護膚篇——美博會上跑斷腿才看到這4大快尖趨勢，請速圍觀啦！

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中國美，遇見有品位的美學生活家。

第47屆中國（廣州）國際美容博覽會已經完美落幕，在這短短三天的時間內，想要走完A館、B館和C館裡數以萬計的品牌，幾乎是一個不可能完成的任務。而小編只是遊走於B館的各大展館中，就已是快要累癱。昨日，《中國美》時尚雜誌推出美博會大觀系列報道之養生篇，今天我們將繼續推出護膚篇，通過對特別展館的報道和與參展品牌商的對話，帶大家一起感受美博會上有關護膚領域的4大快尖趨勢！

「光電熱」之後，萬億級醫美後市場正等待被開發！

何謂大醫美？有人說，大醫美指的是有別於傳統生活美容的項目，著重體現的就是消費高的大項目。不管如何劃分，大醫美這個概念已然得到了廣泛認同，「更安全、更穩定、更舒適」，給人耳目一新的超越感；生活美容醫學化、醫學美容生活化也早就成為了市場的趨勢。

而作為生美與醫美的中間存在——光電中心和皮膚診所等，在這兩年以令人驚詫的速度，如雨後春筍一般，迅速出現於國內各大城市。而他們的出現，似乎讓護膚領域出現了一個空白市場——儀器過後的皮膚修復和功效鞏固的系列產品，而這也成為了本屆美博會中不少品牌商，包括國際品牌想要重點「進攻」的領域。

（唯美集團總經理洪浩接受《中國美》記者採訪）

「近年來顏值經濟愈演愈烈，接受醫美的群體整體呈現年輕化趨勢，輕醫美、微整形的概念逐漸深入人心。但是，許多人都看到了醫美市場的火爆，卻沒有意識到『醫美後市場』仍是一片等待我們去開發的大藍海。醫美手術，包括儀器美容之後，用什麼保養？用什麼輔助恢復？這都是我們的機會，未來唯美將更加明確其對這一塊市場的定位，著力實現以功效性見長的SELVERT雪妃雅等品牌與皮膚調理中心、廣電中心之間的鏈接。」唯美集團總經理洪浩在接受《中國美》時尚雜誌採訪時說道。

（法國殿堂級專業護膚品牌LRB法國銀玫瑰創辦人李葆齡及陳兆明接受《中國美》記者採訪）

事實上，來自法國的LRB法國銀玫瑰品牌創辦人之一陳兆明也表達了同樣的觀點，希望能與醫美機構、光電中心成為「內療外治」的最強CP：醫美機構通過各種技術完成對求美人士外在美麗的修飾，而LRB則通過他們高質的產品和技法，實現求美人士身體內部的「凈化」與調養。

幹細胞精華液、羊胎素麵膜……

「醫美級成分」外用已成抗衰趨勢！

其實，認真算起來，將原本應該出現在醫學美容當中的成分，如玻尿酸、肉毒素、幹細胞等，運用到日常養護所使用的護膚品當中，並不是這一屆美博會才出現的潮流。早在前幾次的美博會當中，就有一些品牌推出了類似的概念和產品，但並不影響其在本屆美博會上的大放異彩。

（美博會3天時間裡，這家來自澳洲的小香粉「Chantelle」展館，圍滿了前來了解產的專業觀眾，可謂一時風頭無兩！）

位於B區13.2館L11的柯藍生物科技有限公司就用其連續3天的火爆向觀眾展示了來自澳洲小香粉「Chantelle」的魅力。而他們主推的產品就是傳說為各大明星寵兒的「羊胎素精華原液」。

（深圳豐澤康生物有限公司運營總監曹娜接受《中國美》記者採訪）

而就在不久前，深圳豐澤康生物有限公司剛剛成功申請了幹細胞精華液國家專利，這是幹細胞技術在皮膚外用領域的又一大突破。其運營總監曹娜在接受採訪時表示，既然幹細胞能幫助人們的身體實現年輕化，自然也可以用於面部的抗衰和年輕化管理，只是需要經過一個長期研發和臨床試驗的過程，「幸運的是，我們的堅持讓我們成功了。我們希望能讓更多人可以真正享受到高科技帶給我們的福利：真正安全而有效的產品，讓高科技可以貼近生活，享受它們帶給生活正向的改變，讓衰老來到更晚一點。」

