我的天!陳列原來是這麼來的!竟然有100年歷史!!
共和君說:
陳列,一個有故事的詞!
(陳列共和出品 未經授權 請勿轉載)
好多的人都認為陳列只是擺貨而已,陳列師只是擺貨的人!
這個時候共和君就要說兩句了,陳列是個技術活好嘛!陳列師是經過歷史洗禮擁有底蘊的職業好嘛!
不信?那你接著往下看!
一、陳列是什麼
陳列的英文全稱是Display,也有設計的意思,所以其實陳列是陳設排列設計的簡稱。
陳列能將商品的外觀、性能、特徵和價格迅速地傳遞給顧客,由其自主比較、選擇,可減少詢問,縮短挑選時間,加速交易過程。
說白了就是把商品擺出來給人看,至於好不好看那就是技術問題了!
(這叫擺貨,下圖)
(這才叫陳列,下圖)
陳列經過一系列藝術手法,能起到
改善店容店貌
、
美化購物環境
的作用。(未優化的店鋪,下圖)
(優化的店鋪,下圖)
誰不喜歡在漂漂亮亮的店鋪開開心心地挑選自己心儀的商品呢?
陳列是一種綜合性藝術
,是廣告性、藝術性、思想性、真實性的集合,是消費者最能直接感受到的時尚藝術。
街市上陳列的一些物品,定然是世界上沒有的珍奇。
——郭沫若《天上的街市》
二、陳列的發展史
說到陳列的發展史,要追溯服裝視覺陳列的發生,也必然與服裝產業的發展過程密不可分!
1、服裝銷售形式的改變是促成視覺陳列誕生的原因之一
19世紀之前
,那時候人們的衣服都是裁縫一對一定製銷售,沒有像現在這樣的尺碼分類和量產。
這種銷售模式決定了服飾視覺陳列失去了它誕生的基本條件 ——
空間!空間!!空間!!!
(重要的事情說三遍!!!)
所以這個時候其實商業服飾視覺陳列還沒有真正的誕生。陳列師這個職業自然也沒有出現。
19世紀中後期
,許多的裁縫把自己的店鋪開到了沿街,把自己事先做好的衣服掛在店裡,讓客人進行挑選。
這個時候裁縫們開始在自己做的衣服上縫上帶有自己標誌的
品牌標誌
,這個舉動也為後來
品牌
的誕生打下了基礎。2、紡織工業的繁榮和商業的迅速發展使視覺陳列正式出現
19世紀後期到20世紀初
,隨著紡織工業的興起,服飾開始成為普遍性的商品,並且伴隨商業、百貨業的發展、品牌競爭時代的來臨,商人們開始在店鋪視覺陳列下功夫!
視覺陳列技術開始出現,並開始成為一項專業的技術和專門的職業。
所以陳列以及陳列師的出現可以說是歷史發展的必然結果。它們的存在就是為了讓你的品牌競爭力得到提升,提升你商品的自身價值和品牌形象。
怎麼可能只是擺貨那麼簡單?
3、零售業的發展,使得視覺陳列又向前邁進了一步
這個時候大型的百貨商店出現了,並且成為了櫥窗設計的先驅。
1852年,
Aristide Boucicaut
(阿里斯蒂德·布西科
)在法國創建了世界第一家百貨商店:Le Bon Marche
(樂蓬馬歇百貨公司
)。它可以說是現代零售業革新的一個標誌,也是現代服飾櫥窗視覺陳列設計開始的一個標誌。
對於一家百貨公司來說,貨品種類繁多,如何在顧客沒有進入之前就讓顧客了解到內部的商品情況呢?
那
櫥窗
就成為了主要陳列手段,它不僅能激發消費者的消費熱情,也能讓我們欣賞到陳列師的無限創意以及其對品牌的詮釋。
現如今的
Le Bon Marche
(樂蓬馬歇百貨公司
)依然是法國人剁手購物的首選戰場,也是很多法國電影的取景點。
接下來我們看一些那個時代的陳列。
1990年
時候的英國
雜貨店
,東西分類擺放,這應該就是那個時候的「超市
」吧!那個時候就已經開始有櫥窗了,並且還能吸引來很多的行人欣賞。
上個世紀30年代
的
上海永安百貨
的櫥窗,感覺放在現在這也是個很棒的櫥窗設計。20世紀70年代
,視覺陳列設計在服裝業已經成為必不可少的一環,企業開始成立視覺陳列設計部門和相應的視覺陳列設計師。
上世紀80年代至90年代
,視覺陳列從一種展示商品的手段成為了視覺戰略和視覺營銷體系,是當前眾企業重要的日常工作。
到了21世紀
,視覺陳列的重要性越來越高,越來越多的品牌進行著視覺蛻變,在茫茫眾多的陳列成員中的,有一個人最為著名,他就是
Armani
(
阿瑪尼
)的創始人,
時尚設計大師Giorgio Armani
(喬治·阿瑪尼
)。
他進入服裝業的第一份工作就是為義大利著名的百貨商店
LaRinascente
(拉瑞那斯堪特
)布置櫥窗。想看過去
Giorgio Armani
(喬治·阿瑪尼
)為LaRinascente
(
拉瑞那斯堪特
)布置的櫥窗圖?不存在的!!!臣妾做不到啊!!!
只好委屈大家欣賞一下
Armani
(阿瑪尼
)的「擺貨」。
陳列的發展也暗示著人們對於美的需求越來越大,對於用戶體驗也越來越重視,這對中國的商業乃至是世界的商業來說無不是一個好的信號。
不斷精進自己的陳列技術和知識,才能在陳列發展的歷史上留下屬於你自己的痕迹。
最後提一句,不要再說陳列師是擺貨的,他們是一群為了讓商業更美好的人。相較於歐美國家,國內的陳列還有很大的差距。
所以
陳列師們
相信自己
堅持下去
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