它是款不被重視的產品。

潔面乳之所以不被重視主要有三個原因：

潔面乳的產品價格便宜，功能單一。

我們使用潔面產品的目的是清除臉上的污垢和多餘的油脂，清潔是所有潔面產品最重要的功能訴求。功能的單一導致了在同一品牌中，潔面產品的價格普遍偏低。而在同類產品中，除了大牌貨有點溢價能力，價格偏貴外，開架貨的價格都較便宜。

不同潔面乳的產品間區隔小

市面上主流的潔面產品多是皂基配方，再圍繞著清潔功能做成不同的劑型，產品的區隔更多體現在不同劑型的使用感受上。同劑型產品間的區隔較小，核心配方結構也很相似。

雖然市場現在對於溫和潔凈的消費意識慢慢覺醒，但由於溫和的潔面大多較難滿足潔凈力的訴求，有些消費者還是回到皂基類產品的消費中去。

每天使用，毫無驚喜感。

不同的潔面乳本來區別就不大，再加上每天使用，產品本身無法來帶更多的驚喜和期待。即使很多大牌的潔面乳會宣傳添加了各種各樣的護膚成分，但由於潔面乳是單純作用於皮膚表面，且被快速洗掉，其宣傳的功效多為營銷噱頭，談不上使用上的驚喜。

2

潔面習慣，難以改變

潔面，是我們養成的第一個護膚習慣，伴隨著對潔凈感的追求也成為了習慣的一部分。

接觸科學護膚後，就算刷新了對潔面產品的認知，依然會陷入慣性的力量，陷入對潔凈感的追求。

就像我們客戶群中的一個干皮妹子，對潔凈感上癮。即使了解到強去脂力會帶來傷害，還是用較為溫和的氨基酸潔面乳洗多次，反覆洗出潔凈感。

已經養成的護膚習慣，難以改變。更何況強去脂力對皮膚帶來的傷害並不是即時性的。在皮膚沒有出現真正的不良反應之前，大多數人會認為沒有去重視的必要，畢竟這些傷害還沒對自己造成威脅。既沒造成威脅，改變習慣又那麼痛苦，自然不願意去改變。

所以，潔面產品本身缺乏的存在感，和令消費者難以改變的潔面習慣是造成洗臉不被重視的原因。

3

即使同為溫和產品，

其護理效果也是有區別的

由於皮膚弱酸性的皮脂膜是皮膚天然的抗菌保護膜，只有堅持使用溫和的清潔產品，才能有效保護皮脂膜，在達到清潔目的的同時又不造成新的皮膚問題。

關於潔面產品的使用，我們一直以來都在強調溫和，也認為只要做到溫和就夠了。但是，由於最近幾個客戶的反饋，我們發現即使同為溫和產品，其護理效果也是有區別的。

扒爺自己在微信上做客服，幫客人解答問題。之前碰到很多來諮詢的客人，介紹自己用些什麼產品時，報出的潔面，好多都屬於市面上具有口碑的網紅爆款。在給建議的時候，扒爺就沒讓她們替換，說可以用。想著畢竟也算是有口碑的溫和潔面產品，應該ok啊。

後來隨著客人不斷反饋，扒爺說他發現怎麼用我們三件套的客人，很多時候反饋和只用水乳的客人的反饋是有差異的。

雖然我們一直在強調潔面產品的重要性，但是這麼明顯的變化更讓我們明白溫和產品之間也是有區別的。

有幾回碰到熟悉的客人來反饋，說皮膚還是會幹燥，改善情況沒有特別理想，只好讓她們嘗試把清潔產品換了試試。結果，改善效果還挺明顯。

在快結束的時候，我們做個很硬很硬的廣告：

如果有人最近膚況不好，特別是面部容易乾燥，同時對我們產品還比較感興趣，可以放心大膽來體驗一下潔面乳。

潔面乳目前已經被我們看作是必入款，最重要的必備產品來做推薦了，就是因為它實在容易被忽視，在護膚預算中也一直不被重視，而實際上對護膚又相當重要。

歡迎你們拿回去和自己正在使用的產品PK一下，不滿意可以來找我們。

前段時間見了些同學和朋友，發現不管怎麼說，大家就是不重視潔面！

今天頂著賣廣告的嫌疑，還這麼婆婆媽媽，就是想你們換個好產品。

潔面就是很重要，你們就是愛忽略。

推薦別家的產品有問題，你找我們其實也沒用。推薦自家的，有問題了你找我們，還能有點用

護膚奇扒說

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