綠色加碼，天然護膚成「永恆的流行」！

天然、植物、有機……這些產品概念在美博會上大量湧現，強調慢的生活方式，迂迴導向天然護膚，也是這屆美博會上大多數護膚品牌最大的改變。

（愛鉑琪旗下品牌「芳香之源」在展示中，大膽拋棄了傳統的產品陳列模式，而是是將用於其產品的各種原材料直接呈現出來。）

隨著海淘大軍的湧入，德國、澳洲、瑞士等國外天然護膚品牌開始被國人種草。國人對天然護膚品保有的安全感似乎也是與生俱來，但本土品牌原本佔據著天然優勢，卻演繹的並不到位，究其原因，大概就是缺少了天然護膚所需要的場景氛圍營造。

（來自泰國的蔓堤兒繼續延續其有機、天然的路線，清新、自然卻很有泰國特色的展館設計吸引了不少人圍觀！）

因此，護膚和樂活的態度相結合，成就了美博會現場大量的天然護膚品牌，這也頗值得國內強調天然護膚的品牌所借鑒。

【真裕（深圳）商貿有限公司負責人吳以恆向記者介紹真裕此次的主推產品】

而代理了西班牙品牌美舒黛和泰國精油品牌百翠納的真裕（深圳）商貿有限公司，這一次則繼續將有機、天然進行到底。據其負責人吳以恆介紹，真裕本次美博會著重推出的緊緻防護複合維生素精華，就是由多種維生素組成，源自100%天然植物界，可以防止肌膚衰老，抗氧化，加強肌膚彈性和抵抗力，增強肌膚活力。

「鮮」護膚概念掀起，個性化定製護膚熱度未歇！

個性化定製護膚品，在中國也是個備受質疑的命題。比起研發，個性化定製項目更加依賴於科技化的數據分析能力，隨之而來的問題諸如無菌如何保證、條碼報備等，進一步使個性化定製變得神秘且縹緲。然而在美博會上，大量的個性化定製品牌或產品出現，似乎表明，在消費者心中，個性化定製的吸引力遠大於對它的質疑。

（《中國美》攜手倪夢傳媒網紅直播法國天芮展位的盛況）

早在今年3月的美博會，Terrake法國天芮就首度推出了個性化定製項目，將」鮮「護膚概念和個性化定製護膚概念注入該項目中，受到了行業高度關注。

（優理氏私人定製的工作人員正在向前來了解的客戶講解產品的特性）

「在當下的美妝市場，已經從早期單純以價格為主導的市場競爭環境，逐漸向定製化、差異化為導向的競爭環境轉變，企業要獲得用戶認可，必須創造使用價值，除了產品外，體驗和服務的個性化、專屬化也必不可少。優理氏正是看到了實體美妝行業的艱難，我們必需做出改變，經過長期間的調研探索，我們最終認定將私定製模式引入到美妝行業上來，這必然是改變實體美妝生態的新模式，我們要做的正是填補一人一方個性化美容消費的空白。」優理氏私人定製品牌方負責人介紹道。

（法國天芮的產品展示櫥窗）

總結：看似4大趨勢，實則強調的最關鍵問題趨勢，那就是基於消費者對產品安全性、品質化和功能性越來越重視，目前被市場普遍質疑的產品，實際上也已普遍的被需要和接受。

美博會現場，我們曾問某知名品牌負責人，他對今年美博會中的亮點或趨勢的看法，他的回答是：「沒亮點。」這話在理，因為今年美博會大而全，護膚品類中的確缺乏讓人驚艷的品牌或品類。但從這屆「沒亮點」的護膚品牌大展中，我們也仍能看到品牌在依據消費者需求變化而做出的改變和努力，包括功效、設計、項目、人員等方面，都比此前有較大進步。

這些積極的勇敢的改變，實則是此屆美博會最大趨勢。

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